爱华网一、张竞生、美的书店与“美治”思想张竞生（1888－1970），广东潮州饶平人，民国第一批留洋（法国）博士。二十世纪二三十年代中国思想文化界的风云人物，是哲学家、美学家、性学家、文学家和教育家。1927年下半年至1928年，张竞生博士到达上海，与友人合资开办了“美的书店”。那时的书店往往编辑、出版、销售集于一身，“美的书店”也是如此。张竞生与友人集资两千元，在上海福州路500号开张。张竞生的主要著作有《美的人生观》、《美的社会组织法》等。二、美的集团与“美的”家电品牌1968年，美的在广东顺德北窖镇创业，1980年，美的正式进入家电业，1981年注册美的品牌。三、美的集团与张竞生之关系
1、美的集团肇始于广东，张竞生先生也是地地道道的广东人，同为南粤广东基因。2、美的集团的家电主品牌为“美的”，后来逐步兼并、创建其他各类品牌。张竞生教授创办的书店名称同为“美的”。3、美的集团的口号是“原来生活可以更美的”，美的集团的使命是“为人类创造美好生活”。而张竞生教授的主导思想是“美治”思想，提出“美的人生观”和“美的社会组织法”，包括美的衣食住，美的体育，美的职业，美的性育，美的娱乐，美的科学，美的艺术，美的思想，美的宇宙观，倡导情爱与美趣的社会等。4、美的集团的企业愿景是“做世界的美的”，张竞生先后两次赴法，并翻译、引介了一批世界名著和海外学术思想，其女友亦不乏外籍人士，充满世界眼光和世界胸襟。5、美的集团的企业精神强调“开放：博采众长、勇于尝试”。张竞生先生1921至1926年任北京大学哲学系教授，第一个在大学课堂讲授“逻辑学”，第一个提出“美治”思想，在中国最早提出和确立风俗学，最早翻译卢梭的《忏悔录》，http://www.aihuau.com/最早发表人体裸体研究论文，率先提出计划生育，比马寅初还早37年，首倡爱情大讨论等。那时上海的商店里都还没有女店员，但是“美的书店”却大胆雇用年轻漂亮的女店员。张竞生同样是“博采众长，勇于尝试”。6、张竞生先生幼名江流，学名公室，后受达尔文“物竞天择，适者生存”进化论思想的影响，自己改名为张竞生。张先生的美的书店毗邻商务印书馆和中华书局，凌厉的攻势和特色的经营，使美的书店迅速蹿红，生意居然比那些老店和大店更胜一筹。而如今美的集团的企业精神也强调“创新：发展科技、创新机制”，要求根据行业形势不断创新发展，亦为“不断进化、适者生存”理念的体现。四、通过挖掘张竞生教授与“美的”品牌之关系，可以增强美的集团“美的”品牌的人格化，使其更具历史内涵和鲜明形象，使品牌形象更加具化和亲和化。伟大的品牌需要伟大的精神内涵，而精神内涵最具感化性的莫过于人格内涵。通过深挖美的集团总部所在地的广东著名学人学者张竞生的“美治”思想，来增强美的集团“美的”品牌的厚重感，拓展“美的”品牌的内涵层次，或许正是一条品牌人格化的独特路径。
