“我们不敢说做到100%像,但我们可以做到99.9%的相似度”,一家网店的商家打出了这样的广告。时下,一种明星服装定制业务悄然在网络上兴起。
明星和电视剧服饰定制是从偶像剧热播催生而来的,网络环境和电子商务的发达,给了这些小规模、低成本运营的服装订制店生存空间。其中不少小店,在经过几年的摸索之后,逐渐建立起自己的信誉和品牌,并向实体店直销发展。
偶像剧催生网络裁衣
早在几年前,动漫的流行刮起了一股动漫服饰流行风,其服饰的高利润吸引了众多商家介入,形成了动漫星城这样的动漫服饰批发零售市场。经过几年的发展,市场已经比较成熟,从最初的仿制,逐渐走向了自有风格,由华丽的宫廷风格演变为生活化、平民化。明星服饰平民化,正好给明星服饰订制创造了环境。时下在年轻群体十分流行的电视剧、明星服饰网络订制就是这么催生的。
一名经营韩国偶像剧服装定制的网店店主“堂嬗”告诉记者,经营明星服饰订制,是从韩剧在国内热播开始的。店主古先生,三年前就开始专业做"蓬蓬裙",王心凌、蔡依林等明星穿过的裙子,都是他仿制的对象。“刚开始,接到的样,都是客户拿来的图样,从电视剧、明星身上看来的,明星服饰的市场还是不小。”古先生说,他的目标人群是18岁到23岁的年轻人,这部分人追求时尚,喜欢网上购物,同时也喜欢廉价的商品。
金融危机订单增多
今年以来,受到经济危机的影响,许多消费者转向了网购,网络裁衣业务也因此受益。古先生说,经济危机使得网购越来越受到消费者的认可,订单比往年增加不少。不过,由于经营定位的不同,网络裁衣店商品的定价,却走向了高低端两个不同方向。
一开始就抢占低端市场的古先生告诉记者,从三年前做“蓬蓬裙”开始,他们就定位为低端市场,每件裙子的售价只有三四十元,最高也不会超过六十元。虽然今年以来订单增多,但由于成本比较高,网店经营的利润空间并不高。受到了金融危机的影响,他们还准备对部分商品降价。古先生表示,网店的售价比较低,而将成衣拿到实体店面去出售,售价比网上要贵几倍,比如一条网上售价三四十元的裙子,实体店的售价可以达到一百多元。
网售价格也翻倍
目前,一些网店也将一套服饰卖到一百多元至几百元,一年来,商品的售价也翻倍。今年24岁的小咪是网购的常客,她和她的一班靓妹朋友经常网购衣服。从去年开始,她就得知有“网络裁衣”的业务,并从网上订做了一套服装。当时到网上订做衣服,价格还比较便宜。去年三月她曾买过一套“黑涩会美眉”节目的制服,包括两件马甲、两条裙子和一件衬衣,只花了290元。而时至今日,同样的一家店的一套服装,订做的价格几乎翻倍,包括同样的一件衬衣、一件马甲和一条裙子,就卖到了220元左右。