爱华网一、自从中国加入ＷＴＯ、申奥成功后，外语这门国际性语言逐渐吃香起来，升学、升职、考职称都将英语成绩列为重点。有业内人士估计，２００３年中国英语产业将突破１００亿元，成都每年学习外语的人数呈迅速上升趋势，每年至少有上亿元的潜在市场。不难发现，外语培训的巨大奶酪已经形成。面对人们的热情“抬举”，再加上不断膨胀的外语培训蛋糕，上亿元的市场份额造就了外语市场的风云变幻，越来越多的品牌机构开始驻足这一市场，为了获取更多的市场份额，一些前卫的外语机构打上了连锁的主意。全国知名品牌上海新世界、李阳疯狂英语、洋话连篇纷纷涌入成都，以求在西部挖掘到第一桶金。而本地的培训机构也迎风而上，一方面以统一经营的模式设立分校扩大招生，一方面部分学校以多种形式在全国寻求加盟伙伴，连锁经营的模式成为培训市场新一轮冲击波。据了解，英日语、戴氏、外国语等机构的分校在成都遍地开花，他们几乎在成都的东、西、南、北、中等方位设立分校以方便学员就地入学，而刚刚靠速成迅速走红的建明外语将加盟校向二级城市扩张，其品牌效应逐渐延伸。二、严把质量机构争夺走向高端连锁经营让人联想到洋快餐在中国的发展，连锁经营使其迅速复制成功，演绎快速扩张的神话。部分业内人士认为，教育培训不等于连锁超市，随着机构的增多势必会留下质量隐患。连锁经营实际上是一种短期的品牌扩张。建明外语叶校长指出，一般的连锁侧重于形式的统一，而教育所追求的必须是教学理念的统一，而非单纯的利益扩张。如果仅仅为了扩张品牌而忽视了质量，那是在耽误孩子。目前，建明外语在连锁时始终将质量放在首位，并由总部统一培训出成熟教师，让高效速成进入正规化学历教育，确保学员成绩有待提高。
相比较而言，来自上海滩的新世界脚步要稳得多，上海新世界张文明表示：“我们采取的是一种稳扎稳打的方式，只有在条件成熟的地方才开设分校，这也是目前新世界在全国只有统一经营的分校，而暂时没有连锁加盟的原因。不过，无论是连锁经营，还是自设分校，随着越来越多的竞争者的加入，只有注重自身的教学质量和服务，才能迅速演绎品牌扩张的神话。
