爱华网12月1日开始，国家质检总局和国家标准委联合发布强制性国家标准 《饮料通则》开始正式实施。按照《通则》规定，王老吉、红牛、脉动等“功能饮料”的标称将停止使用。 风靡一时的功能性饮料没有了独树一帜的卖点，他们的被迫转身，会给企业自身带来哪些影响呢？他们未来的销售又要怎样做呢？经典的广告语还能经典多久？ 功能性饮料都将变换身份 从12月1日开始，饮料行业的强制性国标 《饮料通则》开始实施，《通则》将市场上所销售的饮料划分为11大类。《饮料通则》实施之后，取消了“功能饮料”的标称，取而代之的是“特殊用途饮料类”——红牛、脉动都将划归此类饮料。 今后，这些“功能性饮料”今后都会以什么身份出现在大众的视野中呢? 《世界企业家》[bossline.com记者在加多宝公司的官方网站上发现，公司现在销售的绿色利乐包装的王老吉，都在显眼处标明了“凉茶植物饮料”的字样。 同样是功能性饮料代表的红牛、脉动在记者截稿时都未对此事发表看法。据了解，现在市面上的红牛、脉动的包装上都还能见到“功能性饮料”的字样。 不仅仅是功能性饮料，公司在给果汁取名时也将更加谨慎，加一点果汁就叫“果汁饮料”将不会出现。《通则》规定只有果汁(浆)的含量不小于10%的才能叫做“果汁饮料”。并且所有饮料都必须严格按照新的国家标准 “对号入座”。 国海证券研究院刘金沪表示，毒奶粉事件给消费者的心里带去了不少恐慌，而此时《通则》的正式实施会使得中国的饮料行业更加规范。 功能性饮料面临考验 功能性饮料，是近几年饮料市场上最受关注的品种。刘金沪表示，功能性饮料的出现更多的是基于营销上的考虑。
10多年前，维生素功能饮料红牛一时间风靡大江南北。随后脉动在2002到2003年间火爆热卖，看到这个市场有利可图，几乎所有的饮料商都开始大量生产功能性饮料，其造成的结果是功能性饮料泛滥，竞争格外激烈。然而就在功能性饮料疯狂销售几年之后，消费者已经从最初的对市场的盲从中逐步清醒过来，面对类似PET瓶的包装、并且都以运动饮料作为噱头的这些产品，人们渐渐失去了购买的热情。就在近几年，王老吉凉茶以功能性饮料为宣传，从众多的饮料中脱颖而出，占据了饮料市场相当的份额。 实际上对于王老吉是茶饮料还是功能性饮料的争论一直没有停止，在《通则》实施后王老吉凉茶将被划至植物饮料的范畴之中。 变身植物饮料的王老吉，和尚未变身的红牛、脉动等今后如何销售，大家都在拭目以待。
