爱华网系列专题：春晚营销观察
世界在变，这是我们能够看见的；世界没变，这是我们需要思考的。
不管最初有没有想借助六小龄童炒作或推广什么，六小龄童缺席猴年央视春晚一事，不仅大大小小的媒体纷纷介入，闹得“满网风雨”，而且在互联网上引起近乎一边倒的评论，千千万万老百姓高呼“齐天大圣”上春晚。这是的境况，绝非一般人能够做到的。
我们可以拿赵本山来对比。二者同样是家喻户晓，同样是很多百姓喜欢，但赵本山在缺席春晚后，网络舆论也没有“一边倒”，有人叹息，感觉春晚没压轴戏了；有人则欢呼，感叹可以不看赵本山了。当然，之前反对赵本山上春晚或批评赵本山的也是大有人在，不用举例，就连赵本山本人也在小品中坦然自嘲：“我们高雅的人都不看,太俗!”
那么，究竟是什么原因导致二者的缺席会有天壤之别呢？谢付亮认为有三个因素。
第一，符号内涵不同。赵本山小品虽然伴随着大家成长，为大家带来无数欢笑，甚至是提到小品就想到赵本山，但其主要还是一个娱乐符号；六小龄童则不同，www.aihuau.com不仅仅是一个娱乐符号，其饰演的美猴王孙悟空已经成为经典，成为中国传统文化的重要符号之一，甚至已经成为几代人生活历程乃至生命回忆的标志性符号。这些符号是挥不去、抹不掉的，就像一种打在心灵上的烙印，融入了很多人的血液之中。
第二，稀缺性不同。赵本山上了21次春晚，渐渐成为“规律性的供给”，基本是一年满足一次，少有缺席，同时伴有不能忽视的审美疲劳。而六小龄童于猴年春晚来说，则是极度稀缺的，远远高于赵本山之于春晚，因为两点，其一是六小龄童只登过三次春晚，分别是1988年、1992年和2004；其二是十二生肖之猴年十二年才一次，人的生命和精力都有限，六小龄童上春晚自然是一年比一年更珍贵。
第三，时机不同。86版《西游记》距今正好三十年，六小龄童饰演的孙悟空是核心人物，更让一切与之相关的记忆更加珍贵！人生能有多少三十年？这么长时间的沉淀和发酵，再遇上万众期待的猴年，人们心中的情感或情怀，一经点燃，埋藏多年的情感或情怀也自然会喷涌而出，以排山倒海之势席卷网络，一发不可收拾，哪怕明知是有人借助六小龄童炒作一些商业元素，也不会因此而改变，最多是回避掉那些商业元素。而赵本山缺席春晚，则主要是起其自己身体等原因，即使老百姓希望他上春晚，也大多能够理解。
明确了这三点，我们更能客观看待六小龄童缺席春晚事件，这不是几个人或几个机构能够做到的，这背后最重要的是民意，或者说是消费者的意愿。尤其是，互联网时代，一切都将重回“村落时代”，不仅信息传播飞速，更重要的是每个消费者都有自己的说话渠道，一切的品牌营销恰恰是要以民意为基础，充分利用网络创造的各种免费资源，而央视春晚作为一个极具影响力的品牌，要维持品牌地位及影响力，显然要注意到这个趋势，紧紧抓住互联网时代品牌塑造的三个“口”，即口吻、口感和口碑，具体可参考《谢付亮：互联网时代，品牌制胜要抓三个“口”》一文。
