传奇缔造者txt 王老吉传奇继续，2013缔造营销逆袭-爱华网

基于品牌产权的凉茶大战早已尘埃落定，但基于销售渠道、终端及消费者的凉茶大战正在进行时。在凉茶暴热的2013年，各种公关战、渠道战、终端战几乎全年密集上演，仿佛不再有传统的淡旺季之分。

　　成功收回品牌的王老吉大健康公司，却在运作市场之初饱受企业界、传媒界乃至大众的质疑与担忧。王老吉大健康公司的体制能否让王老吉品牌保持活力？仓促组建的营销团队是否可堪一战？对王老吉大健康这个年轻的队伍，能否应对一个规模超百亿盘子的产供销协调上的挑战？

　　2013年将过，为尽力还原一个真实的王老吉现状，本刊记者走访了多个区域市场，深度对话和采访了王老吉的基层销售队伍、渠道商、终端商，以此向业界呈现一个王老吉相对真实的市场现状。

加多宝“王老吉”营销策划方案加多宝市场营销策划书

加多宝与广药的官司依然没完没了，“加多宝”与“王老吉”的市场角逐也已开始肉搏中。无论是“正宗凉茶加多宝”的广告定位，还是铺天盖地的电视广告，亦或是无孔不入的终端推广，似乎都在提示这场战争的胜负已定。加多宝的营销，一直是营销界

在加多宝的广告从电视到终端无孔不入时，王老吉终于按捺不住，挑起了广告战。近日在许多电视上突然看到王老吉的广告，广告画面延用之前的场景，广告语直接加上“王老吉从未更名”这一段赤裸裸的告白，与加多宝的“全国销量领先的红罐凉茶改名

这个分析纯属本人自己的一个小小观点，不代表任何人。有不足和不对之处请大家指出和更正，谢谢！王老吉广告创意分析大家应该都很了解王老吉现在打出的广告，例如王老吉上火篇、王老吉聚会篇、王老吉火锅篇、王老吉喜庆篇、王老吉新年

说道“王老吉”，其实这个东西最早确实在广药旗下，原配方也在广药。但是凉茶不仅仅只有王老吉的配方，在广东这类炎热的地域，凉茶配方有好多，味道也有些区别。后来香港鸿道通过购买“王老吉”的商标，使用并宣传，外加自己的凉茶配方，弄出了全国

中国品牌，最受关注莫过于1080亿品牌价值的王老吉。特别在2012年王老吉商标案，引发网络上咨询界的热议。经过了广告语、装潢的法律裁决后，延续的是“怕上火”“正宗凉茶”这两个重要的战略决策。王老吉一改2012年的“怕上火就喝王老吉