才子男装什么档次 才子男装逆势突围三步曲



       ——2009才子“新8226;动8226;赢”秋冬产品发布会信心登场 

  经济危机下,全行业都在关注中国服装品牌的生存发展。2009年初,面对金融危机和新一轮洗牌,才子男装提出了“新形象、新思维、新发展”的战略方针,由此揭开了中国男装破局的战略序幕。5月6日,“新8226;动8226;赢”暨才子2009秋冬产品发布会在福建莆田召开,宏观大环境下,才子谋求品牌突围,以创新行动求发展的策略,再次引起业界关注。 

  5月,福建莆田,阳光普照,仿佛要把堆积已久的寒气一扫而空,正值才子男装2009秋冬产品发布会召开,偌大的发布会现场,笔者看到,舞台背景显示的“新8226;动8226;赢”三个字格外醒目,这也是本次发布会的主题。 

 才子男装什么档次 才子男装逆势突围三步曲
  2009年,才子迎来了企业发展的第26个年头,30年中国改革开放的成长背景,使得其战略选择特别关键。“新8226;动8226;赢”,品牌逆势突围的战略升级,新品发布的耀眼夺目,第七代终端店铺形象的全新亮相,这种自信进取、创新突围的势头标志着才子不凡的2009。 

  才子服饰股份有限公司董事长蔡宗美在大会致辞中表示,2009年市场趋势将是对企业品牌实力的真正考验,“强者愈强,弱者愈弱”的竞争法则下,才子已经看到了企业的发展空间和机会。因此,也更坚定了品牌做强的信心。  

  逆势突围三步曲之一:战略创新 

  在市场化的条件下,要树立品牌强大的形象,持续获得竞争性优势,不是一个单层面的问题,而是一个战略性问题。2009年,受金融危机的影响,中国服装业市场的竞争格局面临重新调整,寻求品牌提升道路上的突破创新,成为了行业发展的主旋律。 

  对于一直专注于自有品牌建设及国内市场的才子男装来说,品牌战略的重新部署成为本次发布会的核心。为使品牌有新的变革与提升,才子提出了以“ZARA”为学习标杆,创新品牌运作理念,在本土化与国际化之间进行有益的整合,争取在未来十年内,做“中国的ZARA”。因此,“新形象,新思维,新发展”的战略理念无疑是品牌寻求突破的有益尝试。 

  新形象,是从品牌、市场、产品、公司、员工等全面树立新的形象。新的形象,需要新的思维。新的思维,品牌就是要树立“为客户利益着想,就是为企业长远利益着想”的价值链思维观念,与此同时,公司员工的行事准则,遵循“价值”高于“价格”,“质量”高于“效益”的观念。如此一来,才会有新的发展,在继承中国传统的品牌基础上,向中国现代才子和国际时尚才子发展。 

  逆势突围三步曲之二:行动并举 

  2009年,认清国内外形势对于中国服装企业来说很重要,但更为重要的在于,企业的切实行动。越是困难时期,越要有最有力的行动。才子品牌“在行动”,重点体现在以下几个方面: 

细分产品系列 

  在本次秋冬新品发布秀上,才子重点推出了四大系列产品:第一系列为商务正装系列,以黑灰色系和蓝色系等为主色,适用于商务会议、谈判及外出公务等正式场合,打造商务精英男士形象;第二系列为商务休闲系列,以咖啡色系为主色,适合现代商务人士多元化的生活,既把商务感诠释得淋漓尽致,也能把休闲感演绎得大方得体;第三系列为生活休闲系列,休闲款式更加年轻时尚,色彩丰富,充分满足消费者的个性需求;第四系列为婚庆礼服系列,优雅的流线型剪裁,华丽的面料和色彩,着力突出婚庆这一特殊场合的豪华感。 

  产品组合的不断丰富,系列的整合,形成了才子产品全新的印象。为了配合产品系列的丰富,才子加大产品研发投入和改革力度,全面引进优秀设计研发人才,聘请韩国、香港新设计团队,结合品牌原有的设计资源,进行研发团队大提升。与此同时,产品研发遵循“研发-设计-开发”的国际化操作模式,产品款式、版型、面料、辅料、色彩、元素、工艺也依据不同地域、不同消费层次进行全面提升。 

  终端形象新升级 

  对于才子男装来说,2009年将是品牌升级的关键年,为了进一步夯实品牌的基础,才子将重点放在终端形象的升级上。 

  才子第七代终端形象馆正式亮相订货会,第7代终端店铺形象,从店堂的装潢、道具的配置、灯光的设计,再到店堂产品的搭配、氛围的营造,处处彰显了才子由传统向现代时尚的蜕变。 

  门头、主背景墙导入新的品牌标识,演绎独特、自信的才子形象。店堂的整体色调启用经典的才子红,木头、不锈钢材质的完美融合,富有质感的地砖、墙面砖,金卤射灯的优秀显色性能,做工精致的衬衫柜以及形态丰富的模特,极致呈现产品的丰富与完美,彰显才子高雅不失亲和、内敛不失浪漫的格调。一流的理念,一流的形象、一流的产品,最综合的表现才子品牌的文化,追求现代、国际化的时尚品位,共同打造才子终端形象的新纪元。 

  在加强终端新形象推广的同时,才子还提出了终端策略方面一些新的举措,加大营销支持力度,集中资金建设销售渠道,抓市场拓展,加大终端服务、陈列、培训力度,提升终端经营能力,使市场呈现良好的发展势头。 

  逆势突围三步曲之三:赢在未来 

  从企业每季的订货会上可见才子未来市场发展的爆发性。“新8226;动8226;赢”是才子敏锐的洞察,是用心的突破。不论是创新变革,还是行动得力,才子要实现的终极目标,就是重塑信心,逆势突围,实现企业、经销商、消费者的共赢,从而真正实现才子赢天下。 

  才子男装以何“赢”?品牌整体的运营规划中,公司开始全面启用新的品牌标识,提升品牌整体视觉形象,重点提示品牌的现代和国际品位,不断丰富品牌的内涵;加大品牌整体宣传与推广力度,在中央电视台,专业媒体上投放广告,连续三年与CCTV-3《星光大道》合作,携手CCTV-5,联袂全国18个地方台登陆《NBA赛事》;每月定期在全国50多家主流报媒及网络上发布品牌新闻,即时传递品牌信息;同时企业内部主抓管理改革创新,确保团队建设最优化,这一系列的政策都将最大程度地保证企业的发展。 

  2009年4月24日,国务院全文公布了《纺织工业调整和振兴规划》。纺织服装行业已被定位为关系民生的重要行业之一,这也给正在经历金融危机冲击的企业一跻强心针。才子,一个历经26年发展历程的男装品牌,正用自己昨天的积淀、今天的行动与明天的憧憬谱写着关于“赢”的法则。在未来的发展规划中,才子男装将不断完善自己的战略布局,秉承着传播中国服饰文化的历史使命和品牌责任,推进品牌由优秀到卓越的跨越。 

  

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