艺术品领域营销 营销不是一门“艺术”!



  营销学书籍告诉我们,营销是一门科学,也是一门艺术。说是科学,毕竟,营销理论是营销实践的总结、提炼、是各种自然科学和社会科学的融合,那倒也说得过去;可是,现在中国的营销已经走向了“艺术”,如果仅仅是为了达成企业目标,满足消费需求,起到“美”的作用,赏心悦目那也就罢了,这样的话,是科学又是艺术也挺好的。遗憾的是,这种“艺术”已经走向了正常的反面——庸俗、贪婪和违背常识。许多时候,这种所谓的“艺术”,会令你瞠目结舌,不知所措。  

  先说庸俗  

  自“候总”发明了“叫喊式”电视购物以后,这种“招牌式”电视购物模式开始在各大电视媒体上泛滥开了,一男一女,声嘶力竭,仿佛这个价钱卖出去的东西,他们吃了大亏!“候总”的电视购物虽然有弄虚作假的嫌疑,但其“表演”至少是发自内心的,一点也不觉得做作或怪异,但其他的模仿者,我是没有见到他们的“自然流露”,相反觉得模仿生硬,让人芒刺在背,头皮发麻。  

  如果将电视购物当作是购买方式的一次创新的话,只能说是形式很好,内容低劣。如果要套上“艺术”的光环,那就相差十万八千里了。一款手机,价格几百元,可以不用充电,从十几米高丢下来一点事也没有,什么功能都有,打电话还能节省花费,黄金外壳,拿来送礼“很有面子”••••••这哪里是在卖手机,分明是在讲“神话故事”。  

 艺术品领域营销 营销不是一门“艺术”!

  看看那些在卫视台的电视购物,内衣、丰胸、药酒、壮阳药、XX领袖用限量金笔,整个就是庸俗低俗的大杂烩。  

  用广告学的观点看,这样的广告不仅庸俗,而且没有任何的科学可言,就算是要讲故事,但也要合理,夸张到“神话”的程度,就吓跑了消费者。  

  再说贪婪  

  3.15报道的“神床”还没有在媒体的报道中消失,“神水”有开始浮出水面了。“神床”可以包治百病,“神水”也一样,有病治病,无病强身,太厉害了。我在想,这些企业该去拍电影,或者成立一个疑难杂症治疗中心,解决世界难题,没准还会获得奥斯卡奖或诺贝尔奖,填补具有中国国籍的人,从未获得这些奖项的缺憾。张艺谋等人心中的奥斯卡梦想或许就在这些强人的“导演”下,梦想成真了。  

  “神水”,“神床”比起那些庸俗的电视购物广告,保健品广告更让人担忧,为什么?因为他们打着营销的“幌子”――什么亲情营销,干着欺骗老年人的勾当。这些老人,一辈子的积蓄,他们用“几张神床”,“几台神奇净水仪器”就将其骗得身无分文;更可恨的是,一些有着病痛的老人因此耽误了正常的治疗,花了钱,还受了罪;再有,这使得会议营销、电视购物成为社会上人人喊打的“过街老鼠”。  

  一种好的创新的营销方式,一到中国大多就被“聪明”的国人用做它途。会议营销、电视购物是,“传销”也是。营销需要科学,但很多人却将其当作是一门骗人的“艺术”,而且他们做的事情,让你吃惊,也让人不禁唏嘘。  

  据媒体报道,自3.15晚会报道了“永衡水”等碱性水,夸大宣传能治病、防病之后,最近在深圳又出来一个“生命还原液”的弱酸性水。这个更厉害了,公司负责人自称是教育专家,他宣称找到了“人体一切疾病的根源”,这个根源就是:碳酸钙。他得出了一个“颠覆现代医学体系的结论”:一切身体的疾病都是由于体内的碳酸钙过多引起的。  

  我认为,刘老师既然是出身“地质专业”的“教育专家”,为什么对医学有如此兴趣,既然有这方面的兴趣、爱好,可得出了“惊世骇俗”的医院理论,那就应该是医学专家了,而不是教育专家,难道,刘老师想借教育专家之名,进行“会议营销”更合乎身份和逻辑,当然,他确实是这样干的。

  最后说违背常识  

  常识,什么是常识?饿了吃饭,困了睡觉、生病了看医生,这就是“常识”。可是,每天都有很多违背常识的事情发生在我们身边。社会上的,营销界的,比比皆是。  

  诸如,以前的“躲猫猫”,现在的喝水死、睡觉死、发狂死••••••都很有想象力吧,卡梅隆也要为中国人的想象力而惭愧了吧。  

  这是社会的一些现象,而营销界呢?现在的营销讲究了常识吗?  

  好像很多企业都没有注意到“常识”。难道营销就不需要“常识”?  

  以前红牛的广告是:渴了、累了喝红牛,就没有想到“常识”,渴了喝水就行;累了就睡觉啊,喝什么红牛呢!这些违背常识的广告,至少没有给消费者造成什么伤害,最多是“叫喊”之后,呼应寥寥罢了。  

  但对于“神床”、“神水”或者“神油”那就不一样了,“包治百病”的理由对年轻人自然不会构成“危害”,因为没人相信,但对年老体衰的老年人,他们一些人百病缠身,苦不堪言,自然希望有什么神药能够一下就药到病除,在他们的心中,总会有希望有某种奇迹发生,这就是这些“神XX”的“艺术化”营销的巨大空间。  

  结语  

  营销不是幌子,需要一个正常的心态来看待,任何“忽悠”消费者的行为,都将受到市场的惩罚,虽然,在短期内昧着良心也赚到了一些“黑心钱”,但这些都是后续的“学费”,迟早是要交出去的。  

  一早起来看到新闻:东莞副市场称,该市已经实现了“现代化”,我认为,这个“现代化之前,应该加上个“被”字才对。不知怎么的,又突然想起教育部副部长郝平的话,他说:目前中国高-爱华网-校科研能力世界第五!有点意思,这不禁让人再想起统计局了••••••中国高校的科研能力和水平真很高了?不知道是说的数量还是质量?大学教授的论文质量怎样呢?他们真正的心思都集中在什么地方?  

  不断制造出这样的新闻,确实是我们这些做营销的自愧弗如了。  

  但不管怎么样,这样营销的“艺术”,不要也罢。

  

爱华网本文地址 » http://www.aihuau.com/a/9101032201/210983.html

更多阅读

激发正能量诗朗诵 激发员工最大能量,表扬也是一门艺术

     到目前为止,荀冠龙的职业生涯非常丰富,曾经做过多年的媒体人、当过五星级酒店的总经理助理、还做过媒体公司的总经理,现在又成了互联网公司的COO,不管是在哪个企业和团队中,他都得到了同事们的好评,说和他一起工作很舒服。对此

中国也是一个艺术大国 营销是一门技术也是一门艺术

       营销是一门技术也是一门艺术。说是技术,是因为营销需要有一定的经验才能做好;说是一门艺术是因为这些经验又是没有一定规律的,这就像艺术。营销当然需要“规范”,但营销要怎么进行“规范”呢?         第一,要在观

服装店取名大全 服装店取名也是一门艺术!

经商的人都愿意给店铺起一个朗朗上口、过目不忘、吉祥喜气的名号。从古到今概莫能外,起个好名,声名远播,显赫千里。生意兴隆,万事如意,财源广进。     店铺开张都愿意给本人的买卖行起一个既响亮又吉祥还能让人记牢的名称,这是人之常

杨元元:驰骋天空是一门艺术(三)

  然而,倍感压力的国内航空公司很快做出反应:放开是不是太快了?杨元元对此的解释是,任何人都没法精准把握改革的速度。他能告诉大家的就是:“方向已经明确!原则上货运方面的开放会稍快,客运则相对慢些放开。”这位民航业的最高决策者认

声明:《艺术品领域营销 营销不是一门“艺术”!》为网友萧萧慕雨分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除