爱华网“道”高一尺，“魔”高一丈。
当越来越多的企业开始通过讲求天下大道、传承传统文化的方式来传播品牌时，
一向追求儒家文化为主的方太，反其道而行之，用春晚里“大变身”出来的刘谦做代言，
成为方太品牌热起来的一个新节点。
今年的夏天，有点热；今年的企业，有点冷。
在这个冰与火的夏天，善于魔幻变化的刘谦，用帅气的笑容，“通杀”了老中青三代粉丝，
用刘谦做代言，无疑是一件值得肯定的事。
但是，温和中庸的方太品牌却能如此及时地与刘谦结缘，并通过新的魔术广告片，
实现方太品牌自身从“好房子要配好厨电”到“有方太就有好厨电”的嬗变，还需要假以时日。
我们都知道，家电行业向来是个不消停的行业，一切热门的话题、一切热闹的故事，都将在这里上演。
敏锐的市场触觉和独到的观察视觉，都给予了市场营销人千变万化的策划手法。
从事件营销、情感营销、文化营销等的演变过程中，
在经历过浮躁、不安、学习和沉淀后，我们看到了家电行业的逐步成熟。
令我们感动的是，方太一直坚持在传统文化的舞台上。
当然，我们也看到了变化，看到了家电行业在国际市场的舞台上品牌化集体“冰冻”的困境，
看到了价格硝烟后几度夕阳红的迷茫。
而我们成长起来的消费群体，大都是接受了多元文化熏陶的“快餐一代”——追求变幻，苛求刺激。
作为中国厨电行业的第一品牌，方太的消费群体与成千上万的“铅(谦)丝”们有着丰富的交集，
谦和温顺的“方太”已不足以引进“粉丝”们的跟风，方太必须在求变的基础上追求一种“热度”。
刘谦的出现，正好是历史赋予的绝佳契机。
有人把这种代言认为是方太追求时尚的变化，而我则认为，品牌是为营销服务的，
方太此举无疑是在“冰冷的夏天”追求一种高热度的“粉丝营销”。
可喜的是，这种粉丝营销涵盖了方太所希望的老中青三代，方太的品牌战略意图可见。
但魔术变化是短暂的，解密魔术将会使魔术的神奇变得平淡，而且魔术时尚也将势必被新的时尚热所替代。
方太如何在变中求胜，还需要在品牌传播中注入如副品牌衍生、消费群体定位、
塑造文化价值等更多的元素。
