爱华网电视在中国消费者的心中有着不一样的分量，而对于广告主而言，从春晚到选秀黄金十年，电视媒体的发展也为品牌营销带来了巨大收益。但随着科技发展，目标人群不断向网络迁移，广告主们应该多少都动过这样的念头——电视媒体是否该被打入冷宫了？ 正当此时，《舌尖上的中国》、《中国好声音》的横空出世，把消费者的话题点又都拉回到电视屏幕……种种迹象表明，电视的价值还在，且依旧强大，但新媒体的发展前景同样毋庸置疑，二者之间的关系该如何协调？成为摆在广告主面前的新课题。 10月15日，中央电视台联合湖南、上海、江苏、浙江、安徽、云南等多家电视媒体举办“电视的力量——中国电视影响力发展论坛”，主持人白岩松以一句“电视有前途，而且有‘钱’途”作为开场。以此告诉品牌方们，新媒体背景下，新媒体在发力，传统媒体在改革，内容不断精良，传播渠道日益丰富，一套新的整合营销思路正摆在眼前。 电视老了吗？ 有人说，新媒体时代到来，电视已经老了，显然这种说法过于片面。各种数据表明，电视的力量仍不容忽视，引用的中国传媒大学广告学院院长黄升民的话叫做“TV活着，生猛且坚强”。 首先，从用户量上体现，中国电视的受众规模为12.8亿，索福瑞媒介研究的调查显示，每天在家看电视的人数占人口总数的80.7%，这么大的规模，是任何其他媒体不能比拟的。截至2012年底，互联网的受众规模只有5.38亿，只有电视受众规模的42%。而在互联网受众中，网络视频用户只有3.89亿。可见“今天的电视依然是最大、最有影响力的媒体类型。”央视索福瑞媒介研究有限公司副总经理郑维东表示。 另一方面，电视的公信力同样是其他媒体平台所不能比拟的。社科院调查显示，当重大事件发生时，电视是城市居民获取新闻的第一媒体，也是信任度最高的媒体，“非常信任”和“比较信任”的比例共达81%，这就决定了电视强大的舆论引导力。社交媒体上所强调的KOL力量，某种意义上讲，电视是消费者生活中最大的KOL。 所以说，电视的力量仍在，只是作用将有别于强调碎片化、数据化的网络媒体，不同的特质，也决定了二者将在营销中担负不同的责任。
电视、网络——不同的营销角色分工 一部《舌尖上的中国》激活了美食文化，却带动了网络热议和淘宝销售，《中国好声音》之所以能够取得巨大的成功，“一方面得益于节目模式新颖和内容的精良，但另一方面也得益于品牌方植入之后，在网络渠道上不遗余力的推广”。浙江卫视营销中心主任王俊总结说。所以某种程度上这也反映了一个问题——优秀电视节目更适合作为营销链条的源头，而网络更适合作为话题的发散地，各自的营销分工不同。 总结来看，网络媒体的优势之一在于数据化、碎片化的用户体验，但同时却也暴露出信息冗杂、公信力弱等问题，但这些却正是电视媒体的优点。所以对于品牌方而言，新媒体非常重要，传统媒体也同样值得重视，未来，二者在品牌的营销架构中，将扮演不同的营销角色——电视媒体更适合负责发声，建立品牌影响力；网络媒体则负责传播，放大营销声量。同时结合不同的活动噱头，一方面可以增强用户黏性，提高消费者忠诚度，另一方面，如果善加利用电商、线下等资源，可更好地实现销售引流。
