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男士化妆品市场是一座金矿。”已是业内流行多年的说法，业界更预测2010年其市场容量将达40亿元。近期销售数据增长的事实当然会触动密切注意市场变动的企业们，男士护肤市场频频传出新动向：玉兰油推出了男士系列，多芬将产品系列扩张至男士美容领域，上海家化也通过赞助体育赛事助力旗下男士品牌“高夫”。
在几年前就关注男士市场的曼秀雷敦，表现得也相当活跃。自2005年在中国市场推出曼秀雷敦男士后，2008年更推出在日本卖得非常火的OXY，2009年这两个男士护肤品牌更是一口气推出了多款新品，请明星代言、终端促销等一系列营销手段进行得如火如荼。但目前中国男士护肤品市场正处于多品牌进驻，却又缺乏领导品牌的阶段，它是否将成为曼秀雷敦布局大众化妆品市场的最大目标?
“男士护肤市场的竞争对手相对来说确实少一点。”在伍懿聪的眼里，中国男士护肤市场是一个相对容易成功的领域。她指出，中国的男士护肤品市场属于起步阶段，必然会有越来越多的竞争对手进入，“从目前整个市场来看，男士护肤品销量所占的比例还不到20%，当越来越多品牌一起做时，这个市场才会真正热起来。”她预测，按照如今的发展速度，男士护肤市场8~10年后就一定会火起来。
当问及曼秀雷敦对该市场的目标，虽然她所告知的计划相对保守：“从长远目标来看，我们希望能做到男士护肤品市场的前五位。”但业界分析都认为，曼秀雷敦将在男士护肤市场继续发力，并以成为该领域领头品牌为目标。业内人士指出，男性消费者一旦形成消费习惯，其品牌的忠诚度比女性要高得多，因此，谁能首先找到一个适合中国市场的途径，谁就将成为未来男士市场中的领袖品牌。而目前来说，男士化妆品市场仍然没有强者。
