爱华网
文┃《广告主》杂志 唐娜
当70、80后的怀旧思潮弥漫在各大媒体、论坛时，嗅觉敏感的商家也洞察到这一热潮背后蕴藏的商机。2010年4月，Meters/bonwe以最强大的跨界合作，将复古潮流、设计界的流行图腾动漫以及服装界永葆青春时尚的单品T-SHIRT这三个因子糅合在一起，推出了旗下最具创意的产品系列——MTEE，着实让怀旧情绪泛滥的70、80后欣喜和感动了一把。
Meters/bonwe品牌事业部总裁王泉庚告诉《广告主》，此次“动漫季”Meters/bonwe将推出三波产品。在第一波产品系列中，MTEE联手美国梦工厂旗下最受欢迎的近20个经典卡通形象，如功夫熊猫、怪物史瑞克、马达加斯加等，推出动漫潮流TEE，这在中国时尚品牌中可说是最大的一次跨界授权合作，它主打Kidult文化与潮流的结合。Kidult即英文单词Kid（小孩）与Adult（成人）的合并，组合起来特指有着小孩特质心态、心境、个性、趣味的成年人，Kidult是现在许多成年人宣扬保持年轻心态的时尚手段。
继与美国梦工厂的强势合作后，MTEE系列又掉转马头，与上海美术电影制片厂进行合作，在上海南京东路美特斯邦威旗舰店举行了一场主题为“传统文化潮流化”的展览，将触角延伸到中国漫画领域。作为第一家被授权使用传统动画形象的服装品牌，昔日动画经典《大闹天宫》、《黑猫警长》和《哪吒闹海》中的形象也一跃登上MTEE，让那些曾带给80后快乐和梦想的中国特色卡通人物重新回到人们的视野。无论是美国式的幽默，还是中国怀旧式的动画人物，Meters/bonwe主打的“动漫季”自然也少不了深受女生喜爱的日本的经典动漫角色Hello Kitty，它正是MTEE第三波的合作对象。王泉庚表示，-爱华网-动漫只是MTEE计划中的一部分。未来三年， MTEE将推出总计5位数的新品，并不乏会和一线的潮流设计师合作。MTEE的目标在于成就Meters/bonwe从一个“销量很大”的品牌，成为一个真正引领流行文化的“潮”牌，一个受人尊敬的“国民大品牌”。
王泉庚介绍，MTEE2010年的TVC广告已在湖南卫视、浙江卫视和旅游卫视播放，虽然目前MTEE产品还未大规模上市，但是通过这些前期宣传，已取得不错的效果。除了常规的广告宣传和召开新品发布会之外，Meters/bonwe还将拉开传统文化潮流化展览，希望通过对经典动画的全新诠释，用艺术潮流、互动体验的形式，号召起大家的国民情节。除此之外，Meters/bonwe还将和多个电视台王牌娱乐节目展开深度的合作，但具体策略还不便透露。
著名服装品牌营销专家孙菊剑回答《广告主》，此次Meters/bonwe将各种潮流元素与复古怀旧动漫元素进行运用，推出MTEE，与优衣库在2008年推出的印花T恤UT，在营销创意上有异曲同aihuau.com工之妙。UT也是广泛寻求世界各地不同文化合作，从而推出了不同主题，如“今日东京”、“经典漫画”、“冲浪” 等15个系列的T-SHIRT作品，同年，UT博物馆也在优衣库各大专卖店正式登场。
但是，相比UT，MTEE在营销举措上更有优势。目前MTEE目标客群与Meters/bonwe现有客群基本一致，鉴于Meters/bonwe品牌现有产品较为大众化的风格，MTEE的出现有利于Meters/bonwe扩大产品的市场覆盖面；同时，美特斯邦威在国内星罗棋布的渠道网点也有利于其摊薄大规模的广告成本，使用电视等传统媒体进行广告传播，也恰恰是Meters/bonwe最为擅长的方式。显然，Meters/bonwe正以誓将MTEE进行到底的勇气，力图将T恤这一单品细分市场做精做透。新广告中， MTEE在风格上更为个性化和“潮流化”的文化理念也得到了很好的体现。
