赵倩:服装产业细分将推动中国买手兴起



 随着时尚产业的不断细分,相关职业也会不断细分,买手这个职业在中国的出现是必然的。

        

  我们原来的服装企业都是产经销一条线,但到了上世纪90年代和本世纪初,一些新崛起的企业已经实现产销分开。比如,做销售的企业虽然在生产上依靠外包,但它有非常固定的供货商,公司最重要的精力放在销售和渠道这一块,这样的企业也可以做得很大,它有更多的精力去运作品牌。

        

  但到目前为止,这些细分还只是个粗略的细分。中国时尚产业的发展才不过30年的历史,再有个“30年”,它将进入一个全新的时代———第一个30年是搭建框架的30年,是丰衣足食的30年;而第二个30年才是时尚产业真正腾飞的30年。因为时尚产业是一个在丰衣足食的基础上,人们对精神、思想的一种寄托、向往和阐释。

        

  在第二个30年里,整个时尚业还会继续分枝,而且是非常精密的细分,每个部分都会延伸出成百上千的末端经脉。从某种意义上说,这也意味着中国时尚业的真正起步,空间和潜力都将超乎想象。

        

  时尚买手是和销售制度、体制密切关联的。目前,中国时尚产业的体制情况是:还没有特别多的多品牌店,百货公司也不是完全以买货制方式经营。在未来的商业渠道层面,多品牌店将会大量出现。为什么这么说呢?因为消费者对产品的要求和个性要求会越来越细化,而多品牌店恰好地迎合了消费者的需求。

        

  其实,多品牌店在上海已经发展得不错,这和南方城市小街小巷的城市特点、人文文化等因素有很大关系。在北方城市里,一样会发展起多品牌店,只是其形式可能是改良的——规模会更大,不在街头而在商业中心或百货公司里面……

  多品牌的发展是一个无法阻挡的趋势,同样的,买手在中国的兴起也是必然的。买手也会是最先把全球更多的设计师、更多的风格带入中国的那一部分人。

        

  如果看得更远一些,中国将会出现许多新兴的时尚职业,买手只是其中的一个体系。我们将会有自己的品牌和设计师经纪人体系,甚至会有其他国家没有的一些职业。

 赵倩:服装产业细分将推动中国买手兴起
  

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