原创 设计 女装 冬 重构中国女装原创基因(一)
系列专题:中国女装品牌
一个国家在能够向外输出价值观之前不会成为一个大国,这条原则同样也适用于时尚业。中国文化与艺术元素长久以来被世界时尚拒之门外。 但是,最近几年,马可和谢锋们,把这个大门撞开了一条缝。 据说,时尚界流传着一句话——“当你找不到合适的服装时,就穿夏奈尔”;也有人说,在好莱坞,有这样一条时尚定律:“如果你不知道该穿什么,就穿阿玛尼吧!” 不管是夏奈尔,还是阿玛尼,相信这是许多许多品牌共同的梦想。那么,反观我们国内的女装,有哪些、或者哪个品牌当得起这句话呢?目前恐怕还不好说。 品牌精神:赋予品牌以灵魂 可以说,从技术层面上看,中国女装乃至中国服装都已经是世界一流水平了。 服装卖的是什么?是款式?是设计?是颜色?是面料?是做工?应该说,这些都是必要因素,但是,只有这些,还不能算是服装。 其实,服装卖的是梦想,是认同,是一种精神的满足,每一件具体的商品,都只是这种精神需求的物质载体。从这个意义上看,服装和香水,以及耐克运动鞋是一样的。
当迈克尔·乔丹穿着“耐克”鞋在篮球场上时,他从起跳到扣篮,可以在空中“飞行”五米多,也就是说,他可以从罚球线起跳,然后直接把球扣入篮筐。不仅如此,当他想娱乐观众的时候,他可以在空中跨步、转体,在空中览尽风光之后用各种花样扣篮。 可是,当一个身高一米六几的打工仔,掏出他大半个月的工资买到一双耐克鞋时,你真以为他相信自己可以像乔丹那样成为篮坛飞人吗?当然不是,因为耐克不仅仅是一双鞋,它还代表了一种体育精神。 有这样一个故事:卡车司机杰克因醉酒开车撞死了人而被判入狱。为此他的妻子与他办理了离婚,带着孩子离他而去。杰克在狱中度日如年,出狱之后,他找不到属于自己的家,每天喝得烂醉,像乞丐一样到处流浪。一天,他回忆起曾和妻子、孩子在一起的美好时光,突然醒悟了,觉得自己不能再这样颓废下去,于是找到了一份靠出卖苦力的工作。一个月以后,他有了一点积蓄,于是用仅有的这些钱买了一双耐克鞋,当他穿上耐克鞋的那一刻,久违的自信和笑容又回到了他的脸上。 这是耐克的一则广告。 从这个广告里我们看不到品质宣传,我们听不到旁白式称赞,我们看到的是耐克在默默地宣扬一种精神:一种永不言弃的精神。 这里,耐克所宣扬的,已经超出了体育精神的范畴,而更是一种积极生活的态度。这个时候再去研究一双耐克鞋使用多少原料、耗费多少人工,已经变得毫无意义。 同样,女装,作为以女性为消费对象的产品,更要讲究品牌精神。相比男人,女人更富于感性。女人是为梦想而生,为梦想而活,因此,女装更要有自己的品牌精神。 我们来看一下文章开头提到的夏奈尔。 夏奈尔,服装史上一位非凡的女性,她从一个默默无闻的贫家少女,跃居事业的顶端,创造了服装史的奇迹,成为二十世纪最杰出的时装大师之一。在夏奈尔的设计下,女人不再是男人的“花瓶”,她说:“要让女人从头到脚摆脱矫饰。” 1920年,一家巴黎报纸撰文道:“这是位令人惊愕的天才,她的服装富有女性美的艺术,是匠心独运的充分展示。”夏奈尔改变了时装的概念,使服装艺术真正迈入二十世纪。她自己说:“我使时装的观念前进了四分之一世纪,因为我懂得如何解释自己的时代。” 夏奈尔自己的一句话,可以作为她设计的精髓:“我解放了身体。” 反观我们绝大多数女装品牌,仍停留在“卖产品”的水平上。 无论是卖产品还是卖款式,都没有错,但最终品牌要脱颖而出,还需要往上走。 产品本身是没有生命的,它只是几块面料,几种颜色,一些款式的组合而已;而品牌是有血有肉,有性格,有灵魂的。 赋予服装灵魂,是打造品牌者的责任。 设计理念:坚守自己自会卓尔不群 “歌力思一直致力于塑造自己品牌独有的风格,这种风格就是优雅、有女人味。”歌力思品牌的创立者夏国新如是说。 没有清晰的设计理念就不会有鲜明的风格;没有鲜明的风格就只能跟在别人后面做“模仿秀”。 可以说,“风格”就是“不同”的代名词。但是这个“不同”,不是为不同而不同。你只要坚守着自己,不经意间就会卓然出众。 从某种意义上说,马可的设计就是“不设计”。她的设计不是直接说出来的,而是需要受众去揣测甚至去臆想,但是她从来不直接告诉你。与其说马可的服装是一种设计,倒不如说是一种哲学,她想通过这种至简至纯的设计来表达一种至纯至简的生活态度,包括她给品牌起的名字:“例外”,“无用”,与其说是品牌,倒不如说是一种哲学思辨。 这种“不设计”的设计,并不是每个人都能用的。马可的“简”,不是为简而简,而是一种化繁为简,御繁于简。就像“独孤九剑”一样,表面上只是九个剑式,实际上,每一个剑式中都包含了复杂的招式。
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