商店橱窗 商店招牌、店门、橱窗的设计技巧



一.招牌设计

  一般店面上都可设置一个条形商店招牌,醒目地显示店名及销售商品。在繁华的商业区里,消费者往往首先浏览的是大大小小、各式各样的商店招牌,寻找实现自己购买目标或值得逛游的商业服务场所。因此,具有高度概括力和强烈吸引力的商店招 牌;对消费者的视觉刺激和心理影响是很重要的。

  商店招牌底板所使用的材料,在我国长期以来是木质和水 泥。木质经不起长久的风吹雨打,易裂纹,油漆易脱落,需经常 维修。水泥招牌施工方便,经久耐用,造价低廉,但形式陈旧, 质量粗糙,只能作为低档商店招脾。为了反应时代新潮流的变 化,如今的店面外装饰材料已不限于木质和水泥,而是采用薄片 大理石、花岗岩、金属不锈钢板、薄型涂色铝合金板等。石材门 面显得厚实、稳重、高贵、庄严;金属材料门面显得明亮、轻 快,富有时代感。有时,随着季节的变化,还可以在门面上安置 各种类型的遮阳箔架,这会使门面清新、活泼,并沟通了商店内 外的功能联系,无形中扩展了商业面积。

  商店招牌在导入功能中起着不可缺少的作用与价值,它应是 最引人注目的地方,所以,要采用各种装饰方法使其突出。手法 很多,如用霓虹灯、射灯、彩灯、反光灯、灯箱等来加强效果, 或用彩带、旗帜、鲜花等来衬托。总之,格调高雅、清新,手法 奇特、怪诞往往是成功的关键之一。

  商店招牌文字设计日益为经商者所重视,一些以标语口号、 隶属关系和数目字组合而成的艺术化、立体化和广告化的商店招 牌不断涌现。商店招牌文字设计应注意以下几点:

  (1)店名的字形、大小、凸凹、色彩、位置上的考虑应有助 于门的正常使用。

  (2)文字内容必须与本店所销售的商品相吻合。

  (3)文字尽可能精简,内容立意要深,又要顺口,易记易 认,使消费者一目了然。

  (4)美术字和书写字要注意大众化,中文和外文美术字的变 形不要太花太乱太做作,书写字不要太潦草,否则,不易辨认, 又会在制作上造成麻烦。

  商店招牌文字使用的材料因店而异,店铺规模较大,而且要 求考究的店面,可使用铜质、凸出空心字,闪闪发光,有富丽、 豪华之感,效果是相当好的。定烧瓷质字永不生锈。反光强度 好,作为招牌效果尤佳。塑料字有华丽的光泽,制作也简便,但 时间一长,光泽退掉,塑料老化,受冷受热受晒又要变形,因此 不能长久使用。木质字制作也方便,但长久的日晒雨淋易裂开, 需要经常维修上漆。

 

  商店招牌设计,除了注意在形式、用料、构图、造型、色彩 等方面给消费者以良好的心理感受外,还应在命名方面多下功 夫,力求言简意赅、清新不俗、易读易记、富有美感,使之具有 较强的吸引力,促进消费者的思维活动,达到理想的心理要求。

 

二、店门设计

  显而易见,店门的作用是诱导人们的视线,并产生兴趣,激 发想进去看一看的参与意识。怎么进去,从哪进去,就需要正确 的导入,告诉顾客,使顾客一目了然。

  在店面设计中,顾客进出门的设计是重要一环。

  将店门安放在店中央,还是左边或右边,这要根据具体人流 情况而定:一般大型商场大门可以安置在中央,小型商店的进出 部位安置在中央是不妥当的,因为店堂狭小,直接影响了店内实 际使用面积和顾客的自由流通。小店的进出门,不是设在左侧就 是右侧,这样比较合理。

  从商业观点来看,店门应当是开放性的,所以设计时应当考 虑到不要让顾客产生“幽闭”、“阴暗”等不良心理,从而拒客于 门外。因此,明快、通畅,具有呼应效果的门廓才是最佳设计。

  店门设计,还应考虑店门面前路面是否平坦,是水平还是斜 坡;前边是否有隔挡及影响店门面形象的物体或建筑;采光条 件、噪音影响及太阳光照射方位等,店门所使用的材料,以往都 是采用较硬质的木材,也可以在木质外部包铁皮或铝皮,制作较 简便。近年来我国也开始使用铝合金材料制作商店门,由于它轻 盈、耐用、美观、安全、富有现代感,所以有普及的趋势,无边 框的整体玻璃门属于豪华型门廓,由于这种门透光性好,造型华 丽,所以常用于高档的首饰店、电器店、时装店、化妆品店等。

三、橱窗设计

  在现代商业活动中,橱窗既是一种重要的广告形式,也是装 饰商店店面的重要手段。一个构思新颖、主题鲜明、风格独特、 手法脱俗、装饰美观、色调和谐的商店橱窗,与整个商店建筑结 构和内外环境构成的立体画面,能起美化商店和市容的作用。

  一般来讲,橱窗设计应注意以下方面:

 

 商店橱窗 商店招牌、店门、橱窗的设计技巧
  (1)橱窗横度中心线最好能与顾客的视平线相等,那么,整 个橱窗内所陈列的商品都在顾客视野中。

  (2)在橱窗设计中,必须考虑防尘,防热、防淋、防晒、防 风、防盗等,要采取相关的措施。

 

  (3)不能影响店面外观造型,橱窗建筑设计规模应与商店整 体规模相适应。

  (4)橱窗陈列的商品必须是本商店出售的,而且是最畅销的 商品。

  (5)橱窗陈列季节性商品必须在季节到来之前一个月预先陈 列出来向顾客介绍,这样才能起到迎季宣传的作用。

 

  (6)陈列商品时,应先确定主题,无论是多种多类或是同种 不同类的商品,均应系统地分种分类依主题陈列,使人一目了然 地看到所宣传介绍的商品内容,千万不可乱堆乱摆分散消费者视线。

  (7)橱窗布置应尽量少用商品作衬托、装潢或铺底,除根据 橱窗面积注意色彩调和、高低疏密均匀外,商品数量不宜过多或 过少。要做到使顾客从远处近处、正面侧面都能看到商品全貌。富有经营特色的商品应陈列在最引人注目的橱窗里。

 

  (8)容易液化变质的商品如食品糖果之类,以及日光照晒下 容易损坏的商品,最好用其模型代替或加以适当的包装。

  (9)橱窗应经常打扫,保持清洁,特别是食品橱窗。肮脏的 橱窗玻璃,橱窗里面布满灰尘,会给顾客不好的印象,引起对商 品的怀疑或反感而失去购买的兴趣。

  (10)橱窗陈列需勤加更换,尤其是有时间性的宣传以及陈 列容易变质的商品尤应特别注意。每个橱窗在更换或布置时,停 止对外宣传时间,一般必需在当天内完成。

  

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