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彭老师经常在讲，企业一定要和媒体搞好关系，跟可以说，企业成也媒体，败也媒体，媒体运用的好，那是如虎添翼，如果运用的不好，那就是灭顶之灾；严格的讲媒体是服务于企业的，企业也在为媒体创造价值，因为没有企业的广告投放，那也就没有媒体的生存，因为媒体在中国今后只有两种分类，市场媒体和党报，没有第三种媒体，不管是党报和市场媒体都离不开广告；那么究竟该如花处理媒体与企业的关系，彭小东老师在讲，媒体就是生产力； 大家可能知道山东的三株口服液还有湖北的红桃K，利用自身的印刷广告进行铺天盖地的宣传，当时是风靡一时，企业发展的怎么样呢，大家有目共睹，现在很多企业办有内部的报刊，比宣传广告上升了一个档次：叫企业文化；我认为毕竟还是王婆卖瓜自卖自夸！ 在90年以前的时候，你卖东西，就靠晚报的一个小广告：可现在的广告时代如国美电器； 那么今天大家每到一处有国美电器的城市 广告宣传的投放：几乎都是整版或连版，可是在很多地方我们还没有看到他们自身的印刷广告。 那么企业要发展，要提高企业及产品知名度就要从王婆卖瓜向王婆买瓜转变，那就是让专业的人士经营者及消费者来夸咱的企业和产品，来选择我们的产品和服务，那么这个过程需要专家学者的指导，还要靠我们在座的新闻媒体客观公正的宣传和报道 因此，企业要生存和发展，就不可避免的要学会和各种媒体打交道。 无论你是否愿意，媒体都已经成为你和你企业发展中不可缺少的一部分。有很多企业老板和经理，平常不愿接受媒体采访，不愿让媒体了解，媒体也是我们企业内部的客户，我们要学会和媒体打交道，才能利用媒体获得更多的支援和支持。和媒体打交道也是我们企业工作中不可缺少的一部分。 站在战略高度看媒体。 看待企业和媒体的关系，需要企业站在战略的高度看待媒体关系。企业与媒体关系，决不仅是广告和宣传那样简单，创办一个企业是不容易，能成为名牌企业的更不容易。但因一次危机事件毁掉一个企业却很容易。一次媒体危机报道的升级，使当年销售额达80亿元的三株保健品帝国倒闭了，使中国知名食品企业冠生园倒闭了，使正处于上升阶段的巨人集团坍塌了。太多令人叹息的企业，因为不能正确处理媒体关系而破产倒闭。 由此看来，媒体就是生产力。处理好了，可以扩大企业的效益，处理不好，就会给企业带来破产、倒闭。企业在进行销售渠道建设的同时，不防把媒体关系也纳入渠道建设的一部分。媒体通路建设也是一种生产力。著名策划人赵强在策划“矿泉壶大战”、以及出任名人电子词典销售副总的时候，就提出了媒体通路的重要性。靠他个人在全国媒体的关系和影响，迅速使名人后来居上，并为企业节省许多广告费。 媒体是企业的产品和服务在市场中获得成功的重要保证。企业可以通过媒体广告和宣传迅速建立企业品牌影响，现在很少听说：企业的产品不靠广告宣传就能销遍全球的。企业可以通过广告手段和策略，利用媒体，扩大产品销售，实现企业利润，传播企业形象，增强企业力。 彭小东老师认为：企业与媒体建立一个良好的合作关系 才能实现双赢 ：共同发展……
