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品牌力是知名度、美誉度和忠诚度的有机统一，是指消费者对某个品牌形成的概念对其购买决策的影响程度，品牌力基本上是由产品、品牌文化、品牌传播和品牌延伸这四要素在消费者心智中协同作用而成的。
一个品牌要在竞争中脱颖而出，在消费者的心智中占有一席之地，就要使品牌的产品有强大的产品力，树立有助于强化品牌个性的品牌文化，实施有效的品牌传播，进行正确的品牌延伸。
品牌力更多的是一个从心理学角度提出的概念。它强调了在大众消费品市场上，对消费者需求的把握和观念的竞争(更有力，更有效的品牌概念灌输)是品牌成功的基本战略。
一个品牌的成长之路，起源于具体产品的成功。在这一阶段，品牌是依附在产品身上的。适应消费者需求的产品赢得市场，也使品牌为大众所认知。逐渐地，消费者将他们对产品功效和品质等特点的认同，简洁地集中到品牌上，形成一个品牌概念。当成功产品带出成功品牌之后，品牌的力量就显示出来了。
经营者将成功品牌恰当地应用到其它类别的产品上去，品牌就与原来的产品相对地独立开来了，品牌的概念反过来对具体的产品销售产生了巨大的推动作用。
当然此时的产品依然是要以适应消费者需求为前提的，同时它们也会再对品牌概念产生一定的影响。这是一个相互影响的过程。
影响品牌力的主要有产品、品牌文化、品牌传播和品牌延伸四部分：产品和品牌文化是构成品牌力的主要内容；品牌传播则关系到产品及品牌文化与大众心理的沟通；品牌延伸则是达成品牌与产品相互独立的必要过程，是一个品牌成长的重要环节。
