爱华网2013年数字营销已经成熟，因为有一些冷静的声音响起。年中，宝洁全球市场营销和品牌建设执行官毕瑞哲表示，“数字营销的时代已经结束了”。没有人会天真到按字面意义去理解这句话，这只不过表明，数字营销山深路险。 从行业间看，数字营销已经成熟到开始影响传统业态。今年最值得注意的是数字营销对金融领域的大规模进入。互联网领头的三只羊腾讯、百度、阿里都已经开始互联网金融的运作，尤其阿里，已经涉足贷款、基金等多种金融形态。有金融人士甚至预测，互联网金融是打破金融垄断的历史性一笔。再次，汽车行业以“双十一”为契机规模化涉网。我们知道，金融与汽车对交易风险性要求很严，这两种商品的数字化营销，说明数字营销适合全品类营销，没有什么商品是数字媒介不能销售的。2013年就是数字营销全面改写流通业之年。 从形态来看，各种数字营销方式升降各异。电商的大发展，说明数字媒体是商家与消费者之间的一个成功的新入口。流通领域的数字化，成功固然来自数字媒体的普及，但更为重要的原因是流通行业自身的行业链的完善。社会化营销则无法打通关了，微博、博客、社交网站、娱乐游戏交友等社会化媒体的全发布式的营销传播还在寻找模式。当然，如果有所突破，这一部分的增长应该最大。事实表明，数字营销不可能无中生有，凭空创造出一种新的营销方式，她只是让原有的营销方式更为高效而已。从这一点意义而言，苏宁的互联网转向顺理成章，而社会化媒体营销是难关重重。所以宝洁断言数字营销只能看作是一种传播渠道不无道理。 从发展潜力上看，数字营销仍有媒体空间与创意空间两大方向。数字营销的发展必须建立在数字媒体发展的基础上。未来两年，最大的媒体空间当属移动媒体。今年年底4G牌照的发放将大大提升无线网络等级。由于移动媒体发展刚刚起步，移动广告份额不到整体广告市场的1%，相信移动数字营销将跑出市场中最大的黑马。2013年也是传播领域对数字营销的创意讨论较多的一年。这种讨论集中在传统广告人面对数字营销应该如何转型上。实际上，在经典的传播定义中，在媒体+广告主+代理公司这个链条中，代理公司起步最慢，转型最少，危机最重。现有的有效的数字营销传播基本上是基于媒体的改变而产生的，以代理公司为主导的经典营销很少出现。我们相信，广告界对于数字营销的困惑将是取得突破的第一步。
数字营销走过数年，正是“坐看红树不知远”，然而对移动营销这些新生力量来说，又是“行尽青溪不见人”。不过，在人迹罕至的地方，才是最好的风景。
