浅析服装店布局营销:得终端者得市场



  在各大服装品牌设计注重高格调、高品质风潮的影响下,服装终端的发展也开始紧跟流行,并日渐显现出两大趋势:一是玛歌堡等大型旗舰服装店陆续开张,服装生产厂商大规模的跑马圈地;二是色彩重新回归服装店设计布局,取代了流行多年的极简主义风格,休闲空间及动态设施的规划也越来越受到店面企划人员的重视。

  有效合理的店铺布局能够恰当的展现服装的特性、质感与理念,帮助消费者全方位的感受商品信息,增加对产品的印象,并形成潜在利润。终端店面的形象从侧面代表着整个企业的形象,良好的店面布局能够赋予产品特定的品牌文化与形象内涵,并加深消费者对品牌的印象与信赖,从而提高产品附加值,使企业获得更高的利润增强企业的竞争力。既然服装布局的重要性已经不言而喻,那么该如何实施合理有效的布局呢?

  1、根据主副通道,设定卖场蛇行线全面有效的展示商品,使顾客在店内滞留时间延长是卖场行销的关键所在。所以,在进行卖场设计时我们首先应当考虑到如何最大化的展示商品,并使商品形成对顾客心理与视线的双重包围,从而促使其完成购买过程。一般来说,顾客习惯浏览的路线即是店内的主通道。玛歌堡等大型店铺常为环形或井字形,小型店铺则为L或反Y字形。其中,热销款及流行款应摆放在主通道的货架上,以便使顾客容易看到、摸到。至于副通道,一般由主通道所引导,用于布置辅助款及普通款商品,具体的方案一般参照店铺自身的需求及空间特点所决定。

 浅析服装店布局营销:得终端者得市场
  2、结合品牌形象及产品特性,设计恰当的光线氛围光线对于产品陈列而言其重要性可想而知。对于服装专卖店的陈列而言,光的作用远不仅仅是单纯地照亮物体、满足人的视觉功能需要,更应该是创造空间、渲染气氛、追求完美视觉形象的保障。

  自然光会随着时间的流转而形成变化,所以在进行店铺布局设计时应当先进行初步的采光调查,使光线能够随着太阳的运转对店门附近、卖场前沿进行不同时段的扫描,达到对顾客的吸引作用。而相对于自然光,人工照明就可以达到恒久不变的照射效果。总体而言,店内照明应使服装专卖店富有个性化与艺术气息,通过各种光线的交叉性照射消除视觉死角,保证陈列的最佳效果,从而突现品牌的特色与产品的魅力。

  3、巧借音色功能,渲染店内气氛服装卖场的竞争就是其品牌底蕴的竞争,为了突现品牌文化及理念,网络及多媒体已经逐渐成长为展现卖场特色的利器。对于应用层面而言,则应根据店内色调及产品特点进行相应播放,如玛歌堡等充满青春朝气的服装店铺可以播放时尚流行音乐;复古情调的服装店铺可以播放古典音乐;正装及职业装店铺可以播放舒缓休闲的音乐。同时,店内还完全可以通过视频设备对企业形象短片及产品广告片进行播放,以使顾客能够对品牌进行深度了解。

  

爱华网本文地址 » http://www.aihuau.com/a/9101032201/161614.html

更多阅读

曾国藩:得人才者得天下

     一个手无缚鸡之力、胸无用兵之策的文弱书生,曾因兵败走投无路,两次投水、多次以剑自刎未遂,还给儿子写绝命信,叮嘱子孙后代永不再带兵征战——而正是这样一个人,最终成为驾驭千军万马的最高统帅,打出了“无湘不成军”的传奇,并被

服装店视觉营销:适合多品牌组合运作

 人们总是通过服饰来表达他们的价值观念,而市场则以迎合这些观念而生存,因此不同店铺的视觉营销设计应运而生,下面举例介绍:   流行服饰店。流行服饰这个概念的外延十分广泛,可以涉及所有的服饰品,并且它比时装的概念更加强调时尚的

服装店新营销:适合多品牌组合运作

      人们总是通过服饰来表达他们的价值观念,而市场则以迎合这些观念而生存,因此不同店铺的视觉营销设计应运而生,下面举例介绍:       流行服饰店       流行服饰这个概念的外延十分广泛,可以涉及所有的服饰品,并且

浅析衬衫网络营销:稳、准、狠三派争锋

 网络衬衫直销,这个曾经一度被誉为是营销神话的行业,在经历两年多的发展之后,已经从当初的PPG发展到如今的群雄并起。VANCEL、BONO、332等这些后来者俨然也已经成为了耳熟能详的名字,在这个行业中积蓄着前行的力量。尽管他们都是衬衫

声明:《浅析服装店布局营销:得终端者得市场》为网友花开宿语分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除