网吧:连锁吧,你别无选择

 网吧:连锁吧,你别无选择


  互联网是社会的稳压器。为什么这么说?

  第一,互联网的出现,使得社会各阶层的发言权利变得现实可行,在互联网营造的虚拟空间中,人民大众第一次有了当家做主的真实体验。网络改变了传播者获取信息的方式,也改变了信息传递和发布的方式,让更多的人得到了交流和休息的聚会场所,使得言路顺畅,让执政者也有了及时了解民情民意民声的新窗口。

  第二,互联网强调大众的参与和人与人之间的互动,从根本上改变了人们的思想和行为等生存方式。人们在网上能更公开、坦白和毫无顾忌地发表意见。尤其是青年人,网络让让他们在具体工作上的交流频率、热情程度和诚实程度都发生了变化,这对人的成长和社会文明发展有极大的促进作用。

  第三,互联网的海量信息开阔了人们的视野,丰富了人们思维,改变了人们对于信息和传播的认识,思考的范畴不再局限于灌输而来的有限知识,互联网的平等性对权威的存在提出了挑战。

  互联网来到中国已经有近10年了,这10年正是中国经济茁壮成长的10年,网络应用正日益深入到人类社会生活的方方面面,引起了政治、经济、文化、科技、军事等领域的巨大变革。可以毫不夸张的说,中国自发有了互联网以来,社会变得文明多了,稳定多了。

  网吧,就是互联网这个稳压器的开关,不能随便拆掉或关闭。

  对于数量庞大、收入很低的社会基层大众而言,电脑还是个奢侈摆设,网费还是比较昂贵。在这个的时候,网吧,就成了他们接触信息时代、数字世界的唯一去处。谁能剥夺人们与时俱进、进入现代文明的权利呢?互联网就是社会的稳压器,网吧就是这个稳压器的开关。

  然而,网吧这个开关自问世以来,就有漏电和跑电的嫌疑,受到各方面,尤其是部分媒体的质疑。

  有了网吧,孩子不正常回家,天天上网玩游戏!

  有了网吧,学生不正经学习,天天琢磨聊天和网友,自杀、逃学、成绩下降!

  有了网吧,黄色、淫秽等不健康内容迅速传播,青年人不务正业!…………

  网吧衍生了一系列社会问题。以2002年6月16日震惊全国的“蓝极速“大火为导火线,网吧开始彻底的治理整顿。名倾一时的飞宇网吧如今倩影不在,最早涉足的实华开网络咖啡屋,也黯然走出了人们的视野。网吧这个开关,因为“电“死人而被迫检修。

  中国网吧经营者在低迷中走过了2年,停业的停业,转行的转行。现在据说全国有近11万家网吧,据此计算,网吧行业容纳了约85万多名就业人员,加上网吧自身的管理者,网吧整体就业人群将超过100万,每年自身产值达到了185.6亿元。网吧已然形成了产业化布局,软件厂商、电脑厂商、网络厂商、应用服务厂商纷纷盯住了这块巨大的蛋糕,可以说,网吧成为中国IT产业新的增长点。

  但网吧经营的现状不容乐观。

  第一,网吧作为网络入口的重要性降低。随着城市里电脑和宽带的普及,家庭、办公场所等上网人群迅速增加,网吧作为主要上网场所的地位逐步退居其次。

  第二,网吧向微利化发展。网吧逐渐演变为大众化最为廉价的休闲娱乐场所,营业收入的80%依靠上网费,网费降低,收入产生途径有限,导致网吧向微利化方向发展。

  第三,同业竞争激烈。行业进入门槛低,网吧数量无序膨胀,使得低层次的价格战和同质化竞争愈演愈烈。

  第四,管理上良莠不齐,容易产生害群之马。从业人员良莠不齐,缺乏合理的管理,缺乏行业健康有序提升和发展的软件基础。

  第五,投入大,产出少。随着信息IT产业的高速发展,网吧硬件软件设备更新换代加快,网吧经营的压力越来越大,网吧成为投入成本最高、回报利润最低的服务性行业。

  第六,行业地位低下,社会地位低下,公众形象极差。部分媒体片面“妖魔化“网吧的恶劣结果,让网吧已经到了千夫所指的地步。

  曾经身兼新经济、社会信息化网络化的身体力行者和首批受惠者双重角色的中国网吧业者,在被誉为全球最大的互联网市场里再一次迷失了方向。

  但是没人会因为开关有问题,就废掉一整条电路,网吧自然不能随便拆掉或关闭。

  连锁吧,你别无选择。

  收入低、压力大。这是高悬在网吧头上的“达摩克理斯之剑“。守法经营血本无归,而只有跑电漏电违规经营才可能保本或者稍微有一些赢利,这已经成为一种不公开的共识。

  网吧还有别的出路吗?有。在前堵后追、人人喊打的围剿中,网吧委屈的腾挪着,最后被迫就地做活。

  连锁是一条新路,也是网吧经营发展到一定阶段的现实选择。

  目前单体网吧挣扎在生死线上,环境的“脏、乱、差“,业态“散、乱、小“。只有网吧连锁才能使网吧市场日趋规范。连锁企业的典范就是麦当劳和肯德基。网吧要做强做大,达到设备完善、服务到位,网吧连锁是一种必然的趋势。连锁可以开辟多元化经营的空间,带来更多的收入。比如游戏推广,电信增值产品的销售,开辟广告空间,电子竞技的举行等等。除此以外,还将催生更多的增长点,很多地方已经涉足“免费网吧“的经营领域。

  另外,文化部的统一规定,网吧必须持牌照经营,并规定了10+3网吧牌照管理模式。现在,已经有10家全国性连锁品牌,以此为基础,31个省(市、自治区)每个省级可以连锁3家,在理论上全国将有103家企业参与网吧连锁经营(将有200家全国连锁直营店、310家省级连锁直营店)。

  这些即将投入网吧连锁行业的企业,这些连锁企业将投入巨大的资金或可用资源,“打造“连锁核心“竞争力“---主要是连锁的品牌(及其知名度、美誉度)、产品、服务和渠道、连锁经营管理诀窍与专利、商标或商号、管理系统与经验、企业文化等连锁企业的核心竞争力。

  网吧连锁企业一方面要吸引网吧加盟、同时约束加盟网吧的各种经营行为,另一方面还要为上网用户提供有特色的服务内容,同时为网吧加盟者增加合理的赢利途径,提升所有加盟网吧的整体经营效率,实现网吧连锁的市场价值。

  连锁经营分为三种形式:直营连锁(也称正规连锁)、特许经营连锁(也称作特许加盟)和自由连锁。我们应该看到,目前持有网吧连锁牌照的连锁企业,大多数出于发展的初级阶段,尚不具备特许经营连锁的实力,他们更多的是在发展直营连锁,自己开办网吧总店,然后自营开设地区分店。地方单体网吧该如何发展?更重要的是发展自由连锁。自由连锁的组织方式一般有两种:一种是由中小网吧自发联合所组成的相互合作的利益共同体;另一种是由具有实力的网吧连锁企业出面,将一批中小网吧组织起来的经营联合体。

  网吧要规范管理,重新洗牌,阵痛不可避免。网吧作为信息产业的新的巨大的蛋糕,引发各路豪杰垂涎,暗中遣将调兵,蠢蠢欲动。网吧原有的业态已经不足以满足豪杰们的胃口,因此行业也要重新洗牌,连锁发展成为新的游戏规则。连锁网吧经营不仅能有效解决困扰我国正规连锁发展的资金问题、所有权从属问题及市场分割问题,它还是政府正确有效引导网吧业健康有序发展最强有力的武器之一。

  但是也必须看到,连锁化生存在理论上可以让网吧得到规范和发展,减少这个社会稳压器开关漏电和跑电现象。但不能否认的是,目前的连锁网吧企业并非是连锁的“完美体“,他们的实力和“内功“还有待加强和苦练。连锁网吧能不能产生麦当劳、肯德基这样的企业,也是一个未知数,只有承认这个事实并予以足够的理解和支持,才能有助于网吧连锁的健康成长。

  

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