爱华网每每夜幕降临，用户手中的媒体设备开始大变身，PC暂且退位，手机与平板作为“夜时尚”的新宠登场。今天我们聊聊在平板电脑上投广告这事儿。
投平板广告有现实需求吗？ 研究机构IDC在最新的报告中预测，平板电脑的出货量将在今年四季度首次超越个人电脑。而平板与PC、手机“轮流主政”的特征也越发明显，当前传统PC、手机、电视、平板“占领”用户每天的小时数分别是：5.16、2.99、1.50和1.36。 随着用户行为碎片化，跨平台、多终端追踪用户的投放策略，成了广告公司向广告主推销广告产品的主流方式。但作为投放方，你或许要仔细审视。毕竟，在营销上“多”并不总是“好”，如不能管理好自己的欲望，做多错多的情况也经常发生。 是不是要把广告投到平板电脑上，我的几条建议供参考： 1.用户匹配度 Millward Brown和群邑中国等联合发布的《2013平板电脑媒介价值与广告效果研究》显示，平板电脑用户的“高端”属性突出。 2.近需求or远需求 Google稍早前的调研表明，82%的用户主要在家中使用平板，使用场景以视频、游戏和阅读最多。另外，62%的人使用平板主要在夜晚，使用高峰在晚间11点前后。如果你的产品是一款夜用型化妆品，广告在此刻出现就比较自然，且距离用户的需求很近；而若是一款企业级办公软件出现，效果则相反。 3.目标匹配度 这个问题是回答，你要你的用户干什么？Millward Brown的报告显示：用户对平板电脑的广告接受度要高于PC，且在“注意力”“点击触摸意愿”“分享给亲人、朋友”和“购买”等使用行为上，也都较大比例地领先于PC；较好的媒体环境，广告主应该给用户来点儿超预期的东西，引导他们产生更多的行为（交互、购买）。但如果你的品牌目前还只是处于一个需要大面积“告知”用户的阶段，平板似乎就不应该成为首选。 从奢侈品的投放策略，看平板广告的未来 有野心的金主们可能经常会想：如何通过差异化的投放策略，来实现品牌的“出奇制胜”。不妨以这个奢侈品行业营销者的视角，来探讨下平板广告能否成为你投放组合里的一支“奇兵”。 如今，虽然奢侈品客户部分地收缩了战线，节省了传统媒体的开销，但这些钱还没有大比例地投到Digital上边来，他们对新媒体、新设备的眼光，仍然是故我的“挑剔”，表现在： 1.广告环境：像过去追求杂志出色的品相一样，看重APP的质量，绝不会让自己高端大气上档次的“贵族气质”消失殆尽； 2.价值取向：奢侈品客户尤其重视品牌的价值观，是否能找寻到与之匹配的载体，毕竟奢侈品需要更多依靠对用户“精神层面”的满足来获得高溢价； 3.用户体验：奢侈品对试水新媒体一向谨慎，很大程度上归因于要确保良好的用户体验。这个行业不能容忍细节瑕疵，它们对视频情有独钟，因为相对来说，这还算比较容易把握好用户体验的广告形态（做好视频本身，投上去就行了，且能够与电视等横向打通），而当涉及到要做植入到产品（App）中的广告时，就到了拷问代理公司、开发者“能力”和双方谈论“信任”的时间了。 从这几点来看，平板广告虽有先天优势，但如何在有共同价值取向的产品、媒体上，创造有卓越用户体验的、创新的广告形态，仍然是对平板广告能否走向主流的终极拷问。最后，我衷心希望你投在平板电脑上的广告，能够让用户有一种超越预期的尖叫。
