爱华网现在，出口型和生产型服装企业遭遇严峻考验，而与品牌型企业发展关联度大的模式领先公司成为市场新的关注焦点。
第六届“新财富”评选活动的“最佳分析师”（纺织服装行业）的获得者，招商证券服装行业分析师王薇最近从阶段论的角度分析了不同领域的品牌竞争状况，同时结合中低档和高档服装品牌不同的运作模式，对品牌投资价值进行了综合分析。 王薇认为，根据服装品牌企业的数量、技术含量、营销网络和管理水平等因素，我国服装品牌的竞争可以分为5个阶段。我国的高档男正装目前正处于初级阶段，而中低档男休闲装和男正装则分别已经发展到了竞争升级阶段的初期和中期。 王薇说，今年服装行业的投资主题集中在出口、劳动力成本和通胀这三方面。目前，服装企业呈现利润两极分化的现象，1/3企业占利润80%，平均利润率6%至10%，而其他2/3企业占利润20%，平均利润率仅为0.62%。由于金融危机的影响，服装出口出现相对减速的态势。比如，目前我国服装出口最大的地区仍为欧美地区，而由于美国次贷危机影响，使得其进口量明显下降。 目前的通胀，加速了企业间的优胜劣汰，而品牌型企业更凸显其强大的投资价值。 当前，以出口和代工为主的服装企业，利润空间进一步压缩。而品牌型企业则可利用成本控制优势以及先进的管理水平，保证自身的利润。 王薇以美国品牌GAP和日本品牌UNIQLE为例，论证品牌繁荣与经济力量息息相关的观点。这两个品牌均是借助两国在二战后的经济高速发展而创立的，它们又以大众文化为突破口，使得大众服饰取代高级时装，从而得到市场的认可。 这种策略带来的效果也表现在其高速飙升的股价上。 王薇认为，经济日益强大是国产品牌繁荣的基础，我国正以其巨大的潜在能量成为全球商业瞩目的焦点和品牌的兵家必争之地，国产品牌服装也面临着巨大的发展机遇。一方面，作为消费者来说，品牌消费已经成为主流；另一方面，作为供应商的企业，现在的品牌意识也空前强烈。 目前，大众领域品牌生机勃勃，尤其是福建运动休闲服装产业的造牌运动，成为业内的标杆。 王薇又指出，我国目前品牌为王的实质是模式为王，百丽的多品牌策略，网销品牌的低价直销模式，美斯特·邦威的明星推广模式均取得了较好的效果。
根据我国的消费人群构成来看，目前需求量最大的仍是大众化产品，不过我国广泛的消费群体，使得各类营销模式均有一定的生存空间。品牌、渠道、供应链三方面构成的综合实力，构成了品牌企业的核心内容。 另外，王薇指出，我国服装品牌建设的“先做品牌再修内功”与“先修内功再做品牌”两大模式，分别以“七匹狼”和“大杨创世”为代表。 在中国未来的品牌服装发展中，这两种模式将分别在中低档领域和高档领域有所建树。 短期来看，“先做品牌再修内功”的模式将快速得以扩大规模。长远来看，后一种模式的后劲更足，品牌延续性和品牌生命力将更为旺盛。 王薇认为配饰行业是现在成长较快的龙头行业。在目前这个发展阶段，配饰行业的品牌竞争不如服装行业那么激烈，把握这个行业的发展趋势就是在良好的消费升级，尤其是“她时代”的背景下，紧抓已经具有一定品牌效应的龙头企业，它们将在未来几年的发展中日益强大。 对于辅料行业，王薇推荐一站式品牌企业以及细分小行业中成长快的龙头企业。服装辅料行业细分子行业很多，采取一站式经营模式的企业被强烈看好，比如伟星股份作为我国一家真正的一站式服装辅料品牌供应商，占据了有利的领先地位，未来发展空间巨大。□木子
