北大校花李莹:三年的财富神话



一个荣获“北京十大杰出青年”称号的女人,一个荣获2004年度亚洲最具时尚魅力的女人,不是模特和影视明星,却是一位成功的创业女性。她曾以3年时间创造了赚钱1000万元的财富神话;她在2000多名经销商的竞争中脱颖而出,被第一个授予宝马代理权。她善于经营生意,更善于经营生活。她赢得了事业,也赢得了家庭和幸福。

  依然充满青春活力的李莹,高挑的个儿,一袭黑色裙衫,飘逸而潇洒。作为跨入新世纪的优秀女性创业者、宝马车的代理商,李莹却并不像一个老板,倒像是青联组织里的什么负责人,热情、活泼、风风火火。当你透过秀丽的外表,深入接触到她的内心世界,你定然会感到,她是一个不一般的女性,一个有头脑、有思想、有追求的女性,一个不达目的不轻言放弃的女性。

  勇敢的抉择

  大学5年的教育,对我最深刻的影响莫过于对自由的珍视和对自我的关爱。如果你爱自由,独立不羁,那就去追寻,你认为什么生活方式是适合你自己的,你就去做。

  说起北大东语系日语专业的学生李莹,学校里无人不知。她被称为北大的校花,学习成绩好,人又长得漂亮,在学校话剧社、歌舞团是十分活跃的角色,朗诵获得过一等奖,连续5年出任校级文艺演出主持人。

  在老师和同学的心目中,李莹前程似锦,等待她的是铺满鲜花和阳光的大道。这样的估量一点没有错。1992年毕业时,三个美好的机会和前景降临到她头上:外交部门、研究单位和日资企业。但是她一一否定了。“我从小就知道,自己要的是跟别的女孩子不一样的生活。”她不想因外事纪律的限制而影响她对德籍华人的男友的追随;她不要研究单位清贫的生活;她也不愿意在日资企业受寄人篱下的制约。她想的是:“真正渴望有那么一天,拥有一笔财富,无需看旁人眼色,买喜欢的衣服,去想去的地方,自主决定情感的施与受。精神世界任去留。”要如此的自由自在,最理想的职业便是经商,李莹下定决心,纵身一跃——“下海”了。

  其实,李莹早已下海了,不过那时多少有点闹着玩儿似的。在大学期间,她就与男友周松波租了一间小办公室,成立贸易代理公司,做过一些生意。而今,可不一样,选择什么职业和工作将决定她的今后乃至一生。好强的个性和执著的追求使她放弃了学校的分配,踏上了艰难的创业之路。

  开始创业时资金不足,恰巧在北大留学读经济学博士的男友寒假回德国,结识了医疗器械公司的老板和卷烟公司的总经理,李莹就做他们的代理商。她一人既是经理,又管财务,还是仓库保管员。她对医疗器械和烟草一无所知,看厚厚的医疗器械说明书像看天书,对两个行业的人际关系也是两眼一抹黑。她请人将说明书翻译成汉语。然后就硬着头皮跑医院,护士、医生、专家、主任都找,他们都是她的老师。协和医院的专家指点她:“心血管系统的医疗器械,阜外医院最需要。”她跑到阜外,中心主任看完资料说:“你们行业竞争激烈,来找我们的人很多,但我很欣赏你的率真和热情。给你提个建议吧,3月份北京有个会,全国心脏外科150多位专家出席,你不妨去参加。”李莹在这次会上认识了许多医疗器械专家,销售的大门也由此打开了。

  做的第一笔生意使她终生难忘

  1992年的一个冬夜,某医院急需一批心脏手术用的插管,虽然价值只有1600元,却是公司开张后的一笔“大单”,她顾不得天寒地冻,披上大衣,要了一辆“面的”,赶到医院匆匆把设备箱搬上楼,验收完,等着医院付款,催了又催,费尽周折,才挣了几百元钱。但心里却特别高兴。“回想起来,那时真的很辛苦,但心里很快乐,比现在挣几百万还高兴。”

  美丽的神话

  当时有2000多个经销商参与竞争。这是一场硬碰硬的综合实力的较量。没有足够的储备资金和银行存款证明,没有地段好的够水平的展厅,没有对宝马品牌的深刻理解和一整套胜人一筹的营销策略,在竞争中是难以取胜的。恰恰在这些方面,李莹显示了优势。李莹身上独特的自信个性和文化气质得到了宝马公司的认可。在其后的考察中,雄厚的资金实力和寸土寸金的店址得到对方的赞赏。这使最终如愿以偿的6家经销商中,李莹的“盈之宝”脱颖而出,第一个获得授权,并于2004年4月17日在京开业。

  在李如果单从挣钱的角度去掂量,是无法理解李莹的选择的。的确,李莹喜欢宝马这个她心目中的最佳品牌。不过,不仅仅是喜欢车本身,她更看重的是宝马经销商身份的标签和它所创造的社交平台。她视现在和今后拥有宝马车的高级白领、金领和社会名流为将来做其他事业的一种无形资产。她要将这种人际资源与整个华商集团的资源进行整合和升华,从而成为宝马在中国的最佳代理商。莹的主持下,“盈之宝”的服务是一流的,百问不厌、一站式服务、售后高质量的维修等等,别人做到的,他们做好了。“盈之宝”的独特之处是不仅体现了“顾客是上帝”,而且体现了“顾客是朋友”。“盈之宝”成立的宝马俱乐部经常组织各种文化交流和联谊活动,为宝马车主们搭建了一个沟通的平台。尤其是成立高尔夫球队,每月组织高尔夫球赛,更受车主们的欢迎。这些活动,李莹是不挣钱而要赔钱的。但是李莹由此结交了许多朋友。良好的口碑,朋友间相互推荐,形成了“盈之宝”的滚雪球效应。别小看,这里面隐藏着深层次的盈利之道呢。

  “盈之宝”开张之时正值中国汽车市场低迷,宝马的销售也不理想,经努力抗击“寒流”,2004年维持了盈亏平衡。今年汽车市场回暖,“盈之宝”人气急升,宝马的销售一季比一季旺。在全国45家宝马经销商中,“盈之宝”规模较小,但销售额却始终名列前茅。在包括北京、天津、东北、华北的北区销售片,连续三个月个人销售前10名中,“盈之宝”占了5名。刚成立一年的“盈之宝”是北京地区首家通过宝马全球质量认证体系的公司,又获“全国最具美誉度汽车经销商”称号,是宝马代理商中唯一获此殊荣的企业。

 北大校花李莹:三年的财富神话

  在做好品牌的同时,李莹以超常的投资胆魄做大她的“蛋糕”。“盈之宝”新店望京店——1.5万平米的亚洲地区最大规模之一的宝马品牌四位一体专营服务中心,正在紧锣密鼓的兴建中。总投资超过1亿元人民币。预计2006年初可投入使用。可以预见,届时“盈之宝”必将如虎添翼,在汽车销售领域的辽阔天空中腾飞。

  多彩的生活

  我不希望自己的生活单调,无论在工作还是在家庭里,无论贫困还是富裕,我都希望过一种与众不同的生活,都要活出精彩来。

  在人们的印象中,企业家和女强人往往会因紧张的工作而忙得不可开交,甚至工作占据了几乎全部生活,很少有休闲和娱乐。

  李莹则不然。她善于安排时间,董事长的职位也使她比较超脱。她会在忙碌的工作之余,同著名歌唱家欣赏歌剧,同中芭演员一起观看芭蕾舞,或者和著名导演谈论电影、话剧的表演艺术,与画家流连于画展、雕塑展,同职业的高尔夫球手探讨球技。这并非附庸风雅,这是她的爱好。同时,也不忘从他们身上汲取营养,充实和提升自己。

  在文体活动中,李莹最爱的是打高尔夫球

  只要天气晴朗,她一周最少打三四场,并且算得上业余高手,最多打到79杆。还在2004北京电视台高尔夫比赛中荣获女子冠军。难怪她的宝马俱乐部对高尔夫球也情有独钟,也难怪她对员工提出的口号是:“投入激情工作,享受快乐生活。”

  李莹认为,应当像经营事业一样经营生活。所以她曾经在“回归家庭”的三年中,用一年的时间,亲自动手设计装修了位于亚运村将近1000平方米的四层别墅。她把它当作一项事业来做,所有家具的搭配,室内环境、瀑布、酒吧和阳台的设计,所有植物的造型都自己完成;甚至每一个窗帘的款式、扎窗帘的带子,都精心挑选;每一种颜色玻璃的搭配,都会反复比较,甚至请教一些业内人士或美学教授。她感觉“这是个无比美好的过程,虽然累,但其中的乐趣是无法用语言来描绘的”。

  在这三年中,她致力于相夫教子,教幼小的女儿怎样待人接物,怎样搭配服装,让她听音乐看舞蹈,带她去看残疾孩子,告诉她什么该做,什么不该做,为什么要这么做,培养她的分辨能力和爱心。作为女性,她觉得“一定不能少了做母亲的经历,它不仅使你全身都沐浴着爱的光辉,而且还会加倍地热爱生活”。

  “财富最有价值的就是让我能做自己想做的事。”李莹在事业有成之后,未忘回报社会。她建立了盈之宝儿童艺术基金,卖掉一辆宝马车,便从利润中拿出200元以车主的名义捐入这个基金,用于给边远山区的孩子送去儿童艺术。她积极资助“让儿艺走进低保孩子的童年”大型公益活动。为解决北京儿艺送戏的舞台问题,她捐出一辆宝马车拍卖,用募集到的钱改装成一辆大篷车,装着儿艺演员走遍北京郊区的村村寨寨。

  不断学习、更新知识是李莹生活中不可缺少的部分。1995年为了从事中德贸易的需要,她曾抛家舍业,赴德国歌学院学了一年德语,并连跳两级被学校评为优秀生。为了提升管理知识,她先后两次重返北大,选修了《女性管理者课程》和《从历史看管理》两门课程。李莹觉得能够在纷繁的事务中,偷得浮生几日闲,抛开工作和应酬,静心学习新的知识,是一种幸福。

  抚今追昔,李莹常常会问自己,人为何而活着。她用手机短信问了几十个朋友,一半以上认为她荒唐和有病。她反复思考得出的答案是:“人活着应珍惜光阴,善待人生,勘破名利,有所作为,充实每一天,过好每一天。”

  

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