爱华网文┃苏凡
2010年，对于营销界而言，“体育”二字无疑是关注的焦点。继温哥华冬奥会之后，南非世界杯、NBA中国赛、广州亚运会等重大赛事接踵而来，为经历了北京奥运会营销大练兵后的国内企业，提供了实战体育营销的新平台。
然而，体育营销并非点石成金，缺乏系统、渗透性传播策略以及长线营销资源配比规划的企业，往往难以实现既定的营销目标，而体育营销所需支付的巨额成本往往也-爱华网-成为了企业深化品牌推广的瓶颈。2010年，对于刚走上体育营销之路，并在体育营销中品尝了“甜蜜”和“失意”等多重滋味的国内企业，在2010这个“大赛年”，又该做出怎样的理性之选？
去南非“朝圣”？
对于2010年的体育营销资源，南非世界杯仍是广告主和专家推荐的重要资源之一。虽然相比上一届的世界杯主办方德国，南非在经济实力、广告市场空间上，对于本土广告主而言都缺乏一定的吸引力，但是世界杯作为一场全球性娱乐狂欢活动，其受众面参与之广、关注度之高、影响力之大，又不失为企业借势营销的难得机遇。“从今年的各种赛事资源来看，我觉得世界杯仍是企业营销首选。”北京体育大学博士生、著名赛事营销专家蒋家珍向《广告主》建议，缺乏资本和运作经验的本土企业，可以通过网络、手机等新的媒介渠道，制定出更为个性化、效果更容易监控的广告策略，将体育传播与线下销售相结合，在终端上寻找突破。然而，广东优势传媒有限公司总经理Charles却认为，企业没必要盲目跟风，市场才是考虑赛事资源分配的根本因素。
男篮世锦赛，价值可敌世界杯？
大多数人也许只知世界杯，还不知男篮世锦赛为何，这足以显示出足球作为世界第一运动的影响力。不过，在中国，也许足球早已被篮球取代了“第一”的头衔。所以，对于中国企业而言，同样是在2010年举行的第16届男篮世锦赛（FIBA）与南非世界杯相比较，孰优孰劣，还真得仔细掂量。“作为FIBA的战略合作伙伴，FIBA仍是匹克的重点选择，这也是品牌发展的主线和要求”，匹克品牌总监杨思羽在接受《广告主》杂志采访时表示。对于一直专注专业篮球领域的匹克有如此的选择，当然不难理解。不过，对于其他于2010年有体育营销投入计划的企业而言，男篮世锦赛也必然会成为被关注的重点，原因很简单，篮球在中国群众基础良好，同时，作为亚洲翘楚的中国男篮的参赛一定会让这项赛事赢来更多的收视关注点。
亚运会，“自留地”里丰年多？
经历了北京奥运会的盛世狂欢，人们对于广州亚运的到来似乎还缺少渴盼，而这丝毫没有影响到磨刀霍霍的广告主的营销热情。从广汽集团、361°、王老吉、中国移动通信、TCL等29家企业作为合作伙伴和赞助商，并拿下了超出多哈亚运会3.5倍以上赞助金额的营销成绩就aihuau.com能证明。蒋家珍分析，亚运会在广州举办，媒体报道机会相对较多是吸引企业投入的一个因素；其次，亚运会作为在中国境内举办的一项国际赛事，营销成本及风险相比世界杯低，其赛事的包容性、参与性也更强，对于试图开拓亚洲市场的企业更是一次难得的营销契机。在国际化道路受到一定阻碍，需要加大力度开拓东南亚市场的TCL，选择与亚运会合作，签约成为其合作伙伴，就是一个经典的案例。TCL集团市场总监陈冰峰表示，亚洲市场一直是TCL海外自有品牌的最重要阵地，在这块“自留地”上的营销，决定着TCL经营战略的成败。目前，TCL开展的以“快乐亚运新视界”为主题的亚运系列活动也已进入高潮。
