Doris Lessing用她的《金色笔记》描绘了一个女人多形态的人生,事实上,在职场、在家庭、在思考、在抉择的多面人生当中,是不是每个女人都拥有属于自己的金色笔记呢?
暂且将红、黄、绿、蓝四色笔记看作陈从容丰富灵魂的四道反光吧。红色代表她在分众传媒的开拓生涯,黄色代表她若干次大跨度的轨迹选择,绿色代表家庭与爱情,蓝色则代表精神生活。而金色笔记,则是由四色人生共同构成的,既丰富多彩,又简单执着的灵魂本质。
“我现在就是个‘神州行’,不过还好,还没变成‘全球通’。”
尽管一见面,陈从容就这样笑谈她目前的生活状态,但整日奔波的她,却依旧优雅从容,不见一丝疲态。作为分众传媒的首席运营官,陈从容肩上的担子可不轻。2005年,在她刚刚接手分众传媒COO的工作之时,广告收入不过几亿元;截至2007年,分众则已经可以看到40多亿元的收成了。发展之快,令人瞠目。
“我曾开玩笑说:分众的工作压力让我变老了。江总很风趣,他说:难道你不来分众就不会变老了么?我想一想,觉得也对。反正人总是会变老的,有成就感的老,老得还值得些。”
红色笔记:有成就感的老,老得值得
算起来,陈从容加入分众传媒快三年了。用她自己的话说,是从“空降兵”熬成了“老员工”。
“分众其实是一种媒体形式,而我们正是这个媒体形式的倡导者。”谈到分众传媒的价值与未来走向,陈从容滔滔不绝。
“总是有客户对我说,过去用一个亿,他的广告就可以遍布全中国;现在花1亿元做广告,却有可能连声音都听不到。如何把客户的信息更精准、更经济、更有效地传递给目标人群,是分众传媒一直在做的事情。”陈从容这样阐述她对媒体未来趋势的判断。
“目前媒体的繁荣程度,决定了‘内容为王’的同时,开辟更为有效的到达渠道也同样重要。‘渠道为王’在消费品行业如此,在媒体行业也会如此。并且,‘分众化’也会是未来所有媒体的趋势。想想看,目前有几百亿的广告费用集中在晚间电视的黄金时间段,在这个狭小空间之外的领地将会多么广阔。更重要的是,今后同质化产品的竞争只能越来越残酷,消费者的信息需求日益细分,只有分众化、
专业化的传播才是未来的方向。”
对陈从容来说,分众传媒令她骄傲的不仅仅是找到了一个正确的方向,有效的执行力、对细节的控制和出色的销售团队都使她十分享受目前的工作。
“我曾经开玩笑说:分众的工作压力让我变老了。江总很风趣,他说:难道你不来分众就不会变老了么?我想一想,觉得也对。反正
人总是会变老的,有成就感的老,老得还值得些。”
“曾经有人问我:如果让你放弃眼前的一切,回到19岁重新来过,愿不愿意?我回答:愿意!”
黄色笔记:峰回路转,纵横职场
查看陈从容的职场轨迹,会发现几次大跨度的转变。
新闻系科班出身的她,毕业之后却选择在一家国际贸易公司工作。在成为该公司最年轻的中层干部之后,她却选择了离开,重返校园继续进修。读完经济学硕士的课程之后,陈从容走进了凤凰卫视。这一次,一待就是六年。
从1998年到2004年,陈从容相继担任凤凰卫视分公司总经理、国际广告总监和华东区总裁。这六年,恰恰也正是凤凰卫视在华东地区发展速度最快的六年。陈从容凭借着自己的智慧和坚毅,开拓出了一片前所未有的广阔天地。
然而,就在所有人都在羡慕这位年轻美丽的女总裁的荣耀之时,她却又一次地选择了离开——在与聚众传媒短暂合作之后,投向分众传媒的怀抱。
“我喜欢看到数字的变化。”陈从容说,“当我成为凤凰卫视华东区总裁的时候,业绩开始趋于平稳的增长。这时选择离开,继任者也许能做得更好;而我则可以做些更有挑战的事。或许在别人看来,跨越之后的起点变低了;但对我来说,基数变小,获得增长的余地就更大,对公司的价值自然也不一样——当然,跳出来有风险。幸运的是,我的每一次跨越都是值得的。”
或许,这一路走来,曾有太多人为她扼腕痛惜吧。
“每一次选择离开,都有人劝我,说留下来,未来的舞台还会很广阔。但是,我好像天生就是要扮演一个拓荒者的角色。曾经有人问
我:如果让你放弃眼前的一切,回到19岁重新来过,愿不愿意?我回答:愿意!一旦一切尘埃落定,我就会想要去做一些新的、更值得去做的事情。”
有着如此强劲的开拓精神的陈从容,却笑称从没想过自己当老板。
“大概是我的个性就适合打工吧!”陈从容大笑,“我喜欢有人给我树立一个目标,我尽力把这件事情做到完美。之后,给我一张奖状,我就会很有成就感。”
“也许对男人来说,人们更在意他的社会角色。但作为女人,社会角色和家庭角色同等重要,而且一定要区分开来。大概哪个先生都不希望,回家还要面对一个总经理一样的太太吧。”
绿色笔记:浪漫的理想主义者
身高1.76米的陈从容,却是地道的杭州美女。她生于新闻之家,毕业于浙江大学新闻系。
“记得小时候写《我的理想》,我就希望长大后成为出色的记者。那时总觉得记者可以去很多地方,看许多事情。后来发现,其它职业也可以这样,我现在很享受目前的工作。”没当成记者的陈从容,似乎对经营管理更具天赋和兴趣。
但大学四年的新闻学习,却为她的个性里添加了些许理想主义的色彩。大学实习期间,新华社的老师就曾评价陈从容是“初生牛犊不怕虎”。
“当记者的经验对我后来从事销售工作有很大的影响。与客户在一起的时候,我会更关注对方的反应和感受,用平等的心态去沟通,而不是急于求成,一定要达到销售目标。这样的风格,客户反而更接受一些,我们往往可以成为好朋友,沟通也更加顺畅。”
在工作中,陈从容是个不折不扣的理想主义者;在家庭里,她则是纯粹的浪漫主义者。
“也许对男人来说,人们更在意他的社会角色。但作为女人,社会角色和家庭角色同等重要,而且一定要区分开来。大概哪个先生都不希望,回家还要面对一个总经理一样的太太吧。”
“‘简单’这两个字,给了我很好的回报。”
蓝色笔记:执着,并简单着
用两个字概括自己——这个众人看来很“不简单”的女人,却毅然选择了“简单”。
“只要给我一个简单的环境,我就可以把事情做到最好。比如,我现在的工作状态就很简单:定一个目标,把这个目标分解,再把任务逐个分配,然后大家朝着目标共同努力。如果遇到问题,就去研究是什么问题,需要怎样解决,需要什么样的帮助——就这么简单。”
陈从容的“简单”,不但表现在处理这些看似复杂的问题上。就拿她的几次跨越来说,别人都在为她惋惜,可她却没有想那么多。
“有些东西失去就失去了,我只是不愿意停留在原地。”
分众传媒的CEO江南春曾打过这样一个比方:他在同一个地方挖了十年的井,终于挖出了水;但许多人十年中每年挖一个坑,也许至今仍在挖坑。
简单的陈从容也是一个不挖到水不罢休的人。在她刚刚进入凤凰卫视的时候,曾有公司以更优厚的条件向她发出邀请,却被她婉拒了。理由是,她在还没有做出成绩,所以,她不能走。当她离开的时候,已经是华东区的总裁了。
“现在的机会很多,捷径也很多,人就不容易执着。走捷径可能会使许多条件不错的女孩在短时间内获得更大的利益,但可能那对她的将来却未必是一件好事。”
执着的她,用简单的方式,将所有的复杂化繁为简;从容的她,用简单的方式,将自己人生的轨迹勾勒得愈加完美。
“‘简单’这两个字,给了我很好的回报。”陈从容这样说。
(作者:朱月怡)