2016年品牌价值评价 如何评价中国服装品牌的价值?(一)



      两年前,庄吉品牌在温州曾借品牌质押,先后获得6亿多元的贷款,完成品牌的迅速扩张;到了上海,恒源祥用同样的办法找到银行,却并未得到这样的贷款数目,原因是“恒源祥”品牌的价值难以被银行认定。那么,如何评价服装品牌的价值?如何认定服装品牌的含金量?怎样打造一个高含金量的品牌?这是一个值得探讨的问题。

        一个好的品牌不仅仅具有很强的创造经济效益的能力,同时对于社会的发展还要有很强的推动力。服装行业有很多的品牌在近些年也成为**重点推广的对象,比如鄂尔多斯品牌。在近年的品牌价值评定中,它即以43.67亿元,连续两年排名十七,列纺织服装行业第一名;同时入围的还有雅戈尔、恒源祥、杉杉等服装品牌。2003年中国最有价值的品牌排行第一的是中国家电业巨人海尔,以530亿元蝉联中国最有价值的品牌称号。回顾服装行业这些年的发展,我们很明显地看到一个优势,那就是服装企业的品牌价值在逐步提升。

  知识产权制度是品牌价值的保障

  我们知道去年的中国品牌评估排名中,服装企业入围了不少,但却听说有的品牌企业在向银行贷款时,却被认为该品牌并不具有真正的品牌价值而遭拒绝。

 2016年品牌价值评价 如何评价中国服装品牌的价值?(一)
  这个现象的出现有两个主导的原因:首先,在中国知识产权的保护刚刚起步,而并没有成为衡量一个国家经济实力的标准。比如说我们想起美国,就会想到IBM,想到微软,而并不是说到电脑就能够想到美国,并不是我们想到服装、想到香水就能够想起法国。很多品牌直接就成为一个国家的代言人。在中国这种趋势也越来越明显,比如很多外国人知 道青岛啤酒、知道海尔。但从大的环境来说,中国**对品牌的关注程度还远远不够。其次,中国的商业银行衡量一家企业的资产价值,更看中的是这家企业拥有多少地产,多少厂房等固定资产,而非无形资产。

  品牌的生存需要一个环境,一个国家的法制越健全,品牌作为一种知识产权生存的空间就越大。而中国曾经出现123个瓦伦蒂诺,13条鳄鱼,现在还有无数的Boss正在浮现,我们在没有能力保护国外品牌的知识产权的同时,也直接影响到保护自己的知识产权的能力。这也是我们必须关注的问题,品牌作为无形资产,如果离开了良好的法制环境,它的生存将会是非常艰难的一个问题。

  品牌含金量更体现在顾客忠诚度上

  现在的服装行业有很多的品牌,各类的品牌评比也是层出不穷,但与国外的品牌相比,中国的服装品牌要成为一个真正有价值的品牌还有一段路要走。

  一个有价值的品牌需要几代人甚至上百年的努力才能走向高峰,我们所知道的像伊夫·圣洛朗、夏奈尔、路易威登等这些国际品牌至少都经历过50年以上的历史,而中国的品牌成长从改革开放至今也只有辗转的十几年的历史,所以说我们现在谈中国服装品牌的价值,谈如何走向世界,如何与国外的品牌价值相比较,我认为是很不现实的。排除销售 服装本身,国际品牌如“路易威登”单纯的商标就可以拍卖到20亿欧元,回头再说中国的服装品牌又会是怎样的结果呢?

  品牌的含金量除了在产品的品质、产品的熟悉度上拉近与国外的差距之外,还有许多其他的问题。有众多品牌已有相当高的知名度,比如鄂尔多斯、报喜鸟、雅戈尔、杉杉等,我们曾做过调研,有的品牌的知名度高达70%。对于知名度这么高的品牌,为什么市场价值却不高?原因很简单,顾客对品牌的忠诚度才是支撑这个品牌生存的根本,我认为 拥有忠诚度越高的品牌,其含金量就越高。   

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