爱华网丁磊—网易公司首席架构设计师 专家点评
王璞 在内外部不确定性较大，不断面临创新挑战时，企业领袖不但要指引创新的方向，还需要亲历亲为直接把握创新方向。从丁磊的职务名称可以看出来，他做为企业领袖现阶段在公司里的作用。 与其他门户相比，内容似乎一直是网易的软肋。2004年，极力想改变这种状况的丁磊做了许多坚持不懈的努力。 2004年伊始，网易就进行了一次大张旗鼓的改革，以“新首页，新起点”为口号，起用全新的网站首页，并推出轰轰烈烈的“全国摘星大行动”。整过容的新“面孔”给网易带来了不小的收获。代理CEO孙德棣透露：“网易首页点击率、访问量直线上升，也拉动了广告点击率增加。” 而丁磊在活动中两次高调亮相，显然另有深意。丁磊宣称“网易要以崭新的形象和实力在新的一年里引领业界时尚和品牌的潮流。”2004年年中，网易在全国范围内铺张开的规模更大的造势运动—“体育梦想中国行”佐证了这一观点。同样是搭奥运的快车，丁磊不同于汪延的招数，丁磊更重视品牌推广来打造网易的辉煌，并且想把虚拟的品牌特征渗透到现实世界中去，加强立体的影响力。7月份大张声势推出的新版品牌形象广告“网聚人的力量”也明确无误地表明网易在品牌塑造上打造竞争优势的指向。 早在2003年，从丁磊亲自到各大高校招聘新闻系的毕业生就可以看出他要在内容上取胜的决心。丁磊也表示年初首页改版也是对新闻内容方面的强化，预期的效果是“做出网易自己的特色”。2004年的各种活动中，网易全新概念的综合经济新闻平台《网易商业报道》成了丁磊大力推荐的对象。“商业报道追求深度报道，定位精英群体”是丁磊常说的广告词。商业报道的不俗表现也的确给人耳目一新的感觉。 除此之外，对内容巨大的投入在各个频道全面开花：新闻频道以崭新面貌出现，24小时滚动新闻，并以创历史记录的22屏成为中国互联网中最长的页面。女性频道提出新“三唯”主张，提倡通过内容来改变生活的理念。娱乐、汽车、房产等频道也鼓足了劲。丁磊同时还宣称“在广州的新闻中心将成为国内最大规模的网络新闻中心。” 不光是内容，2004年丁磊对网易所有产品和服务进行了全面的提升。 在网易的强项——在线游戏上，网易继续保持自主研发强劲的势头。《大话西游OnlineⅡ》的成功使网易深受网游爱好者的宠爱。2004年《梦幻西游》、《飞飞》等游戏的推出更赢得了旺盛的人气。而据称更多的3D游戏也将源源不断地面市。 对自主研发优势的自信也让丁磊有时有点咄咄逼人：“新浪和搜狐一直以来都在试图复制或者学习我们的模式，比如先后上马网络游戏，但是网络游戏并不只是简单的运营而已。他们一段时间内很难赶上我们。” 此外，在搜索领域，网易与全球最大的搜索引擎服务提供商Google的合作，进一步提升网易搜索引擎的竞争力。即时通讯领域，在QQ和MSN占据大部分江山的情况下，丁磊颇为自得的网易泡泡2004也取得不俗的战绩。 不过，也应该看到，通过提升内容增强实力的做法已被很多网站采用，腾讯就扬言说要取代网易成为第三大门户；而在自己擅长的项目上，网易也面临着更多野心勃勃、咄咄逼人的后起之秀的竞争。2005，网易将会有怎么样的表现，作为领头羊的丁磊无疑将吸引更多的目光。
