频道整体包装模版 电视频道的整体包装



     一、频道包装的意义

  在播包装,是指非节目、非广告的那部分电视播出片的设计与应用,即电视营销组合中“宣传”中的音视频宣传部分。在播包装包括频道ID(呼号)、宣传片、播出菜单等等播出项目,以及主持人,演播室的统一设计。离播包装,是指非广播媒体的报纸,杂志、电台、网站、信笺、名片、促销礼品、户外广告(车体、公告牌)等等的设计,它实际上是传统cI中VI部分的非电视的应用。对于一个电视频道,观众和广告商是两个买家,而电视观众又无非分为三种:忠实观众,游离观众、非观众。包装的两大任务:一是树立品牌:就是完成电视的识别,同时建立积极、正面、符合预期目标、,又不夸大其词的品牌形象。在播宣传:就是完成对观众的收看诉求、邀请、说服观众收看节目,逐渐建立与观众的约会关系。在播宣传就是控制和管理观众对电视节目的期待。另外,整体包装还有一个更深层次、更隐形的任务,就是梳理频道的编排,让他更独特,更顺畅,频道每小时正点报点,正点报天气。插片花,ID片花。这样整体性强,能突出频道的特色,比方说频道整体的色调,让人在很短的时间就能有认知,就是在电视剧,即栏目中间也可以中断,加下节提示,加下集预告,也可以的。总体来说频道包装仅仅是频道收视率的促进因素,不是决定因素,决定因素还要取决与我们的节目,不能把电视的整体包装作为频道的救命稻草。

  二、电视频道整体包装的内容

  电视频道总体设计的频道标识,频道的标识可分为图形标识和字标两种。图形标识是使频道便于识别而使用的,字标是专门设计的,是使用专门的字体设计的。不管是图形标志和字标通常会以两种方式出现在电视上,即“角标”和正常标。角标,指放在节目播出时的屏幕角落的电视标识,用于提醒观众收看的是什么频道,通常是静态的。目前我国习惯把电视角标放在左上角或右上角,国外有很多电视台喜欢放在下面的两个角。(如凤凰卫视,播放广告时不出角标,)正常标通常是被用在频道包装片的播出过程或末尾定版中,是动态的,也就是我们说的标识演绎。频道包装色彩的配置不同的人群对色彩都有着不同的感受,,种族、年龄、性别、地域、文化背景等都可能导致对色彩的不同解读。因此在进行频道整体包装时颜色的选择和搭配至关重要。目前,国际上大概有两种色彩配置方法,简单色彩体系和复杂色彩体系。电视的画面有强烈的画框结构,其中的色彩、构图、光影、手法等共同构成这个画框的风格,他是电视屏幕所传达的一种状态。同样的地球,以不同的画面风格来呈现,比如凤凰卫士的黄色,东风卫视的红色,新闻频道的蓝色,等等。因此,在电视频道的整体包装设计中,画面风格也可以形成视觉识别的元素。

 频道整体包装模版 电视频道的整体包装
  电视频道总体设计的声音,音频标识也叫音频主题,他是电视标识的音频部分,非常重要。但在操作中却容易被人忽略。电视频道品牌的听觉可识别性全靠音频标识来贡献,是非常不容易的。目前只有极少说电视台或电视频道具有听觉上可识别性。音频标识通常有主题音乐、人声和效果声三种元素单独形成或以某种方式组合而成。1主题音乐:通常都很简单,而且应该朗朗上口、动听好记。我们现在能看到听到的有凤凰卫视和新闻频道,湖南卫视都有自己的主题音乐,现在大多说电视台也都做自己的主题音乐。 2人声:人声就是配音,可以尝试让不同层次的人来做配音突出频道定位语。同一种风格配所有宣传片的解说。这样可以另频道在听觉上得到很大程度的规范,同时还可以通过足够的重复使用这种配音方式、配音风格和人声本身成为电视频道品牌资产的一部分。3效果声:其实一个好的片子出来音乐要占一大部分的效果。很多时候制作人员往往大多时间都在苦苦找音乐。

  电视频道总体设计的字体,这里所指的字体是指频道包装中所使用的字体,对于节目内容节目类别比较复杂的频道,特别是拥有很多外购节目的电视频道,统一节目内的字体没有必要的,也是不可能的。每种字体都有其特殊的意味。比方说黑体,让人感觉到正式、庄重、刻板、厚重的感觉,现在字体有很多,比方说儿童题,书法体,圆头体,还有很多美术体都出现了。这些字体的确丰富了不少节目的内容,比方说新闻类的节目就用正规点的,黑体宋体,娱乐类的就用活泼些的。什么娃娃体,水波体,少儿体等等。但是在频道包装中字体是要统一的。这是频道品牌视觉识别的一个很重要的、常常被忽略的问题。频道的ID和栏目的ID。ID就是“识别,标识,身份”的证明。频道的ID就是表明电视频道的短片,目的就是提醒观众正在收看的是什么频道。ID应该是首选的片种。以前有很多用“台标呼号”跟这个是一样的,但是台标并不是指logo,而是完整的,包含logo,字标,口号、音频标的电视标识。频道的ID是电视频道建立和维护品牌识别的最主要标识化做法,他在简短时间内、以简洁的方法宣告了这个台、这个频道于众不同之处,同时也展露了这个台、这个频道希望以什么方式被人认知、被人认识、被人识别。标准的频道ID一般在3——5秒。但也有长的,要根据需要,可以做一个系列出来。

  电视频道的形象宣传片,形象宣传片是不受节目内容或新闻事件的限制,而是突出电视台、电视频道或电视节目的总体特性,在观众脑海中生成品牌形象。如果说频道ID主要是用来树立电视品牌形象的。他不能直接导致观众的收视行为,更多的是影响观众的收视倾向。形象宣传片一般可以反复播出比较长的时间,即在架时间比较长。按照宣传所针对内容的不同,形象宣传片可分为电视形象宣传片、频道形象宣传片、节目形象宣传片等几种,有时这些宣传片会以主持人为主,这是又可称为主持人宣传片。其实宣传片可以策划一些,比方说因为我能够做一些于众不同的是可以上电视,这样既可以增加一些收视率也可以丰富我们的内容。也可以根据地域特色做一些形象宣传片,根据时令,如央视最近推出24节气篇,总之与观众息息相关的东西都可策划。

  电视整体包装在中国还处于发展阶段,目前正在从制作层面向概念层面转变,频道的整体包装只能是电视台传递的载体,定位准确、立意深远的办台理念才是电视台的生命和灵魂。

  

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