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此次出台的放宽措施主要集中在三个方面：
企业集团可取消“区域限制”
市工商局明确规定，从现在起，企业集团名称可以申请取消行政区划。比如，天津市××区××集团公司可申请变更为××集团公司。申请者应当向国家工商总局核准，向市工商局提交下列材料：企业集团登记证复印件；集团母公司营业执照复印件；企业集团的章程；集团管理机构签署的变更名称的书面申请。市工商局提出书面初审意见后，与上述材料一并报国家工商总局。名称使用市、区(县)名称连用作为行政区划的企业，跨区(县)变更经营地点，应当变更行政区划，经查询，与已注册名称重复或近似的，应当进行变更。
投资人姓名能当企业字号
市工商局规定，个体工商户名称冠“天津”或“天津市”的，不再受资金数额及规模的限制。企业可以自然人投资人的姓名做字号，但应提交该自然人的身份证复印件和授权书。主要经营项目与行业分类和行业及经营特点用语明显不符的，不得以该名称申请企业登记注册。
名称单独使用“实业”作为行业用语的，视为无行业用语。无行业用语的企业注册资金不得少于１亿元。名称单独使用“国际”做限定语的，经营范围中应含有相应的进出口项目，或者需外经贸管理等部门审批的含有“国际”字样的经营项目。
企业使用“超市”、“城”或“广场”等作为组织形式用语的，应当与其经营规模相适应。企业名称中只能使用一种组织形式，不能既叫“超市”又称“购物广场”，达不到“广场”规模的，不能称“广场”。组织形式用语应当符合现行各类市场主体登记法规的有关要求。
已注册的国有企业、集体企业名称不符合现行企业名称登记管理规定的，在办理转制或名称变更登记前，应当予以规范。
符合四个条件字号受特殊保护
为保护老字号，市工商局明确规定，具备“企业名称符合国家有关法规规定，注册资金达到一定规模，企业名称在天津市范围内具有较高知名度，具有一定经营历史”这四项条件的企业可向市工商局提交书面申请，由市工商局根据企业的规模、实力及市场认可度等指标，批准对企业字号给予全行业保护，即在全市各行各业均不可再使用此字号。
与连锁企业总部无资产关系的门店使用总部名称中的字号，应提交其与总部签署的连锁经营合同，合同中应含有总部认同其使用字号的条款。连锁门店可以其所在街道(地区)名称或自有字号与总部字号连用进行登记。
专卖店与其专卖商品的商标持有人无资产关系的，经商标持有人书面授权同意，可以使用该商标作为其名称中的行业修饰语。
