爱华网系列专题：研究80后
如今网购已逐渐成为服装产品消费的主力之一，从十一长假淘宝网发布的网购交易量排名显示，在交易排名的前十中，服装类产品，比如女装、童装、男装、女士内衣等占据大部分市场数额，其中童装产品网购市场不容小觑。过年过节，新衣服一直是小朋友最喜欢的礼物，淘宝上的儿童服装更是出现火爆销售。在交易额排名中，童装产品成交比数236万件，交易量排名第七位，童装网购市场潜力大。
十一黄金周 网购市场消费井喷
如今，80后父母已经成为童装网购市场的主要消费量。网购已经成为多少新一代80后父母们主要的购物方式，并且这种消费者增长的速度是以几何数倍递增的，市场空间难以计算。80后父母中，挑选孩子日常服装时利用网络平台的不在少数，他们的出发点还在于物美价廉，“80后”更加乐意为舒适的购物感受付费。如今“80后”家长都喜欢新奇特的产品，因为网络的特殊优势，许多在商场无法买到的服装，家长在网上也能轻松淘到。
“80后”作为未来几年的新生消费群，在服装消费市场转好后，将为新的品牌和产品创造新的空间。因此提前研究“80后”的消费特征和习惯对未来童装市场的把握和拓展将十分有益。“80后”基本是具有比较务实的享受型和比较成熟的品牌选择能力的消费群体，有个性、时尚、快时尚的追求，对品牌诚信提出很高要求。体验消费如果说在“70后”、“70前”的消费者中过于超前，那么“80后”的消费中体验消费将是不错的一张牌，“80后”更加乐意为舒适的购物感受付费。80后消费时代，网购也更加盛行。
这其实给品牌童装的网络渠道建设带来的是一种隐性障碍。因为网购的一种心理定势还在于“价廉”，如果没有这一优势，对于很多人来说他们将不会选择你的产品，而网络相对于传统渠道的优势除“价廉”的另一个优势“便捷”对于很多品牌童装而言就容易得多了。
对于童装品牌而言，网络的确是一个不可小视的销售平台，并且是未来品牌销售的新增长点，但若要网络起到品牌真正的渠道作用还是需要童装品牌能够确实认识到网络渠道和传统渠道的差异性，并认真做好各方面的准备。
