发布时间：2018年04月27日 17:56:04分享人:对你我已过敏了来源:互联网13
当广药集团拿回王老吉品牌的时候，几乎所有人都认为广药是拿到了一个“烫手的山芋”，面临“做也不是、不做也不是”的尴尬境地。王老吉当然是中国第一凉茶品牌，但是谁都不相信几乎毫无准备和积累的广药，能在短时间内，把凉茶这种典型的快速消费品所需要的广域深度渠道铺设起来。大家都认为，王老吉将形成一种“品牌”远大于“渠道”和“销量”的头重脚轻的奇怪形态。 但过去一年的事实让所有人大跌眼镜。即便参照系是其他所有消费品行业的企业和品牌，王老吉2013年战况也是一个经典案例。要知道，我们平常说“某企业今年销售额增幅达到100%”这样的话，会掩盖很多信息，往往这“增长100%”一般代表几千万乃至几个亿的销售额增量已经不错了。但如果这“增长100%”代表几十亿的年度增量，则令人惊讶，要知道那是通过一罐罐只有几元钱的凉茶来实现的，同时也就意味着亿万顾客接触并消费了王老吉。亿万顾客的购买，不仅仅是一种饮用，同时也是对王老吉市场运作的一种肯定。 长远来看，超百亿销量还具有极强的品牌教育和示范效应。这些消费者中，哪怕仅有很少的比例来推荐王老吉，就会带动更广阔的延伸消费和二次消费；同样，渠道商也会更加坚信王老吉的品牌地位和动销能力，这对他们将王老吉定为主力周转产品有决定性的参考价值。如果王老吉将今年的发展势头坚持下去，会产生令人恐惧的结果。
中国第一凉茶品牌，配上正在不断延展、深入的渠道网络，彪悍无比的王老吉，正在王者回归。
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