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这个世界上特别喜欢节日的只有两种人，
女孩子和段子手。
从杨绛逝世到股市大跌，从马蓉出轨到七夕虐狗，从百度作恶到奥运走偏，段子手、广告公关狗已经渗透到政治、经济、社会、文化、娱乐等各个领域。热点借势营销已经成为很多企业非常常态化的营销手段。
据我所知，很多比较大的企业在市场部或者营销部门下面，都有专门负责监控、借势热点的部门（专员）或者聘用第三方代理机构开展借势营销工作。
为什么？因为在企业看来，热点营销四两拨千斤，花钱少，效果好！
果真如此？网民又不是傻子，你随便把热点拼凑拼凑，放上企业的产品和LOGO，大家就使劲转发，更何况，很多企业热点营销并无获得图片版权信息，借势奥运连运动员都是打马赛克的，这样的广告信息，能实现“病毒传播”往往靠意淫。
那么如何做好热点借势营销，品牌策划人高承远提供三点自己总结的观点和简单易学的评价视角，供大家拍砖、补充。
热点借势营销好与不好的3个指标：
1.通：去掉品牌LOGO等信息，应当让普通人看得懂，能通顺。很多企业借势营销用谐音等方式，加上企业LOGO勉强能看懂，去掉LOGO完全不知所云。
2.巧：加上品牌LOGO等信息，原信息应该被强化甚至被拍案称奇。很多企业借势营销恰恰相反，本身创意还不错，加上企业LOGO之后，感觉创意被广告信息严重弱化，让人不愿意转发、分享。
3.专：换上其它品牌LOGO等信息（甚至是竞争对手），普通人应该大多看不懂，或者觉得牵强附会。大多数企业借势www.aihuau.com营销，都是没有针对特定的行业和品牌信息，换上谁的LOGO都一样，那你就别期待用户能记住你。
