传播策略有哪些 内衣品牌广告传播策略和目标确定下



6、与行业环境发展的协调。内衣行业的发展是否健康,直接影响到每一个品牌的发展和形象的树立。反个角度来说,每个内衣品牌的广告传播应该要对行业的发展有促进作用。如果是对行业发展有很大促进作用的品牌,那此品牌的形象、知名度等方面都会有很大的收获。千万不要像某些行业大打“价格战”,一来扰乱行业秩序,二来使消费者的忠诚度和消费欲望降低,到头来害人害己。比如2004年推出了新的保暖内衣生产标准,以及将来不久也会推出基础内衣塑身衣的标准,那现在的企业就要根据标准来生产,依据标准来进行品牌推广和形象建设。

    7、广告表现形式的统一性。每一个内衣品牌,它的广告表现形式应该是有其自身的特色和整体感。不管是什么时候的广告传播,与其前后的传播有一种共性,或者说统一性、延续性。这样才不会给消费者造成印象混乱,分散注意力,从而削弱广告的力度。我在这里所指的统一性,包括品牌标识组合的统一;平面广告表现元素的统一等等。 

8、广告主题的单一性。单一的主题传达给消费者明确的观点,容易让目标群体记忆深刻,也更容易打动消费者的心,产生购买行为。一个品牌的广告传播针对一定范围内的消费者群,才能做到目标明确,针对性强。目标过多、过奢的广告往往会失败。

    二、广告传播目标的确定。

    广告目标(Advertising Objectives)的确定应当建立在对当前市场营销情况透彻分析的基础上。前面谈到与行销目标的要有区别,但不是脱离,广告目标是为行销目标服务的。我们希望我们制作的广告传达什么样的讯息?仔细想想,总有一个特定的目标(通常来自一个问题或是潜在的问题)。切勿要求太多。要实际。确定广告传播的目标:1)期待广告受众消费态度和行为的改变;2)切实实施品牌战略;3)切实演绎产品风格;4)最重要的一条:迅速提高市场占有率,迅速提高品牌知名度,迅速达成预期的销售目标。

    1、广告目标要具体化,有衡量标准。广告目标对内衣品牌发展的任何时候来说,都是要具体的、可量化的。如某内衣品牌的广告目标描述:进一步扩大“XXX”品牌在各省会城市的知名度和好感度,并且以此为中心,以点带面,吸引周边城市的潜在经销商加盟。从这个品牌的目标描述来看,很笼统、没有细化、不能衡量,如改为:通过本次广告活动,使“XXX”品牌在全国30个省会城市的知名度达到80%和美誉度达到65%,并且以此为中心,以点带面,吸引每个省会城市的周边10个地区的潜在100位终端商加盟。

    2、要针对目标消费群(Target Group)。

 传播策略有哪些 内衣品牌广告传播策略和目标确定下
    “你的广告表现的内容是给谁看的?”这个“谁”就是你的目标消费群,一定要明确。消费者调查分析:他们是谁?在哪里?如何去接触他们?他们在当地的消费特征如何?广告活动之前要对品牌的目标消费群有深刻的调查和研究,下表列出所要调查的内容。

    3、明确广告目标的时间性。一个内衣品牌的发展是有时间性、阶段性的,那在发展的过程中所进行的广告宣传活动,所确定的广告目标有长期,中期,短期之分。目标要有针对性,广告效果才能一竿见影。从品牌的成长来看,在“发展期”的广告目标是以告知性为主要目标;在“成长期”的广告目标是以促进销售为主;在“成熟期”的广告目标是以塑造品牌的忠诚度为主要目标。

    4、广告目标必须配合预算。因为广告投入费用的有限,你绝不可能用两毛钱来改变世界。因此,我们要明确达到目标所需的费用,这个费用也要符合品牌的发展计划,在某时期计划投入多少的广告费用,合理的广告预算,能够使我们用最少的钱,收到最大的广告效果。合理的广告预算,也是确保广告活动有计划地顺利实施,以实现预期的广告目标的基矗。 

  

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