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系列专题：2009中国营销
一个产业像人一样，有奋斗就有回报，有坚持就有出人头地之日。二十年河东二十年河西，中国太阳能热利用在经历了二十多年的坚守后，终于跃过了龙门。
像坐电梯一样地位迅速提升
进入2009年，中国太阳能热利用产业在经过了二十几年后低调发展后，社会地位和影响力突然像坐电梯般迅速提高，先是被国家列入家电下乡产品，享受政府补贴待遇。紧接着，世界品牌实验室和世界经理人周刊在近期联合发布了2009年度“中国500最具价值品牌”排行榜，四季沐歌太阳能榜上有名，这已经是四季沐歌第二次上榜，但与2008年第一次上榜不同的是，四季沐歌排名较上次上升了整整50位。无论是从国家层面，还是从社会研究机构的角度，中国的太阳能热利用产业终于崭露头角，用中国太阳能热利用产业联盟执行理事长罗振涛的话说，“太阳能下乡让中国太阳能热利用产业第一次摆到国家层面上，这是让我们很荣幸的一件事！”
经济危机中方显产业本色
二十几年来，中国太阳能热利用产业像个孤儿自寻生路，在二十几年的发展中，由于太阳能热利用产业总体规模小，一直被政府和媒体边缘化。即使在能源危机的情况下，国家在新能源的发展规划中，也把太阳能光伏、风能、核能等产业作为发展重点，太阳能热利用产业继续被放在微不足道的位置。
实事上，在这些新能源产业中，太阳能热利用产业是发展最快，市场化最早，普及率最高，民用化最大，节能效果明显的产业。但由于其相对于光伏、风能、核能投产少，不容易被引起重视。
万事万物的发展都需要机遇，经济危机给中国太阳能热利用发展提供了一个凸显产业本色的机遇。
2008年国际性的经济危机，让中国的众多产业受到了重沉打击，国家大力扶持的光伏产业更是遭受重创，由于我国光伏产业对外依存度高达90%以上，国际市场的任何风吹草动都可能在国内光伏行业掀起轩然大波，突如其来的金融风暴造成全行业订单锐减、价格暴跌、融资渠道中断，国内许多光伏企业的“生命线”紧绷甚至断裂。上市公司无锡尚德也不得不裁员4000多人。
这边一片寒气逼人，而一直不被看好的太阳能热利用产业这边却热火朝天。出现了别人裁员我增员，别人缺钱我扩建，别人市场萎缩我增量的最大差异。以北京四季沐歌太阳能公司为例，其不但以1.08亿的大手笔中标央视黄金段，并且在河南投资4.5亿元建设100万台热水器生产基地实现企业产能扩张。在经济危机的情况下，却成了中国太阳能热利用产业的扩建年，除四季沐歌在异地建厂外，以皇明、桑乐为代表的山东太阳能军团，以太阳雨、元升为代表的江苏太阳能军团，以同济阳光、斯帝特为代表的浙江太阳能军团也都或异地建厂，或引进新生产线，扩大生产规模。同时，在其他行业市场销售纷纷与下滑，甚至出现市场大萧条的情况下，太阳能热利用产业仍然保持了25—30％的增长。
现时的中国太阳能热利用行业，如同中国经济发展，奋斗了二三十年后，终于强盛起来。套用今年最流行的一句话，如此大规模的扩张，似乎显示出中国太阳能热利用产业经过了二十几年蓄势，不但“不差钱”，“不差市场”，更“不差信心”。这与光伏产业简直是冰火两重天。
是金子总会发光
中国太阳能热利用产业能够有如今的突破性发展，也是其二十几年埋头蓄势的结果。二十年来，太阳能热用产业不但热水器推广总量实现了全球第一，而且牢牢掌握了核心技术，形成了一条完整产业链，成为了中国少数拥有完全自主知识产权的民族产业之一。这些有形的和无形的成就都将为今后太阳能热利用的大发展奠定了坚实基础。
国家将太阳能列入下乡产品补贴名单，是对中国太阳能热利用的充分信任，也是看到了中国太阳能热利用的发展前景，这也仅仅是国家对太阳能热利用高度关注的开始。
500个中国最具价值品牌则是世界品牌实验室经过一年多的数据收集、调查研究，从几万家来自中国500强企业、行业龙头企业、国家知名品牌的候选企业中遴选而定的，涵盖了中国移动、工商银行、鄂尔多斯、上海电气等当今活跃在中国市场上的所有强势品牌。而太阳能热利用产业的代表四季沐歌则较去年上升了50位，这一排名的上升代表的不仅仅是四季沐歌，而是说明中国太阳能热利用产业在整体上升。
这些也许仅仅是未来光明前景的开端，据了解，目前国家已经提出了新能源振兴计划，太阳能热水器做为一项重要推广项目名列其中。
是金子总会亮的，这句名言用在时下的中国太阳能热利用产业最恰当不过。在经济危机中，蓄势已久的中国太阳能热利用产业终于发出了光芒。
作者：庞国军 太阳界文化发展中心品牌传播总监、《太阳界》副主编，中国太阳能产业智库成员。致力于太阳能产业文化、产业发展的系统研究，具有丰富的太阳能企业品牌传播经验。
