爱华网创意的经典一课
文┃杨舸
我一直很喜欢百事可乐，不仅仅是因为我在奥美时曾经服务过百事可乐，更因为百事可乐的广告，总是那么充满智慧。
百事可乐是可乐业的老二，好像总是难以击败可口可乐，好像总是可口可乐面前的弱者，但是这个弱者的精神一点也不弱，他不是可口可乐那种外在的快乐，而是一种内在的快乐，他就像18岁的顽皮孩子，你看着好像他似乎永远没有办法在年龄上超越沉稳的大哥，可是一点也不妨碍他的那种快乐精神，不能改变这一点，我就改变那一点。
世界杯，看完猥琐的可口可乐世界杯广告，终于又看见一条经典的百事可乐广告，这种快乐，无需装出来，而是一种内心不可抑制的流露，让正在闹罢工的南非，也暂时让人远离忧虑了。
看看百事可乐的南非世界杯新广告，亨利、梅西、卡卡、德罗巴、兰帕德等人在非洲大草原边的野外集市上闲逛，梅西发现了印在背上印有他们名字的百事可乐南非世界杯球衣，笑了。接着，穿上了他们自己名字的球衣，来到一个正在喝百事可乐的非洲小伙子面前，亨利问：“可以把你的百事可乐给我们吗？”小伙子回答：“可以，但你们得跟我们比赛。”亨利指指自己：“你知道我们是谁吗？”小伙子旁边的伙伴摆出无所谓的样子，小伙子转过身，衣服上印的就是亨利的名字，反击一句：“你知道我们是谁吗？”德罗巴问在哪里踢，小伙子唿哨一声，当地人四面八方涌过来，肩并肩组成了一-爱华网-个由人墙组成的球场，两端不站人的地方就是球门。比赛开始了，大牌球星们的球技，当然不是这些非洲小伙子应付得了的。但是，别忘了这个人墙组成的球场却是可以移动的！球星们球技固然超群，面对移动球场，你动它也动，你又能奈我何？最后，球星们看着不行，干脆不跑了，在中场发球圈，一个大脚，球直奔小伙子们的球门而去，但是，整个人墙居然180度旋转，球门位置改变，球飞向了自家的球门……
老二有什么关系？比你弱又如何？百事可乐的聪明，总是能让你忘记了这一点，情不自禁爱上它。
看看百事可乐的一个又一个广告——小孩子投币买了两罐可口可乐，不是为了喝，而是为了垫脚够得着更高一层的百事可乐；球星们面对一台百事可乐的自动售卖机踹伤了脚，原因是一个“可恶”的小孩把机器的电源拔了，球星们扔进去的钱，都成了给孩子“买”的百事可乐；贝克汉姆下场时喝了孩子的百事可乐，孩子看看贝克汉姆喝过的可乐罐，指指小贝的衣服，小贝以为他要球衣纪念，没想到孩子只是拿他的球衣擦擦可乐罐口，就还给小贝了，球星球衣哪里有百事重要呢……
这就是百事可乐的精神！你大你老你厉害都无所谓，反正我总有办法对付你！
做世界杯的广告，踢球的镜头总是要的，球场也总是要的，出现品牌也是一定要的，既然在非洲举办世界杯，这广告要出现非洲的场景，那更是毋庸置疑的……但这都不是做出坏广告的理由。广告人总爱抱怨客户的限制太多，殊不知，戴着脚镣跳舞还能跳出创意，才是创意的真精神。不能改变这一点，你还是可以改变那一点，一个小小的改变，就能产生不一样的创意。山不过来，难道你就不可以过去吗aihuau.com？不知变通，永远是创意的大敌。
就像百事可乐这条世界杯广告，原来2分半钟的广告，因为媒介费用太贵，中国版缩短到30秒，故事就有点讲不清楚了，消费者看不懂怎么办？没关系，加个“乌龙球”的字幕在那里闪就行了。活人总不能让尿憋死，更不能因为怕憋死就随地小便呀！
