名牌女装折扣店 名牌折扣店卖的都是“名牌”吗?



日前,在南京的夫子庙、湖南路等商业繁华地带,记者发现了一个令人费解的现象:在这些地方,到处可见华伦天奴、袋鼠、啄木鸟等响当当的国际名牌的专卖店,只是,和大商场令人咋舌的价格不同,在这些专卖店里,你可以充分享受到“国际品牌平民化”带来的愉悦,只要你愿意,500元足以褪去“粗布麻衣”,从头到脚换上一身名牌。 

  还有更让人费解的。在夫子庙,就在几十米的距离内,你会发现几家华伦天奴的店,再仔细瞧瞧,他们的“姓”虽然都是华伦天奴,但“名”和产地各不相同。同样,啄木鸟的店在夫子庙也至少有两家。在这些店的橱窗上,无一例外贴着“一件不留”、“一至三折”的字条,店里面,鲜红色的折扣牌密密麻麻高悬。在一家华伦天奴的店门口,一位中年妇女拎着一条裤子在大声吆喝:“名牌免烫休闲裤,38元一条。”同时,记者发现,在这些“国际名牌专卖店”,有些服装的款式惊人地相似。 

  国际名牌如此放下架子,换了谁都会纳闷。一位业内人士解释说,这种专卖店其实是名牌折扣店,是一种新型的零售业态,在国外甚为普遍,专门出售名牌服饰的过季和库存产品,折扣较大。南京夫子庙、湖南路的这些店是去年底以来出现的,打的也是名牌折扣店的旗号。但他同时坦言,这些名牌折扣店卖的大多是“傍名牌”的产品,也就是说并非消费者所理解的那个意大利祖籍的“啄木鸟”、“华伦天奴”。 

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  有趣的是,这些傍名牌的产品,一样有精美的标签,产品合格证也没有丝毫作假的痕迹,如果想防伪查询,的确是“××香港啄木鸟服装有限公司”、“啄木鸟国际……公司”,等等。他们不是造假,因为他们不是直接贴上“啄木鸟”、“华伦天奴”之类的商标去卖。但他们知道,真正的国际名牌,它的品牌与公司是基本不同名的,他不可以注册“啄木鸟”等国际品牌的商标,但却可以把“啄木鸟”等文字商标作为企业商号注册。然后,再将自己注册的商标结合“啄木鸟”等文字在产品包装和价格签上使用。剩下的就是大玩销售游戏,变着法子突出“啄木鸟”三个字。例如,正宗的“啄木鸟”嘴朝左,他们的小鸟嘴就朝右,正宗的要是红颜色的,他们就用绿的。 

  傍名牌的利润极其可观,一件原本15元的衬衫一旦成功“傍”上名牌后,价格可以立即翻上几番。而且,消费者不是专业人士,谁能分得清啄木鸟、鳄鱼商标的嘴朝哪,老人头像的皱纹两道还是三道,梦特娇的花瓣有几瓣?正因如此,在国内市场上,国际名牌们才莫名其妙有了这么多“兄弟”。拿华伦天奴来说,目前国内销售的华伦天奴,正宗的只有卓凡尼、格拉瓦尼和奥兰迪为,但事实上国内现有120个“华伦天奴”。对此,南京东方商城有关人士感慨不已:这也是为什么要引进一个国际大品牌那么难,为什么去年华伦天奴曾有意退出中国市场的原因。 

  对于“傍名牌”这种打法律“擦边球”的做法,工商部门也在犯难。傍名牌,这是合法企业不合法使用品牌、夸大品牌、误导消费的问题,具有一定的隐蔽性,工商部门在认定其侵权时往往陷入尴尬境地。因为,现行的《商标法》和《企业名称登记管理办法》之间存在法律交叉空白。商标是统一注册全国管辖,企业名称则是三级地域管辖,商标库与企业注册库没有联网。因此,当务之急是工商行政管理系统尽快实行电脑联网,使登记注册的企业名称信息共享。在企业名称登记时,工商管理部门也应先做一下商标的检索。(新华日报) 

  

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