榆树勇哥 从“勇哥999块尿不湿”谈公益营销



时报微董会成立后,先是“爱心菜花”中企业家们踊跃积极的表现令人感动,近日,“育婴岛”又吸引了众多关注的目光,群内老总们群情激昂,一时间爱心爆棚。捐助也好、爱心也罢,都是值得鼓励和提倡的,但在邵珠富看来,适度要求回报并不过份,这就牵扯到公益营销的话题了。而从营销的角度讲,如何让你的公益营销发挥最大效力,还需要仔细琢磨和研究。本次活动中,“勇哥卖酒”的表现值得称道,现总结一下,希望对更多有志于公益营销的企业家有所启示。

1、处处不忘强化“9”,时时告诉人们“我是卖酒的”

在大家踊跃报名的爱心排序榜上,“勇哥”的唯一要求是要排在第“9”位,这于其他人无伤大雅,但于他们呢则很有象征意义,经与几位大佬商量,我同意了此要求。捐助数目呢?“勇哥”选的数目是999,为何是“999”而不是“1000”?答案不言而喻,这是经过精心策划的。从传播和记忆的角度讲,他们玩得很漂亮,因为相对多一块的数目“1000”,“999”不论记忆点、传播点还是兴奋点上,均略胜一筹。且“999”再一次迎合了“酒酒酒”的谐音,可谓用心良苦。

2、没捐“玫瑰”而捐的是“尿不湿”

玫瑰,代表着爱情和富贵,体现的是浪漫,所以有一首歌叫《九百九十九朵玫瑰》。但相对于远离父母、爷爷奶奶和其他亲人的婴儿,他们眼下最需要的不是“玫瑰”而是“尿不湿”,“不要玫瑰要尿不湿”是眼下最真实也是最当务之急的需求,正是基于此,群友们才决定将捐助之资用于购置婴儿必需品。http://china.aihuau.com/当然,另一个原因是,好多人对相关部门不信任,而捐物可以最大限度地保证用于弃婴。“勇哥”的“我早已为你准备了999块尿不湿”很容易让人联想到“我早已为你种下九百九十九朵玫瑰”的歌词,进而产生美好的联想,尽管一个是浪漫“玫瑰”,一个是急需的“尿不湿”。

 榆树勇哥 从“勇哥999块尿不湿”谈公益营销

3、即便是顺势“恶搞”,也体现了“正能量”

在讨论捐助时,邵珠富除提了以上建议外,另一个开放性建议是,倘条件成熟具备,我们可拍一个恶搞版的mv在网上传播,名字就叫《九百九十九块尿不湿》,用《九百九十九朵玫瑰》的歌词来篡改(这并不难),用同样的谱来表演,典型的“旧瓶装新酒”之举,我想或许会在网上被“转疯了”。这样的举措尽管是“恶搞”,但由于体现的是“正能量”,因此也不会令人生厌。类似的例子,2008汶川大地震时“封杀王老吉”的帖子就没有让人厌烦过,相反还受到好多人追捧。

当然,这思路有些“小题大做”了,但正如邵珠富文章中所言“大题小做或小题大做才是策划”,倘若你“用杀鸡刀杀鸡”,怎么会引起人们的关注并进而让人记住呢?唯有你“杀鸡用牛刀”才会产生轰动效应,这就是好多人耳熟能详的互联网思维。其实,互联网思维不是你说的那么高大上,它甚至简单到“帅卖怪坏”四个字上。

同样是捐助、同样是献爱心、同样是公益营销,其效果有时与你实际的付出未必成正比,这也是“时报微董群”下一步拟将开展讨论并探究的内容,如条件成熟,我们还可以考虑请个这方面的专家或者行家来给大家讲一讲,让大家的爱心和付出得到更多的回报,尤其是对“冯二姐”“连连”这样多年持续献爱心的值得让我们尊敬的公益人士来说。

 

 

  

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