大IP粉丝经济狂欢:寻找下一个“魔兽”



导读:对于魔兽迷而言,还在迷醉于艾泽拉斯故乡?联盟与部落之间的恩怨情仇?然,真正的江湖,不过是一轮明月升九天,一抹红尘望知己,刀在手,情在心,天涯不远,远在天边。


你,最近“魔兽”了吗?


《魔兽》大电影,应该是最近电影、游戏乃至商界最热的话题之一。


《魔兽》电影在6月8日凌晨在中国上映,先于北美2天,给予了中国网络游戏玩家足够的诚意。这部由暴雪娱乐、传奇影业、环球影业共同制作和发行的电影,依托邓肯.琼斯执导的强大制作团队和豪华的演员阵容,托比·凯贝尔、崔维斯·费米尔、吴彦祖等领衔主演。由于同名网络游戏拥有过亿的粉丝基础, 对于中国这个第一大市场,制作方、投资方在未上映之前早已“磨刀霍霍”。


没有令投资方失望的是,这个改编自知名网游《魔兽世界》的大电影,正肆意横扫着各项记录。据悉,《魔兽》电影首日票房2.5亿元,上映第三天就以破8亿票房打破了《美人鱼》保持的第3天单片票房7.70亿的纪录。上映第五天,《魔兽》票房更突破10亿元。据国家电影事业发展专项资金办公室票房数据平台显示,《魔兽》零点场排片达13548场,超过《速度与激情7》去年创造的11111场,票房也追平此前《速度与激情7》5天10亿的纪录。


大IP时代的经济狂欢


朋友,哥看的不是电影,是“情怀”,那段“呼朋唤友一起打怪”的青春……


大IP时代已经到来。笔者认为,《魔兽》大电影的高票房,除了足够的商业手段炒作之外,还源于“魔兽系列超级大IP”的惊人号召力。无独有偶,《魔兽》破8亿同时,《X战警:天启》接近6亿,《愤怒的小鸟》破5亿。类似魔兽、X战警、愤怒的小鸟等大IP,其市场表现真可谓震撼力惊人。


IP经济也称粉丝经济,其核心是通过粉丝来进行商业变现。只要集聚了足够的粉丝和人气,大号IP的一举一动都会掀起“群情汹涌”。当下的名人、明星、网红,也俨然就是一个个标榜不同“口味”的IP。国民老公王思聪跟谁谁谁逛街了?papi酱被封杀?逻辑思维老罗当爸?文艺女神高圆圆出席某活动了?霍江华牵手林心如?”冰河世纪5”都来了?王思聪解密“斗鱼TV阿怡代打”?试想一下,这些大IP随便拍个电影,都会有一大把粉丝追着看,去捧场摇旗呐喊……IP可以是人,一部电影,甚至一首歌,一本书。君不见高晓松作词、老狼吟唱的《睡在我上铺的兄弟》由男神陈晓主演拍成了“电影”?《何以笙箫默》一书所拍成的电影也有不错的票房,即便黄晓明、杨幂并非演技实力派?


世界“太喧嚣”,大家都“很孤单”,因为都市人都很容易患上空虚无聊的“粉丝症候群”病。正如阿桑的《叶子》里所唱的一样:孤单,是一个人的狂欢,狂欢是一个人的孤单。当下,粉丝经济的狂欢,也正是现今浮躁社会下人们内心匮乏的表现。如果某明星去世了,www.aihuau.com大家看到“某网友粉丝自杀殉情”的新闻不必太多惊讶。如果某明星与某名人“干架”了,明星名人的粉丝肯定跟着“各为其主,摇旗呐喊”。然而,明星、名人,乃至当下最热的《魔兽》游戏、电影,他们商业变现能力的多少、火热程度,又与我们生活有多大的关系?说着说着,电影风潮一过,替代“魔兽”的是下一个可能不叫“魔兽”的“魔兽”。哦,对,一切缘起缘灭都因“大IP”。


网游产业的经济狂欢


《魔兽》电影的大热,正是拥有庞大技术的网络游戏玩家们的狂欢。有统计显示,中国是《魔兽世界》游戏最大的市场之一,在全球1亿魔兽玩家当中,至少有10%都来自中国,至少约有1000万人。有历史、有情怀、有青春热血,风靡全球的《魔兽》“现象级超级大IP”,以游戏与影视文化结合的方式极速引爆,以玩家们最梦寐以求的3D大电影形式呈上“豪华大餐”。


在商界,大IP可以让品牌营销效果持续翻番;在游戏行业,各网友公司更是争抢“大IP”这种稀缺资源。因为,大IP的市场效益转化率堪称“快速高效”、“耐力可持久”。事实上,无论是书拍成电影、做成游戏,还是电影IP做成游戏,IP的商业形态转换均能获得应有商业价值,例如《花千骨》、《倚天屠龙记》、《天涯明月刀》等“跨界”商业化,都取得了市场投资的巨大成功。


“魔兽现象级经济”的背后,正说明了当下经典精品游戏的市场火热程度。网易的《大话西游》,腾讯运营的《英雄联盟》,盛大《热血传奇》更是目前中国市场上运营历史最悠久和最受欢迎的网络游戏之一,运营十余年。如果,某一天《传奇》也拍一个大电影,其票房情形估计也会非常热闹。


面对魔兽等大网游是世界级大IP转战泛娱乐产业的成功,当下国内众多游戏、影视公司显得“心潮澎湃”。最近,东方明珠和华谊兄弟宣布了3.0版的战略合作计划,并透露双方联合制作,首期会推出7-8部网络影视作品。而“私有化”后刚刚回归A股的巨人网络宣布成立影视业务子公司巨人影业,加速旗下优质游戏IP的多元化。万达院线也称,将以372亿元的对价收购万达影视100%股权,打通“影视制作发行+院线”全产业链。另悉,腾讯将从软银手中购买有 “手游界的暴雪”之称的Supercell(代表作《部落冲突》),挺进手游的“全球布局”。


对于当下的电影市场,许多人都习惯以“劣币驱逐良币”的言辞对商业大片表示不屑。但,如今在欧美地区,魔兽大电影也呈现了高票房的狂热,这就不能以中国电影观众群体审美水平高低来解释了。唯一可以肯定的是,全球化大型精品网络游戏《魔兽世界》的巨大粉丝团正抱团向“魔兽世界致以最热血澎湃的无比崇高敬意,这就是互联网经济下网游产业的狂欢高潮。


商业资本的经济狂欢


很多人都说,贾樟柯、王小帅等电影只顾在威尼斯等国际电影节上拿奖,不在乎商业市场。也有人说,只要懂得炒作,垃圾也会成为“棘手可热”的畅销货。且看,前不久的《百鸟朝凤》以“出品人方励下跪”后票房表现“悲情逆袭”。这些话,不无道理。但不要忘记最关键一点,商业资本运作的重要性,而不是“为文艺而文艺”、“为拿奖而拿奖”。


当今社会是一个资本营销过剩的社会。尽管资本的运作不如实业那样真正提升国民生产总值GDP。企业品牌产品需要曝光,有了知名度才好卖货,否则最好的品质也只是“赔本赚吆喝”;只要出名了,无论正面负面都不重要,大家没看到“苍老师”、“陈老师”飞跃国际市场,过得挺滋润?许多电影都被影评人“骂残”了吧,当年的《富春山居图》到《澳门风云3》,不是越烂越撩起大家的观影好奇心?审丑,已经不是罪恶。如今,过度泛滥的“网红”,也不过是商业资本运作的结果,甚至诞生了不少批量生产、运作网红的公司……此前,堪称电影界神一样的作品《美人鱼》,突破了票房、持续上映周期等种种业界记录,但电影真的好得一塌糊涂吗?其实也并不是。《美人鱼》可以说是商业资本营销、话题炒作的成功范本、教科书。而审视当下,“魔兽现象”的出现,也不过是商业资本运作下商业营销的必然结果。更何况,相比《美人鱼》的制作,《魔兽》堪称相当精良。对于资本而言,就一个字:赚钱。而对于《魔兽》游戏爱好者而言,什么情节、对白都不重要,重要的是一下子以震撼的视觉、听觉,完整重温自己曾经或现在每天征战的“热血战场”,这是商家预见到也是最愿意看到的。


与掀起校园青春派电影热的赵薇导演处女作《致我们终将逝去的青春》不一样,“魔兽”现象级的市场表现,其实归根到底还是与“青春”、“情怀”无关,只与资本市场运作相关。如果硬要说什么情怀,缅怀青春、友谊、爱情的话,这些其实都是商家希望广大魔兽迷得以热衷消费的筹码。失恋了,去打魔兽?失意了,约哥们一起打魔兽?为了男票,女孩子也一起打魔兽?……这些情节大有人在,但其根本还是网游方不懈宣传产品的间接结果。


《魔兽世界》游戏跨界电影领域的成功,唤起了更多商业资本投资游戏、影视领域的热情。或者说,“魔兽”泛娱乐化的成功,让商业资本一键开启“影视游戏Party”。据悉,香港“乐亚国际”通过近半年的布局,迅速转型为以游戏开发为中心,将游戏运营和游戏周边衍生作为主要的业务板块,成为了一个港股上市“游戏大玩家”。首先,“乐亚国际”宣布从原《魔兽世界》在中国代理商第九城市和东方明珠手中收购游戏公司RED5工作室的部分股权。然后,乐亚国际宣布与上海亚洲电视艺术中心和Red5结成全面战略合作伙伴,双方合作包括游戏IP延伸应用、影视剧投资、游戏基地投资运营等,以期实现资本、游戏、影视的全面对接,拓宽泛娱乐产业和超级IP的商业的巨大空间。据悉,RED 5工作室是一家位于美国加州的在线娱乐公司,由一批来自暴雪等知名企业的员工在2006年组建,在“魔兽”热下,“乐亚国际”的布局引起了业界的广泛关注。


“魔兽们”:走起!


有游戏影响力的电影本来就具有天然“吸进”优势,何况《魔兽世界》是一个殿堂级的作品。纵观“魔兽世界”等网游江湖,在泛娱乐的催化下,会有更多IP电影诞生,这是各大商家对大IP的货币兑换,也是对IP背后庞大粉丝消费力的兑现。然,魔兽十年,情怀不变,永不落幕。《魔兽2》、《魔兽3》、《魔兽4》等肯定如《阿里波特》、《指环王》系列一样,持续“捞金”,而且会有过之而无不及。


对于魔兽迷而言,还在迷醉于艾泽拉斯故乡?联盟与部落之间的恩怨情仇?然,真正的江湖,不过是一轮明月升九天,一抹红尘望知己,刀在手,情在心,天涯不远,远在天边。在虚拟世界,大家可以尽情驰骋,而现实生活中这不过是或繁忙或小憩至于的一种消遣乐趣而已。换一句话说,粉丝经济无限好,但总会有新的“黑洞”诞生并卷入更多的粉丝受众。即便,粉丝狂欢之后,或者还是空虚、寂寞、冷。


《魔兽世界》是网游界的具有历史情怀的巨作,在《魔兽》电影的推波助澜之下,该游戏的粉丝将有更为大幅的增长,期待有之后更多好的作品“后浪涌动”。

 大IP粉丝经济狂欢:寻找下一个“魔兽”

尽管,现代人还是不善于谈感情,容易移情别乱。在互联网爆炸的当下,许多所谓现象级的人事都如潮水般,来势汹汹,然,来得快,去得也快。


尽管,在声色犬马灯红酒绿的喧嚣中,大家的健忘已经常态,多年以后再有记起的,毕竟是少数。


希望,继“魔兽”之后,在各路商家的对大IP发力挖掘、争抢下,共同引爆下一个“粉丝经济狂欢大爆炸”,而不是《魔兽世界》的一枝独秀。寻找下一个“魔兽”,“魔兽们”,走起!




  

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