发布时间：2018年04月10日 21:34:24分享人:心情简历来源:互联网22
传统经济环境下对品牌认识的误解：
（1）“品牌必须经过长时间培育才可以形成。” 但事实上品牌在成功的管理和策划下还是可以在短时期内形成的。 （2）“品牌只对定向的目标客户而言。” 而事实上品牌是可以被广泛接受的。 （3）“只有广告可以塑造品牌。” 但在新经济和信息时代，广告只是塑造品牌的手段之一而已。 （4）“品牌是对产品而言的。” 但实际上品牌是对更大的概念而言。 （5）“塑造品牌需要大手笔和大预算。” 可品牌真正需要的是精心策划和管理。 （6）“品牌是市场的概念。” 而实际上品牌是资本和金融的概念。因为品牌的无形资产价值可以使企业的业绩成百倍增长。投资人也会因为品牌的效率而偏爱它。 成功的品牌管理应该遵守的四个步骤： 第一步：勾画出品牌的“精髓”即描绘出品牌的理性因素。 第二步：掌握品牌的“特征”即描绘出品牌的感性因素。 第三步：寻找品牌的“灵魂”即找到品牌其与众不同的求异战略。 第四步：品牌的培育、保护及长期爱护。
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