爱华网国美电器年报 国美2008年报发布 净利润不及苏宁一半
系列专题：2008中国营销
后黄光裕时代的国美电器首份年报最新出炉，此份年报失去了国美往日在家电渠道拥有的霸气。年报显示，国美电器2008年销售收入为458.89亿元，同比增长8.03%，净利润为10.48亿元，较2007年下降了7个百分点，是其2004年上市以来首次出现下滑。其净利润不及老对手苏宁电器一半。 财报披露，国美去年在股权投资上的损失接近25亿元。国美去年1月及2月曾两次回购公司股票，购买股票价格在4.5港元左右，回购成本约为22亿元，但去年股价下跌迅猛，令国美电器目前的账面损失达20亿元。同时它去年花费巨资投资的三联商社市场价值也出现大跌，国美计入损失4.5亿元。 有分析师介绍，按照国美电器去年前三季数字计算,其第四季录得净亏损5.45亿元，去年底发生的“黄光裕事件”对国美第四季度经营应产生了一定影响。 财报显示，国美2008全年营收为459亿元，相对2007年的425亿元上涨约8%;但是在净利润方面，国美2008年有10.48亿元收入，相对2007年的11.27亿元反而下滑7.5%。 此消彼长之下，见证了利润率的明显降低，相信大家也能由此深刻体会经济危机的冲击力。 从国美财报中也能看到类似的解释：2008年上半年自然灾害加上宏观经济衰退引起的国内零售需求大面积委琐，使得国美业务受到一定影响。 另一方面，国美在国内的直接竞争对手苏宁，不仅在营收与净利润两方面都相对丰收，更以21.7亿元的净利润额超过国美1倍稍有余。 国美电器2008年门店数达到859家，比苏宁电器门店多出47家。国美电器以往凭借门店数量的绝对优势，其销售收入一直高出对手，但2008年国美电器失去了此前的销售优势。国美电器2008年的销售收入共458.89亿元，而苏宁电器同年的销售额为498.97亿元，高出国美电器40亿元。利润方面，国美电器2008年的净利润为10.48亿元，苏宁电器却达到21.7亿元，比国美电器高出一倍。 国美电器公告中的销售收入及净利润等数字，并没有将其旗下300余家非上市公司的业绩纳入其中，尤其是像大中中塔店这些单店效益较好的门店。如果加上这部分业务，“将比公告中的数字大幅提升”。对于非上市公司的业绩，国美电器副总裁何阳青表示，以此次年报为基础的相关销售数字都无法透露。 黄光裕时代的国美电器，不断上演大手笔收购案。2006年以52.68亿港元收购了竞争对手永乐，制造了中国家电连锁业第一并购案;一年之后，国美电器溢价20%全现金收购方案用36亿元将大中电器收入囊中。在与供应商的货款结算以及产品促销方面，国美电器都有绝对话语权。但是，国美电器的霸主地位在后黄光裕时代开始淡化。 国美电器在年报中表示，2008年的销售业绩受全球经济危机以及四川地震等影响，还表示“集团遭遇了企业发展史上最严峻的考验，采取了一系列有效的应对措施”。众所周知，黄光裕去年11月因涉嫌经济刑事案件已接受公安机关调查，虽然国美电器已由陈晓掌舵，但黄光裕事件给国美电器带来的创击可见一斑。 此前作为家电连锁龙头，国美电器在商品价格、采购等方面占有绝对优势，在资金方面比较充裕，但2008年国美电器资金水平下降。年报显示，截至2008年底，国美电器应收账款、预付账款等均较2007年同期下降37%以上，其所持的现金及现金等价物为30.51亿元，与2007年同期的62.7亿元相比，减少50%以上。同时，2008年其委托贷款额由2007年的15亿元跃升为36亿元。 国美电器方面表示，为适应新的市场环境，国美将进入优化转型时期，实现从规模化扩张到精细化管理的转型，从开店增长到提升单店经营质量的转型，从促销为主到利润为先的转型。国美电器今年将把经营的侧重点由销售为主转为利润为主，通过扩大包销定制产品比例来提升综合毛利率。同时也将严格控制租金费用等，通过减租及关闭弱势门店来节省整体成本。 刚刚开业的大中中塔店，是国美电器方面调整转型计划的首次落地。在中塔店内，增加厨卫、数码等产品体验区，方便了顾客按商品性能购物。国美电器给重装后的中塔店的年销售任务是20亿元，这将占到国美电器2008年销售总额的近1/20。何阳青表示，接下来还会在北京、上海等一些城市发展5-6家以中塔店为样板的“新活馆”。 对于外界传闻的年报之后国美电器将复牌之事，国美方面拒绝透露。（世界企业家）
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