爱华网2012年3月，腾讯互娱推出其泛娱乐战略的核心业务－－腾讯动漫平台，这是中国首个原创动漫发行平台。随后，腾讯互娱发布原创动漫发行平台LOGO、官方网站、原创培育计划和建立专家评审机制。 自此，腾讯互娱迈出了实施泛娱乐战略的关键一步。 近年来，随着智能手机和3G网络快速普及，智能手机超过PC成为第一大上网终端，推动手机动漫产业发展，为传统动漫内容推广和商业化运作创造了新的机会。统计数字显示，2012年中国动漫产业产值为760亿元，中国动漫爱好者约为1.6亿，动漫产业用户呈现快速增长之势。 为了顺应动漫市场发展的需求，腾讯动漫的发展始终围绕着“泛娱乐”。腾讯公司副总裁程武表示，腾讯动漫的战略目标之一，就是做好优质IP培育，凭借腾讯强大的资源平台、整合能力和影响力，以具备高价值或高潜力的IP为核心，既培育动漫IP，又涵盖影视、游戏、周边商品等形态，跨领域、多平台形成全产业链模式，产生产业链联动效应。 经过一年多发展，腾讯动漫已位居原创类动漫平台首位，拥有版权作品超过15000部，日点击量最高超过5000万次。除了国内原创名家和草根作者，甚至吸引了日本、韩国等“大神级”作者入驻，推出原创作品。其中，漫画作品《尸兄》在腾讯原创动漫平台连载，总点击量已超过21亿，是目前国内点击量最高的网络漫画作品。 腾讯动漫非常注重培育漫画家，培育自有IP。在腾讯看来，甄选优秀作品、发掘优秀漫画作者的主要方式之一，是举办腾讯原创动漫大赛，以此征集原创漫画内容，获取优秀漫画的版权，进行出版、动画化、游戏化等系列开发。比如，腾讯获取优秀作品、动漫形象的网络版权，可运用于网络收费阅读、手机端付费下载、QQ客户端皮肤壁纸等服务项目及游戏业务。 与此同时，腾讯互娱专门邀请著名漫画家蔡志忠担任腾讯首席动漫顾问师，一方面与大师合作可以获得优质内容授权，另一方面也有助于腾讯培育优质IP。 掌握优质IP，原创是一个重要的来源，购买国内外优秀动漫版权同样是一个重要的来源。腾讯动漫平台与中国动漫集团、迪士尼签署动漫创意研发合作项目，与日本集英社建立长期战略联盟，批量引入《火影忍者》《海贼王》等众多经典漫画的电子版权。 目前，腾讯动漫平台已成为国内 “正版漫画”运营理念的主要倡导者。比如，人气手机动漫阅读APP“腾讯微漫”，就发布了风靡全球的超人气日本经典动漫《航海王》、《火影忍者》、《银魂》等正版动漫作品。不同于其他动漫阅读应用，“腾讯微漫”拥有高质量的正版漫画作品，提供无广告的畅爽阅读体验，支持在线、离线阅读模式，通过精致的细节设定让动漫迷享受专业的动漫欣赏乐趣。 腾讯互娱实施泛娱乐战略，目的是进行跨领域、多平台开发，产生产业链联动效应。因此，在对IP进行影视、游戏、周边商品等形态跨界开发之前，腾讯深入研究IP类型和用户需求，针对不同的IP采用不同的开发模式。“优质的IP需要时间积累，需要通过无数用户的选择，进行大浪淘沙式的筛选，这是一个必不可少的过程。而经过市场验证的Top10作品，未来我们都可能沿着这个方向做跨界开发。”程武说。 目前，从日本集英社引入IP的《火影忍者》已改编成网络游戏，漫画改编正在进行中。动漫《尸兄》已推出14集，目前位居百度指数综合类动漫排行榜第三名。另一部根据人气漫画作品《超神游戏》改编的动漫作品已陆续推出，观众期待指数不断攀升。动漫和游戏双平台产品《疾风之刃》，也是多平台培育IP的一个佳作。程武说：“基于优质IP的泛娱乐开发，不仅是未来最重要的商业机会，将从根本上改变人们的文化、娱乐消费形态和内容。” 然而，中国动漫产业的尴尬在于，尽管动漫市场热闹非凡，但是动漫企业却未见盈利。对于腾讯动漫平台而言，盈利模式是其不容回避的现实问题。
腾讯互娱坦言，其动漫平台推出的1年内，完全是纯投入，没有一分钱收入，但1年后才开始有营业收入。对此，程武认为，能否成功地将腾讯动漫平台商业化，关键是有没有好作品，能否为用户提供良好的阅读体验得到用户认可。腾讯更注重长期价值回报，在动漫领域进行布局，将围绕“泛娱乐”战略开发多形态的产品，注重系统性和长期性。 程武认为，随着国家政策对动漫产业支持的力度加大，动漫企业和市场快速发展，用户付费意愿不断增强，动漫的盈利模式，以及广告盈利模式和多版权运营盈利模式最终会成熟起来，把中国动漫市场巨大的发展潜力释放出来。
