注塑成型五大要素 五大要素解释世界上93%品牌的个性差异



捕获市场需求的品牌会让人购买,捕获消费者心灵的品牌会得到忠诚。


——斯科特·泰戈尔,品牌策略专家


一个没有个性的人,是非常糟糕的。没有个性的人在别人的印象里就可能等同于无聊的人。大概没有什么人愿意跟这样的人共同时光了,这样的人往往很容易被遗忘。有人说,男人不坏,女人不爱,这里有层意思是,至少这个男人的性格特点让他的女人记住了。同样的,品牌拥有个性也是非常重要的。




品牌个性是品牌人格化所显示出来的一种独特性的东西。福清人在路上之前发表过文章:《趋势|人格化品牌是未来最大的消费经济体》,里面有几句话:


做差异化的事,做能被感知的价值,做值得被信任的人。未来一切品牌都是生活方式的品牌,人格化品牌是未来最大的消费经济体。


那么品牌到底该如何才能发挥出其独特魅力呢?福清人在路上通常考量品牌的三个维度:品牌知名度、品牌联想度、品牌忠诚度。不论从理性角度还是感性角度思考,提升消费者对于品牌的好感,建立品牌个性都是企业必须翻过的“大山”。


性格决定命运,名字决定运势。品牌如人,拥有特有的文化内涵和精神气质,名中注定的品牌核心价值,品牌性格决定品牌市场地位。如果知道一个品牌要表达的是一个热情、容易使人亲近的个性,那么这会引导每一个品牌联想,包括它的产品范畴的规划、定位、属性、使用经验、使用者形象、产品应用、企业价值观等等。同时,品牌如花,要永远保持绽放。


经典实验品牌个性尺度表(BrandPersonality Scale),受访者用114种个性特征对60个具有明确个性的品牌做出评估。研究发现,个性评估所代表的15种个性可以归结为五大个性要素,这些品牌个性设定了内容范围,也为世界上93%品牌的个性差异塑造设定了起点。

真诚——家得宝、贺曼、雪佛兰、嘉信



★脚踏实地——关爱家庭、小城镇、蓝领、美国本土


★诚信——道德、体贴、关心


★纯正——真实、永恒、健全、经典、老式


★友好——热情、快乐、喜悦、多情

刺激——保时捷、绝对伏特加、红牛、维珍



★刺激——大胆、新潮、叛逆、亮丽、刺激


★烈性——具有探险精神、生龙活虎、开朗年轻


★有趣——出人意料、具有想象力、独特、幽默、有艺术气质


★创新——有野心、与时俱进、现代化、独立自主

有能力——美国证券交易所、美国有线电视新闻网、IBM、丰田



★信赖——细心、可信、勤奋、安全、高效


★严肃——智慧、技术、能力


★成功——领袖、信心、有影响力

教养——蒂芙尼、四季酒店、梅赛德斯、卡尔文(Calvin Klein)



★上流——成熟、迷人、俊美、自信


★魅力——娇柔、光滑、性感、温柔

野性——李维斯、史特劳斯、雷(REI,户外用品)、哈雷-戴维森、吉普



★坚韧——强壮、结实、野性十足

 注塑成型五大要素 五大要素解释世界上93%品牌的个性差异

★户外——阳刚、西部、积极、健壮、热爱运动


品牌个性就是品牌的灵魂,有灵魂的品牌才能让消费者对其产生持久的魅力吸引。品牌个性也是品牌最有价值的部分,超越了普通意义上的竞争层面,也是品牌的最强竞争壁垒。福清人在路上认为,世界上所有的品牌最终目的是要赢取消费者的心,如何与消费者产生情感上的共鸣,让品牌具有独特而鲜明的个性印记在他们的脑海中,这是每个品牌都需要努力的,有品有牌,有连有接,不成大业,也有小业。


值得注意的是,品牌个性如果作为品牌愿景的延伸部分,需要在每一次的展现前策划思考是否恰如其分。可以这么考虑,我们的品牌愿景需要品牌个性如何帮助促进呢?这是构建品牌战略的思维模式之一。也可以尝试这么去做调研,你的消费者和你的员工是最佳的咨询对象,他们对你的品牌是怎么看的,有什么想法和感觉等,这些都是非常重要的情报。当然,最终还得取决于企业家对于品牌个性所期待的作用,比如表现和传递属性,属性主要有物质属性和符号属性,比如为品牌汲取源源不竭的生命力,甚至是为了消除消费者的负面联想等。




做品牌,就是做价值经营。而最高境界的价值经营是向人类的心灵注入希望。时间是漫长的黑暗,来到世间的生命就是渡过这黑暗的河流。深水区的市场营销,周围处处是游泳高手,您准备好乘风破浪了吗?


文章结尾引用改写现代广告大师大卫·奥格威的名言。我们做品牌是为了基业长青,否则就不是做品牌。消费者不www.aihuau.com是低能儿,她是你的妻子,别侮辱她的智商。不要推出一个你不愿意你的家人看到的品牌。品牌行业需要注入大量的天才,而天才极有可能在不循规蹈矩者、特立独行者与反叛不羁者中产生。鼓励创新。变革是我们的生命源泉,停滞是我们鸣响的丧钟。




  

爱华网本文地址 » http://www.aihuau.com/a/9101032201/12902.html

更多阅读

盘点世界上最大的鱼(组图) 组图 盘点历届国庆

匙吻鲟标本:这是在中国的长江鱼类研究院内展出的一只匙吻鲟的标本。这种在长江中生活的巨大鱼类也是世界上最大的鱼的有力竞争者。但很不幸的是,过度捕捞也已使这种鱼的数量急剧减少,自从2003年就从未发现过野生的个体。科学家们担心

世界上最毒的蛇排名 世界上最毒的动物

世界上最毒的蛇排名按毒性排在世界前十名的毒蛇,一般认为是:第一名:贝尔彻海蛇第二名:内陆太攀蛇第三名:棕伊澳蛇第四名:太攀蛇第五名:东方虎蛇第六名:巨环海蛇

辣妈萌奇:世界上最美妙的声音,居然是它

世界上最美妙的声音不是动听的音乐,而是从别人口中听到自己的名字。名字,对于我们每个人来说都是非常重要的,没有人喜欢和一个不尊重自己名字的人打交道。因此,作为一个营销人员来说,记住客户的名字,是极其重要的。 成功的人总是有自己的

世界上最小的鸟——美丽蜂鸟 最美丽的蜂鸟的图片

一只蜂鸟从一朵细小的野花旁飞过我为近距离拍到它们舞动中的高清图像而欣喜若狂蜂鸟是世界上最小的鸟类,生长于中南美洲热带、亚热带丛林地区鲜花盛开的地方。蜂鸟是世界上唯一可以在空中停止、呈直线左右上下移动甚至倒退的鸟

金·卡戴珊世界上最赚钱的屁股 世界上最赚钱的营销信

在如何将名气转换成金钱这一点上,34岁的金·卡戴珊可谓登峰造极。因为生活对她而言就是一部营销作品,点点滴滴都与金钱息息相关。金·卡戴珊世界上最赚钱的屁股文/Amandy因为太火,被明星集体吐槽在美国,金·卡戴珊这个名字无人不晓

声明:《注塑成型五大要素 五大要素解释世界上93%品牌的个性差异》为网友钢铁汉子分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除