段永平:如何从实业巨头到中国的“巴菲特”



段永平简介: 

1961年3月出生于江西省一个知识分子家庭。 

1978-1982年,就读于浙江大学无线电系,毕业后分配到北京电子管厂。

1986年就读于中国人民大学经济系计量经济学专业研究生。

1989年3月到中山怡华集团一家电子游戏机厂任厂长。

1991年小霸王电子工业公司成立,任总经理。

1993年小霸王公司开发“电脑学习机”,并请来成龙做广告。

1994年获得“中山市劳动模范”、“广东省杰出青年企业家”、“全国优秀青年企业家”等荣誉称号。

1995年9月18日在东莞市长安镇创立广东步步高电子工业有限公司,任总经理。

1999年6月,以其“明晰的远见和创新能力”被香港《ASIA WEEK》(亚洲周刊)评选为亚洲二十位商业与金融界“千禧年行业领袖”之一。 

62万美元:段永平是同巴菲特进餐的第一个中国人

06年的竞标者中有两个中国人,除了段永平还有一名台北的梁姓商人,两人不断加价,最后抬到了62.01万美元的天价。

段永平在接受采访时称:“我从巴菲特身上学到了很多东西,因此希望有一个向他道谢的机会。与此同时,我也非常关注格莱德基金会,它们的工作非常出色。”

段永平表示,他将同自己的妻子和朋友共赴巴菲特的午餐约会。他说:“我最想问巴菲特的一个问题是,‘如果你手里有很多钱,但没有好的投资目标,你会怎么办?’我想他能给出令我满意的答案。” 

段永平仍是广东步步高电子有限公司的董事长,虽是江西老表,却在广东创出一片天地(2003年,段永平入选《羊城晚报》“岭南新兴企业家影响力排行榜”第九名)。他的三次转型,代表了“新粤商”成长的轨迹。

2001年 投资

2001年,当他一手创办的“步步高”事业如日中天时,段永平移居美国,开始了一项几乎全新的事业:投资。他最令人称道的一项投资是:以不足1美元买进网易股票,最后涨到70美元。段永平坦言,近五年他在美国炒股赚到的钱,比此前他在国内做十多年企业赚的钱要多得多。

与此同时,“步步高”在固定电话、复读机和DVD行业稳坐前三,由步步高新创的OPPO高端品牌,进入国内MP3行业三甲。

但是,在段永平看来,他的企业家生命已经结束。“步步高卖什么产品,卖到哪个国家,都不是我关心的问题。如果我们要上市,或者说要改做房地产了,这些改变方向的问题,我才会介入。”

1995年 跳槽

段永平现在的潇洒,缘于10多年前的“改制”。1997年党的十五大召开,股份制逐渐成为社会的主流。而此时,已在股份制上先行两年的段永平,正携他自己的“步步高”亮相央视“标王”。其时,他刚刚辞职离开上一个“标王”———“小霸王”2年,这几乎开了珠三角企业高管“跳槽”的先河。

1998年,段永平在接受《羊城晚报》采访时透露了自己辞职的原因:“当我发现一个东西的发展方面有不对的时候,就必须停止,否则越晚损失越大。”

他口中的“不对”,是他受聘的中山怡华拒绝他“改制”的要求。1989年,段永平被中山怡华集团聘为属下一间亏损200万元的小厂的厂长,短短几年内,这间小厂产值逾10亿元。但经历了“敢为天下后”的产业模仿后,段永平认为,企业要长远发展,就必须改制。既然经营者不能持股,他毅然选择离开,就像他当年毅然来到广东一样。

1989年 南下

1989年,段永平刚读完中国人民大学的经济学研究生,该去哪里工作?

广东沿海的发财热,波及整个中国,大学教授也卖起了茶叶蛋,追求财富的价值观正在被传统社会所接纳。据段永平的一位同学回忆,他们谈论最多的就是这个话题,“什么时候我们也能火一把。”

那一年,《羊城晚报》连续多日发表了广州火车站民工潮的报道,《盲目的洪流》提出了民工问题的思考,但只有善意的引导,没有冰冷的拒绝。“你有多大本事就为你搭多大的台子”,开明的广东企业,就这样为南下的段永平,提供了一个如鱼得水的大舞台。

从“步步高”老板到中国“巴菲特”

热衷投资的“段菲特”

近年来,段永平已告别实业,主要在美国从事投资业。他是网易股价从1美元涨到70美元的主要受益者之一。他认为自己投资股票得益于巴菲特的著作,而在华尔街的华人投资圈中有人暗中送他“段菲特”的美誉。

做投资和做企业的原理大致都是一样的,买股票就是买公司;投资者要接受教育,要有耐心,要有研究、要有理解、要有纪律,还要恪守“搞得懂”的投资原则。昨天下午三点,“小霸王”、“步步高”之父、曾经的央视“标王”段永平,首次以“独立投资者”的身份,通过网络与身处牛市、群情高涨的中国股民进行了一次“面对面”交流。

说巴菲特:他很谦虚很平实

5月9日下午,段永平终于在美国纽约曼哈顿史密斯-沃伦斯基牛排馆楼上,与股神巴菲特共进了整年来受到人们热议的午餐。之前,段永平就曾经公开表示,他以62.01万美元的价格拍下此次午餐,并不是为了向巴菲特“讨个什么秘方、锦囊妙计,只是觉得“他老人家搞慈善,我捧个场”。

据段永平透露,巴菲特是一个很谦虚很平实的老人,也只是在上车的时候显得比一般的老人身手矫捷,在就餐的时候对侍者非常客气而已。

段永平说,在3个小时的午餐时间里,他和妻子以及几个朋友与巴菲特交流的范围十分广泛,但是他并没有特别向巴菲特讨教什么投资方面的秘诀。他认为,在这次午餐中没有谈关于投资的“任何新东西”,“如果花62万美元就买到了巴菲特的秘技,巴菲特岂不是太不值钱了”!段永平表示,这次午餐之后,“原来心态就很好,但有时还是难免会紧张”的他“心态又好了很多”。

谈自己:增长高不等于水平比他高

虽然被称作“中国的巴菲特”已经有一段时间了,但段永平昨天表示,他绝不是巴菲特。他指出,轻易把在股市上赚到钱了的人就称作“巴菲特”,是对巴菲特的误解。这样的误解既低估了伯克希尔·哈撒韦这家上市公司投资模型与技巧的复杂程度,也掩盖与模糊了段永平的个性与偏好。国内投资界有人曾经评价,段永平对巴菲特只是局部的学习。还有人说,目前看来,段永平做得不错。但他还需要时间来证明自己。要知道,巴菲特的成功是让每股净资产在40年里保持了年均22%以上的增长速度。而段永平目前的成功会不会有偶然性、周期性呢?

段永平自己说,“我这五年肯定要比巴菲特的增长率高得多,几乎每支股票的复合增长率都有十几二十几倍甚至几十倍。但是这不等于我水平比他高。”

论中国股市:中国股市难有巴菲特

而对于网友关于“中国能否产生巴菲特”的提问,段永平直言,中国股市还没有发展到能产生巴菲特的地步。他表示,因为中国投资者的心态、对投资的理解程度,以及所受的教育程度都和美国有很大的差距。

段永平介绍,在美国,很多普通的投资者都对股票理解很深,都能“搞懂”自己投资的股票。比如他的英文家教,就能“讲投资讲得很清楚”。虽然讲清楚了不一定能做得到,但首先“搞懂”是很重要的。而在中国,股市缺的就是“搞懂”。段永平说:“有多少中国股民看得懂股市,看得懂自己的投资行为?”在他看来,中国股民都还在“炒”股,炒股更像是投机,不是真正的投资。

中国股市是不完善的,“只发展到了一个很基本的阶段”,段永平认为:中国股市首先股票“没有做空的机制,这产生了很大的投机空档”;其次不同于美国的“报备制”,在中国上市是核准制的,也就是说公司上市需要经过批准。核准制导致股市规模较小,没有完整的机制。段永平说,在不完善的中国股市“炒”股,是炒不出巴菲特的。

侃投资:只有一个玩法就是价值投资

当网友希望段永平给中国股民一些投资建议的时候,段永平表示,他没有投资建议,目前被很多中国股民奉为“赚钱利器”的短线只是在投机。真正的投资,只有一种玩法,就是价值投资。

段永平说,他做投资最基本的概念就是来自马克恩的“价格是围绕价值上下波动”。到今天,价格就是现在市场表现出来的那个过高或者过低的玩意儿。而短线只是一种在股市“取乐”的方式,不能用来赚钱。

据段永平介绍,他自己在股市上的乐趣也在于短线,但就是为好玩,只是玩玩而已。时刻关注,买你喜欢的就好了,赚了就很开心。但短线的投入一定要可承受的范围内,不要因为短线把裤子都输掉了。他还透露,巴菲特也炒短线来“找乐”,但他的公司里,用来赚钱的地方不做短线。

段永平最后总结,价值投资才是在赚钱,价值投资需要投资者受到良好的教育,要有耐心,要有研究、要理解、要有自己对自己的纪律,方法则是回归简单。

段永平理念:本分为王

有人注意到段永平仍在使用老式的摩托罗拉手机,他的简陋的办公室坐了8个人;穿着也似乎过于朴实,有一次他去中央电视台投标,夹在一群衣帛光鲜的人中,被门卫叫住,差点当作闲杂人等拦在外面————门卫哪里知道这个人是中央台第一广告大户

在段永平身上,人们发现一些东西奇怪地融合在一起。

有人注意到段永平仍在使用老式的摩托罗拉手机,他的简陋的办公室坐了8个人;穿着也似乎过于朴实,有一次他去中央电视台投标,夹在一群衣帛光鲜的人中,被门卫叫住,差点当作闲杂人等拦在外面————门卫哪里知道这个人是中央台第一广告大户。

段的低调常常让那些满怀期望的记者败兴而归,他不会讲故事,尤其是那些情节曲折激动人心的企业秘闻。他经常严肃地告诉采访者:“我们很本分,这听起来像是废话,却是做企业最基本的东西。”

当他的同行准备上手机、做彩电时,段无动于衷。甚至在他抛头露面上台与比尔·盖茨握手言欢,参加了“维纳斯计划”发布会之后,大会上坐在台下面的厂商“先下手为强”,纷纷推出各自的信息家电产品,段永平却保持着沉默。

国内企业将“国际化”念经一样挂在嘴上,段在一片喧哗与骚动中抛出几句冷冰冰的话:“我很少做海外合同,你有如此大的国内市场,为何浪费时间到海外呢?”

甚至连推崇他的《Asiaweek》都认为他“保守”,但同时又说“他的保守对他很有好处”。

段永平认为他的“本分”有三层意思:一是有多大能力做多大的事,而不是有多大胆量。君不见有多少叱咤一时的企业都败落下去,大伙在总结教训时都知道了什么叫“盲目多元化”。做企业其实有个“焦点法则”————“一个企业应将80%的精力放在20%的事情上,那么这20%的事情会给你80%的效益。”

第二层是有一个“足够的最小发展速度”,别人都追求高速发展,段只想有一个平稳的上升状态,他相信“欲速则不达”。

第三层是底子:讲信誉。段永平说:“讲信誉是要付出代价的,我曾为一个承诺赔了1800万元。”

段永平的“本分”包含了大巧若拙的智慧,但这毫不影响他的进取与创新——这种能量的释放使他逼近于经济学大师熊彼得所说的“企业家”。

 

 段永平:如何从实业巨头到中国的“巴菲特”

   

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