中国品牌战略发展报告 2013年11月中国酒店业国际品牌发展报告



     一、11月国际酒店行业发展概况

  1.行业最新动态

  (1)2013年,朗廷酒店集团按计划新增超过2700间客房供应量,而逸东华和朗豪是未来朗廷酒店集团在中国发展的重心。

  (2)洲际酒店集团11月发布了2013年第三季度财报,报告显示全球整体表现优异、四大市场经营业绩均有提升。大中华区度假酒店业绩表现突出,平均每间可售房房价(RevPAR)增幅达到18%。同时,首家华邑酒店及度假村将于2014年开业。

  (3)万豪计划收购普罗提亚礼宾控股公司,后者在南非、马拉维、纳米比亚、尼日利亚、坦桑尼亚、乌干达和赞比亚各国运营着116家酒店。这笔交易价值2亿美元,将使万豪在非洲的客房数量翻番,达到2.3万间。

  (4)凯悦酒店集团计划引进旗下两大新品牌凯悦嘉轩酒店(Hyatt Place)以及凯悦嘉寓酒店(Hyatt House),目前两大品牌在大中华区已签约21家酒店(嘉轩品牌16家、嘉寓品牌5家),2014年首家嘉轩品牌将于深圳东门开业。

  (5)未来,卓美亚集团将进一步拓展全球和区域市场,并计划在中国市场新增5家奢华酒店,分别坐落于广州、杭州、三亚、千岛湖和澳门五地。

  (6)目前,华尔道夫酒店在亚太区仅有一间,位于上海。华尔道夫计划至2017年在中国新增4家酒店,分别位于北京、海南和成都。

  二、11月国际酒店品牌影响力分析

  1.国际酒店品牌风云榜TOP20

  2.上升最快国际酒店品牌分析

  表:朗廷 迈点品牌指数MBI详细数据(11月)

  (1)品牌指数变化

  11月朗廷酒店品牌指数为20.68,与上月相比上升了5.02,增幅为32.05%。从细化数据来看,用户影响力、媒体影响力和行业影响力三项细化数据均有所上升,其中行业影响力上升最明显,与上月相比上升了4.94。

  (2)品牌分析

  目前朗廷酒店集团拥有及合约管理的只有17家酒店,此外已经有超过24个已经确定或正在洽谈中的酒店项目横跨亚洲,从中国、印度直至中东地区。2012年,朗廷酒店集团制定了一个目标:五年之内旗下4个品牌在全球达到50家。2013年,朗廷酒店集团按计划新增超过2700间客房供应量。

  朗廷酒店在华发展比较慢,目前(在中国)已经五家酒店开业,今年还有三家酒店将开业。但是当其他酒店集团纷纷开始在中国高速扩张时,朗廷集团也毫不示弱,集团区域副总裁杨鲁认为发展空间最大的应该是逸东华和朗豪,这也是未来朗廷酒店集团在中国发展的重心。尤其是针对中国市场打造的逸东华,他认为在中国任何一个有机场、地铁的城市都有市场。

  朗廷也和大多数国际酒店一样在和中国业主相处中会遇到很多挑战,所以朗廷在选择业主上会有更高的标准,也会要求业主按照朗廷的管理进行合作,坚持自己的观点和态度不妥协。因为业主方对酒店投入过于谨慎等问题产生的各种分歧与矛盾,既不利于酒店内部团结,更不利于市场竞争,所以酒店与业主相敬如宾才能制胜。

  3.重点关注国际酒店品牌分析

  表:凯悦 迈点品牌指数MBI详细数据(11月)

  (1)品牌指数变化

  11月凯悦品牌的指数为33.5,与上月相比下降了3.23,降幅为8.80%。从细化数据来看,用户影响力和媒体影响力均有所上升,但上升幅度均不大,行业影响力与上月相比数值则下降了3.56。与去年同期相比,凯悦品牌指数上升了11.79,增幅为54.3%,用户影响力、媒体影响力和行业影响力三项指标数据均有所上升。

  (2)品牌分析

  凯悦酒店集团计划引进旗下两大新品牌凯悦嘉轩酒店(Hyatt Place)以及凯悦嘉寓酒店(Hyatt House),目前两大品牌在大中华区已签约21家酒店(嘉轩品牌16家、嘉寓品牌5家),2014年首家嘉轩品牌将于深圳东门开业。

  这两个品牌房间单价平均在人民币500-800元的水平,是凯悦旗下的中高端酒店品牌。这种精选服务酒店可以开设在很多不具备开设五星级酒店的区域,扩大凯悦在中国市场的布局。

  位居前列的大型酒店集团旗下大都有中档酒店品牌,而且所管理酒店数量庞大。越来越多的国际酒店正在将其中国市场布局的重点转向在二、三线城市开发中档酒店。包括万怡、美居、诺富特、洲际智选假日等品牌已经进入中国市场,并具有了一定的品牌知名度。凯悦在中国发展较好的是三个高端酒店品牌,而中档酒店的发展才刚刚起步,相对于其他酒店品牌已经是晚了一步了。但是中国中档酒店市场的发展也可以说是刚刚开始,谁说后来者不能居上呢?

  表:洲际 迈点品牌指数MBI详细数据(11月)

  (1)品牌指数变化

  11月洲际品牌的指数为90.87,与上月相比下降了3.23,降幅为3.4%。从细化数据来看,用户影响力和媒体影响力有所下降,其中媒体影响力与上月相比则下降了2.6,其次行业影响力与上月相比略微有所上升。与去年同期相比,洲际品牌指数上升了37.43,增幅为70.04%,用户影响力、媒体影响力和行业影响力三项指标数据均有所上升。

  (2)品牌分析

  洲际酒店集团11月发布了2013年第三季度财报,报告显示全球整体表现优异、四大市场经营业绩均有提升。洲际第三季度大中华区度假酒店业绩表现突出,平均每间可售房房价(RevPAR)增幅达到18%。同时,首家华邑酒店及度假村将于2014年开业。

  至今,洲际酒店集团在大中华区开业酒店数已达200家,如此可见近年来洲际的发展势头着实非常强劲。预计到2025年,中国将超过美国成为洲际酒店集团全球最大的市场。在激烈的市场竞争中,洲际酒店集团在上海地区的业绩优秀、表现远超业界平均水平。

  在规模上,洲际遥遥领先。但是其在中国的发展中仍是挑战重重,其中服务和人才是目前中国酒店最大的挑战。数据显示,至2015年在现有大中华区近6万名员工的基础上,在华为超过11万人次提供就业机会。但是现在很多独生子女不愿从事酒店行业,洲际在这方面也做了很多努力,有英才学院,学生们毕业时与各旗下酒店无缝对接。也有总经理培养学院,可以培养本土高级管理人才。相信这些努力会进一步带动洲际酒店人才良性循环。

  三、报告综述

  1.品牌发展报告介绍

  中国酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院独家发布的,根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际酒店、国内酒店和经济型酒店3类品牌进行比较分析。

  月度报告分为4个部分:第一部分是该月旅游酒店业的发展概况,主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化;第二部分、第三部分和第四部分分别对国际酒店、国内酒店和经济型酒店3类品牌的排名情况进行分析。每一个部分分成2个版块,第一版块发布当月品牌风云榜及趋势分析,第二版块对风云榜前三甲品牌进行分析。

  注:品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名,每类排行榜仅选取迈点品牌指数MBI分值前10名品牌,榜单每月发布一次,可直观反映品牌指数月度变化趋势。

  2.迈点品牌指数MBI介绍

  迈点品牌指数MBI是由迈点网独家发布,用以反映一段时期内品牌(行业相关的酒店品牌和供应商品牌)影响力的指标数据,可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。指数主要从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度分析品牌的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统”MeadinBrandIndexMonitoringSystem(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。迈点网借鉴了国内外先进的竞争力评价体系,结合实际,经过专家论证,最终确定现有的指标体系,相关的数据处理方法和指数计算方法经过反复测试,使其更加科学合理。

  3.迈点品牌指数MBI计算公式

  MBI=a*UI+b*MI+c*HI

  注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c,指系统中的加权系数;UI(UserInfluence),指用户影响力数据;MI(MediaInfluence),指媒体影响力数据;HI(HotelInfluence),指行业影响力数据。

  

爱华网本文地址 » http://www.aihuau.com/a/9101032201/23627.html

更多阅读

酒店业报告 2013年12月中国酒店业经济型品牌发展报告

      一、12月经济型酒店行业发展概况  1.行业最新动态  (1)2014年7天品牌年开店数有望突破600家,将持续满足客人日益增长的出行住宿需求。预计到2020年将达到5000家连锁店的规模,成为中国酒店业举足轻重的品牌。【详细】 

中档女包品牌 2013年12月中国酒店业中档品牌发展报告

      一、12月中档酒店行业发展概况  1.行业最新动态  (1)调查发现,多家高星级酒店日益亲民,怕被贴上“土豪金”的标签;经济型酒店却“向上”发展。各家酒店调整经营策略的背后是中端消费力的崛起和酒店业对这一新兴市场的争

中国酒店业调研报告 2014年1月中国酒店业中档品牌发展报告

      一、1月中档酒店行业发展概况  1.行业最新动态  (1)根据锦江酒店集团规划,未来3-5年,锦江都城品牌酒店计划发展至100家左右。扩张方向主要为一线城市、省会城市和经济发达的三线城市。除了已经亮相的首家酒店锦江达华酒

酒店业报告 2013年10月中国酒店业中档品牌发展报告

     一、10月中档酒店行业发展概况  1.行业最新动态  (1)10月21日,喜达屋酒店与度假村国际集团旗下品牌福朋喜来登酒店宣布在亚太区启动综合门户网站。该门户网站提供英语与中文两个版本,囊括福朋在亚太区的所有酒店,为旅行

声明:《中国品牌战略发展报告 2013年11月中国酒店业国际品牌发展报告》为网友歲枂渘埥分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除