爱华网系列专题：中国茶叶品牌
一日，苏东坡登山观海，兴致盎然不禁脱口而出：“水到无边心作岸”。此语既出，忽旁边一人附和道：“山登绝顶人为峰”。东坡猛回头看见一位僧人，二人都心有所悟，这时，僧人掏出一包香烟递给了东坡，东坡一看，原来是铂金红塔山，高档烟儿啊！“山高人为峰”的电视广告画面在东坡脑海中浮现，二人彼此都点燃一根烟，吐出一串串烟圈……之后，二人来到山下的一家大酒店，叫了一瓶国酒茅台，举杯把盏，遂结为好友，此僧即佛印和尚。
又一日，佛印拜望东坡，东坡正在品茶，东坡想出道题难为一下佛印，便问道：“大师可知老夫喝的是什么品牌的上好茶叶么？”佛印一想，这老头，茶泡在杯里，我怎么看得见它是什么品牌的？但又不愿服输，于是对曰：“先生喝的既不是茶。”东坡惊问：“那是什么？”佛印淡然一笑：“是意境！”
现如今，高档的烟酒茶作为奢侈品，已经成为人们生活和交往的重要组成部分。但为何高档烟酒品牌大行其道，而高档茶叶始终处于有品类而无品牌的尴尬境地？
奢侈品的本质是道具，是用给别人看的。别人能看到你-爱华网-吸的是什么牌子的香烟、喝的是什么牌子的白酒，但却看不到你杯子里泡的是什么茶。失去了充当道具的作用，高档茶叶品牌受到冷落也就不足为奇。
如何让消费者“看”到杯子里的茶叶品牌，是茶企打造高档茶叶品牌必须要过的一道坎。但这只是高档茶叶品牌充当道具的第一关，其次还要营造品牌体验价值。
诚如故事里所言，消费者虽然不能用眼睛活生生看到杯子里的茶叶品牌，但是他还是能够通过感觉“看”到这个茶叶品牌带给他的意境。高档烟酒品牌的成功就在于此。“哥抽的不是烟，是高档-爱华网-烟带给哥飘飘欲仙的那种感觉，是山高人为峰的自信和豪迈。”
而目前的高档茶叶虽然高档，但更多的强调了茶叶的品质和功效，却忽视这个品牌应该带给消费者的价值体验。高档品牌这个东西带给品茶者的感觉是微妙的，它代表着一种价一种身份认同、一种文化信仰、一种个人追求……高档茶叶只有将消费者的这种追求、信仰和认同注入到自身的品牌中去，才能通过差异化的价值诉求，把品牌效应放大，这样消费者也就更乐于用茶叶充当代表身份的道具了。
