爱华网系列专题：改革开放三十年
2009年7月11日，《DR.Report精品报告》联合新浪尚品在昆明举办“精品中国论坛”。国际精品品牌进入中国，今年正好30年。这30年是国外品牌在中国从无到有，从弱到强的30年，在中国改革开放的历程中，我们深深体会到了世界品牌给我们生活带来的深刻变革，在追求品牌的过程中，我们从温饱到小康，从求数量到求质量，以了个性化需求和自我张扬，品牌商标给我们带来了心与灵的震撼。
2002年，Louis Vuitton世界最大旗舰店在东京开幕时，1000多人等在门口，有人还拿着睡袋和食物等了两天，希望能成为首批顾客。2006年9月，LV在温州开设了其在中国的第13家专卖店。开业当天，“290多平方米的店里拥挤得几乎转不动身，门口更是出来一个才放一个进去。这家LV专卖店里摆上了与巴黎专柜同步上市的GROOM系列，其时该款包连上海的全球旗舰概念店里都没有。”
商标品牌的销售力
有经济学家预言：“世界性的注册商标是一个国家的国宝；那个国家拥有众多的 注册商标，它就是未来世界的经济强国。”玛丽莲-梦露的一句“晚上我只穿Chanel N0.5入睡”，让中国女性深信这个品牌能给她们带来迷人的魅力。全世界都在为商标品牌狂热，“当你不知道要穿什么的时候，穿阿玛尼就不会错！”。
作为最早进入中国的西方时装品牌之一，皮尔·卡丹由此而享受着时尚传教士的地位。在整个八十年代，以皮尔·卡丹和梦特娇为领头品牌，中国服装市场上出现了国际品牌热。鳄鱼、老人头、花花公子等如今已经显得过时的品牌，在当时是所有大城市商场里的热销品牌。甚至县城和农村出现的仿冒品，都炙手可热。2008年，“时尚”两字则远远不是满街可见的Logo可以代表的——它包括着除消费以外，顶级品牌背后蕴藏的文化，以及人们由此被改变的生活方式。商标就是一种生活状态。
商标品牌的与时俱进
精品=质优+坚持+传承，这是不同于传统意义的奢侈品。好的商标不是流动性的消耗品，它应是具有文化凝聚力和市场商业价值的珍藏品，它应当起到引导消费者内心需求欲望，把握市场前行趋势的“灯塔”作用。最近法国皮尔卡丹将自己的部分品牌权益出让给中国企业，价值2亿欧元，这个30年前就进入中国的法国时尚品牌，在经历多年的运营后，在法国已经名落孙山。
可是，未来呢？优秀的商标是与时俱进，推陈出新的时代产物，随着中国文化在世界上的普遍认同，以中国汉字为载体的民族商标必然会越来越多，从中国汉字文化挖掘其精髓，符合现代时代的价值需求为表现形式的商标必然是未来中国商标的发展趋势。在业内有民族商标的先行者之称的吴家杰先生认为，“一年的企业靠运气，十年的企业靠经营，百年的企业靠文化”。好的商标是企业文化的一部分，是企业精神的承载和体现，没有一个优秀的商标，这个企业就不可能成为一家优秀的企业。如名炙一时的“秦池”酒，号称100个亿的“三株”口服液，还有去年的“双鹿”奶粉，商标衰败了，这个企业也就完了，尤其是在现在这个市场竞争激烈的环境下，好的商标无疑是企业发展的驱动力。
中国制造并不等于中国品牌
美国著名品牌专家Larry Light说过：未来的营销是商标的战争，即商标互争长短的竞争。拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的唯一途径就是拥有强势的商标品牌。据统计，美国市场上单价50美元以下的日用消费 品中中国产品比例最高，约为80％。近年来，中国成衣在美进口成衣市场份额增速减缓，越来越多的产品来自越、柬等劳动成本更低的国家。另一方面，中国制造并不等于中国品牌。在美大型超市里，除少量低价成衣、小五金工具等是地道中国货外，绝大部分中国产品都以外国品牌面目出现，只是在标签上标出MADE IN CHINA，这部分国产洋品牌的设计、营销都由外国商家控制。这意味着中国实际上已成为外国知名品牌的加工地，中国企业只是获得了较少的加工费而已，真正的利润大头都被海外企业拿走了。
品牌的最高境界是与国家，民族联系在一起
知识产权法博士、中华商标协会专家委员会副主任郭修申说，要有创新，企业才能生存，百年老店也不例外。如果产品没有创新，光是靠着老字号的招牌，一样难以为继。美国专家说：中国苹果一点不比美国差，但却卖不出好价钱，因为缺少能带来高附加值的后期制作：清洗、打蜡、包装、运输。纽约唐人街一些中国特产店看准了这一点，它们从中国进口散装土特产，在美进行后期制作，打上美国标签，价格自然就上去了。
2010年的中国会取代日本，成为亚洲最大的奢侈品消费国吗？精品中国所呈现的便是顶级产品与时俱进，和不断超越自我的精神。精品中国三十年完美变革的力量体现。中国的市场经济才刚刚起步，塑造具有生命力的品牌还要一个长期的积累和反复的实践摸索，强大的中国，有着人类一切优秀文化。在融合东方文明的激情与美丽后，将沉淀了三十年的光华，
历史的教训提醒广大企业和企业家：企业对商标不仅是关注问题，一定要有超前意识。
下一个胜利的领跑的将会是谁，还是中国本土品牌！
