不虞匮乏 童装市场中档产品匮乏 断层在扩大



目前,我国童装市场价格两极分化现象严重。针对高档消费者的高端产品明显供大于求,而在低端市场,无品牌的低档产品竞争混乱,充斥市场,使得儿童身体健康难以得到保证。而适合城镇消费者的款式新颖、性价比高的中档产品则相对匮乏,造成产品结构上的断档。占绝大多数市场需求的中层消费者,要么勉强接受高出他们购买力的名牌童装,要么选择低端毫无质量保障的廉价产品,陷入了两难的境地。

    由于生产企业扎堆高端童装市场,造成产品结构不完整。这在一定程度上限制了市场竞争。孩子的衣服价格太贵成了许多年轻父母共同的感受。随便走进任何一个百货商场童装区,都不难发现,质地较好、做工精良的中高档童装,价格均在200元左右。一位消费者告诉记者,一件小小的童装价格与一件成人服装价格相差无几。质量款式都满意的,一看价钱,都要上百元,买便宜的质量又不让人放心,孩子也不愿意穿。据记者了解,一些童装企业往往在一级市场的品牌开发上投入过多精力,而忽视二三级市场及农村市场的品牌开发工作,使得二级市场开发缓慢,农村产品空缺,造成适合二三级市场及农村市场的童装品牌偏少,品牌市场不成熟,难以满足众多中层消费者的品牌需求。

 不虞匮乏 童装市场中档产品匮乏 断层在扩大
    随着城镇化进程的加速,农村人口无疑会向城镇转移,转移人口孩子的衣着需求亦会随之增长。假设在1000万转移人口中,25%为儿童,那么每年将增加250万左右的童装潜在消费者。据最新一项调查显示,据统计,我国城镇居民对儿童产品的消费呈上升趋势,年增长率为26.5%,每年童装销售量在6亿-8亿件,并将在近几年内保持8%的增长速度。

    面对消费人群激增、消费需求集中于中端产品的双重压力,我国儿童服装市场结构断层的问题将被放大化。有关专家指出,价格转向势在必行。尽管近年来我国城镇居民对各式儿童产品消费能力呈上升趋势,但是,一直居高不下的童装价格却呈愈演愈烈之势,造成一些童装生产企业对二三级市场开发能力减弱,忽视农村市场的品牌管理。

    据调查,二三级童装市场普遍存在着"三多三少"现象,即低档童装多,高档童装少;普通童装多,名牌童装少;化纤童装多,针织羊毛类童装少。这种生产经营低质量、低档次的状况极不利于中低端童装市场的发展。据分析,造成这种现象的主要原因是,伪劣产品多,市场混乱;产品质量、品种和花色不适应消费需求;缺乏名牌、精品意识。

    由于目前部分加工生产农村童装的厂家,一味追求低成本,假冒伪劣产品层出不穷,为争夺客户和市场,生产者之间相互压价,以次充好,导致劣质产品多、市场混乱。同时,农村童装生产经营者的生产技术水平低、生产设备差,导致童装市场产品质量不高、花色品种少、样式单调,不适应当前农村多层次消费需求。童装生产经营者认为,名牌、精品童装价格高、成本大,在农村市场卖不出去,使得农村童装市场品种单调,名牌、精品童装很少见,农村成了经营者推销伪劣产品的市场。

    有的农民表示,现在生活水平提高了,农村的孩子也要穿着样式新颖的服装,要想给娃娃买质地好、样式好的衣服,就得进城,村里买不到。

    对此,业内专家呼吁,组建专门的童装专业协会,统一协调童装的设计、生产和营销,使消费者能购买到既便宜又实惠的儿童服装。

    中服设计师协会童装部唐设计师介绍,目前,各大童装生产企业都在跑马圈地。北京市场上销售量名列前茅的品牌中,有六个是北京本地品牌,如派克兰帝、水孩儿、旺乐高、昱璐、海辰贝贝、婴方喜等。而上海童装销售高居榜首的也是雅多、笑眯眯、博士娃、好孩子等几个上海本土品牌。这种过强的地域性销售,并不利于打造全国知名品牌,也不利于把童装企业做大做强。

    业内人士认为,未来几年全国童装需求量将以10%以上的速度增长。打造强势品牌,弥补全国营销策略上的不足,成为中国童装产业的当务之急。我国童装产业在未来的几年中,将面临重大的产业调整和升级。如何探索适合自身发展的品牌营销方式,抢占二三级市场及农村市场,是童装企业所面临的重大问题。

  

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