史蒂夫乔布斯传下载 《史蒂夫•乔布斯管理日志》之12月2日苹果公司的商标为何被



乔布斯一直坚持要有高品质的公司形象,希望商标看起来高贵华丽,不要像飞机模型般笨拙,而且主张要简化苹果的线条,另外再画出一个被咬的缺口(英文“咬一口”bite与“字节”byte同音),这样才能使得苹果看起来不至于像个大番茄。

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——苹果电脑的商标设计师罗勃8226;简诺夫(Rob Janoff)谈商标设计

背景分析

1976年秋天,英特尔的一个广告引发了乔布斯的注意:英特尔放弃了对产品直接宣传的方式,而是用电脑的替代形象来达到宣传效果,比如用扑克牌、汉堡包和赛车等形象。乔布斯被这种形象而简单的广告方式迷住了,并对他日后的品牌策略有很大的影响。后来,乔布斯找到了英特尔这个广告的操刀者麦金纳。

麦金纳认为,要塑造苹果电脑的形象,首先要更改苹果电脑的商标。他指派了一位艺术指导简诺夫来做设计。简诺夫设计了一款彩色的苹果,带有彩虹般的线条,还被“咬了一口”,直到今天,这一商标仍然在使用。

乔布斯是一位霸道的客户,他坚持线条及色彩一定要紧密相连。即使在两条粗线间加条细线可大大地降低成本,他也不干。

行动指南

苹果商标里的“咬一口”是一个设计亮点,也体现了乔布斯及苹果公司的一贯处世哲学:就是要与众不同。  

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