雅克·纳瑟:一个“得瑟”的“管理大师”

 雅克·纳瑟:一个“得瑟”的“管理大师”


 61岁的福特前CEO雅克·纳瑟,找到了职业新起点。他2010年初将接替安德(DonArgus)出任全球最大采矿业公司必和必拓董事长。必和必拓前天宣布了这个决定。

  纳瑟曾是美国汽车业传奇人物,33年服务福特的经历让他身边围绕着数不清的赞美与批评,虽然2001年他因业绩不佳黯然离开福特汽车,但依然无损他“管理大师”(美国《时代》杂志2001年评选)的称号。

  “雅克利刃”

  1947年12月12日出生于黎巴嫩北部城镇Amyoun的纳瑟,四岁时随父母移民澳大利亚。1968年,年轻的纳瑟进入福特汽车澳大利亚公司,担任金融分析员工作。这只是福特庞大体系中最基层的一个工种,纳瑟并没有把脚步停在那里。在经历福特国际和美国国内许多部门的磨炼后,1973年纳瑟进入福特汽车的利润核心北美卡车业务部和公司财务部门。

  与其他同事不同,纳瑟极善于动脑思考和分析,他尤其对营销策略感兴趣。在整个上世纪70年代,纳瑟通过诸多颇具创意的点子为福特公司省下了大笔的开销。同事们因此送给他一个外号——“雅克利刃”(JactheKnife),赞扬他在市场营销中的所向披靡。

  1987年纳瑟首次出任要职,被指派为福特合资公司Autolatina的财政和行政副总裁。此后的几年里,纳瑟如同乘坐帆船一般破浪前行。在领导福特北美和欧洲业务部门期间,他曾经在多次营销战略中打败通用汽车和克莱斯勒,创造了一个又一个的骄人战绩。

  1996年,他开始担任福特汽车业务部执行总裁和福特欧洲公司的董事长。1999年1月1日,纳瑟正式出任福特汽车公司总裁兼首席执行官。

  “福特要超过通用,成为世界最大的汽车制造公司。”上任不久,纳瑟便立下豪迈誓言。而作为一名不折不扣的福特人,从通用手中夺回世界第一宝座是每个福特员工的梦想。

  纳瑟的第一把火烧向欧洲,那里福特已拥有不错的基础,但在纳瑟看来,豪华车阵营还不够充分。纳瑟上任的第一年,他主导福特汽车斥资64.5亿美元收购了瑞典豪华车品牌沃尔沃。没有预料到的是,纳瑟收购沃尔沃已经埋下了他日后失败的种子。

  “烧钱”专家

  “当雅克·纳瑟接任福特汽车公司CEO时,福特汽车是底特律的‘现金大王’。当纳瑟离去时,福特的现金储备也所剩无几。”道琼斯的一篇文章这样写道。

  1999年,纳瑟初接过掌门帅印时,福特汽车持有的净现金量高达140亿美元。但在2001年第三季度末,福特的净现金量已缩至9.15亿美元。首要原因即是一系列大规模并购和给股东大量分红。

  纳瑟看起来对收购情有独钟。在出资64.5亿美元收购沃尔沃之后,2000年,福特又出资27亿美元收购了英国豪华越野车品牌路虎(2008年,福特以23亿美元的价格把路虎和捷豹打包出售给印度塔塔公司)。

  纳瑟还收购了一些汽车经销公司,在互联网泡沫鼎盛时期,他还花了5亿美元在各种电子商务企业中持股。其基本理由是“福特公司需要找到一个途径向消费者直接销售更多产品和服务”。2001年3月,纳瑟还花费7亿美元完成了对Hertz汽车租赁公司的收购。

  福特的股东们在纳瑟担任CEO期间,获得了前所未有的分红。2000年夏天,福特汽车出台“价值增长计划”,以现金或股票形式向股东们返还了57亿美元。至2000年底,福特还回购了20亿美元的福特股票。

  这使得福特的资金状况进一步恶化。2000年,福特汽车尚盈利66.7亿美元,但2001年第二季度却亏损了7.52亿美元。第三季度,福特继续亏损6.92亿美元,第四季度又亏损9亿美元。独立信评公司艾根琼斯将福特的信用评级定为BBB-,仅高于垃圾级。

  更让工人们不满的是,公司业绩日趋糟糕,但纳瑟的收入却不降反增。2001年,也就是福特出现55亿美元亏损时,当年纳瑟的年收入却增长至1780万美元。此前两年,1999年福特支付给纳瑟820万美元的年薪,其中红利670万美元。2000年纳瑟的年薪达到900万美元,其中770万美元是红利。

  轮胎危机“致命”矿业领域“新生”

  2000年8月,“凡世通轮胎事件”使得福特汽车的现金短缺转变为一场生存危机。

  1999年,美国交通安全局不断收到客户对福特汽车轮胎的投诉,由于轮胎或汽车设计的问题,翻车事件已经发生了数十起。这些投诉最终演变为福特与凡世通互相指责,并在媒体不断报道下演变为福特和凡世通的信任危机。

  最终福特公司宣布召回安装在所有福特汽车上的1300万只凡世通“旷野AT”型轮胎,纳瑟说:“我不再相信凡世通轮胎的质量。”为此福特汽车支出了近30亿美元的召回费用,这还不包括福特重建消费者信任的投入。

  事实上,从1906年亨利·福特从好友哈卫·凡世通手中购买8000只轮胎开始,两家公司展开了近百年的合作。1947年,福特的孙子与凡世通的孙女结为连理,两家公司的关系进一步巩固。近一百年来,凡世通一直是福特汽车最主要的轮胎供应商。但这段关系在纳瑟手中断绝。

  随后“9·11”事件发生,美国经济雪上加霜,美国三大汽车公司销量大幅下滑。纳瑟试图力挽狂澜,但失败结局在2年前就已经注定。

  2001年离开福特后,纳瑟成为OneEquityPartners公司最早的资深合伙人之一。2005年上半年,纳瑟开始担任宝丽来公司董事长,并在2008年之前一直担任Brambles有限公司和QuintilesTransnational公司的董事。

  2006年6月,纳瑟成为必和必拓公司的非执行董事,并担任董事会风险与审计委员会委员。必和必拓高级独立董事布赫曼(JohnBuchanan)说:“我们相信,纳瑟是最佳人选。他不但具有深度的国际商业经验,同时也对财务管理、高级管理及董事会管理有着独特见解。”

  

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