爱华网随着经济的发展，人民生活水平的提高，越来越多的人在闲暇时独自走出城市，来到野外感受亲近大自然享受生活的乐趣，这自然也就增加了户外用品市场的容量。但据笔者调查，户外用品店都有一个很奇怪的特征，它们大多隐藏在市内各个角落里，门面不大，店内面积也不大，但一走进去，里面的商品琳琅满目，服装、帐篷、挂件、燃气炉具、背包，所有你能想象得出及想象不出的远足用具基本齐全…… 户外用品店虽然算是新兴产业，但近年来却在国内各大中型城市以迅雷不及掩耳之势发展起来。www.qikan.com.cngAwOOLooIJzI7Lir 据业内人士介绍，全球户外运动产业的年交易额150多亿美元，中国还处于兴起阶段，而根据目前的势头，以北京市为例，保守估计北京户外用品店发展到一百多家应该不成问题，由此可见，市场空间巨大。 当笔者走进郑州当地一家专门销售户外用品的店面时，发现这里的货品特别多，差不多所有跟户外活动有关的东西都能在这里搜罗到，除了常见的帐篷、睡袋，眼镜绳、书包挂钩，甚至包括介绍户外运动的书籍和只有部队的军人才用得上的单兵干粮都有专门的货架进行销售……一个字，全！
在同老板的交谈中，笔者了解到户外用品的销售是在五六年前才刚刚在沿海各大城市兴起的，那时候，创业的“门槛”比较低，这家店就是在3年前，只用了2万元就开起来的。老板介绍说，当年之所以选择这一行有两个原因，一是自己对户外运动有着浓厚的兴趣，另外就是考虑到它是朝阳产业，有很好的发展前景。现在，虽然行业前景依然广阔，但要想入行，光凭爱好和几千元的时代已经过去了。现在，户外用品店已经开始有了一定行业规模，因此，进入这个行业也会有一个最低成本，低于这个底限，基本就没有市场竞争力了。 户外用品不同于快餐和服装行业那样，区域性很强，一般都是以自己周边的人群为主要消费对象。户外用品属于价格较高的耐用品，如果某一家店的货品特别全、品质特别好或者特别有特色，那么会吸引户外活动爱好者专门从城市的另一端赶赴过来。也正是由于这个原因，户外用品店不宜在一个城市做很多家连锁。 创业秘籍： 1.爱玩，是这个行业的老板的共性。老板也是“驴子”，才容易和“驴子”沟通，才知道什么品种是“驴子”们最需要的，进货才能紧跟市场热点，才能有效推销。比如背囊，同样体积的不同品牌价格差别成倍，流行的新款背囊，布料防水透气性能较旧款有极大提高，特别是背负结构更加科学合理、负重舒适。如果你没有野营实践，就很难介绍得透彻和准确。没当过“驴子”就说不出“驴话”。 2.要有懂得销售、经营方面的人才。最好每隔一两个月就举办一些促销活动，根据季节变化调整货品销售的重点，例如夏季主推速干衣、太阳镜，冬季重点介绍防寒服等。另外，要根据淡旺季的变化调整营销策略。每年的4月和9月是户外用品店的旺季，应该主推针对“五一”、“十一”这两个长假的旅游用品。 3.专业采购人员尤为重要。因为户外用品店的进货渠道比较杂，有的产品是从国外进口的，有的是从各种代理商那里订购的，还有的是从工厂里加工开发的……1500多种商品可能会有100多种进货渠道，因此，需要采购人员要有敏锐的市场洞察力和鉴别产品品质的火眼金睛。 4.精通计算机营销人员。主要负责网站的建设和更新，对店里的销售情况进行计算机系统管理并提供分析数据。这样能够轻松掌握货品的销售和库存情况，便于及时了解销售趋势。（不过，引进这样一套设备需要十几万元。） 敛财之道： 1.开发新客户是关键 户外运动是一项花钱的爱好。一个“驴子”出行购置的“行头”，一般档次要好几千元，高档的要几万元。因此，网罗到新“驴子”最重要。而且只要价格合理，有了第一次，今后更新换代，多数还是你的客。www.qikan.com.cngAwOOLooIJzI7Lir 开设户外运动俱乐部，是网罗“驴子”的有效办法。设计野营线路，定期不定期拉起队伍，参加者除了收取一定组织费用，所有的行头都包下了，两头赚。当然你还可以搞会员制，每人一年收费几十元，凭会员证购买用品，优惠若干，稳定客源。经常上户外运动网站聊天交友，也是网罗“驴子”的好办法。除自己的俱乐部外，必须巩固和专职野外活动俱乐部的关系。他们是户外用品店必须重视的大宗客源。www.qikan.com.cngAwOOLooIJzI7Lir 2.提供专业周到的服务，赢得客户的信赖。www.qikan.com.cngAwOOLooIJzI7Lir 作为户外运动用品品种最为齐全的店家之一。货架上，不同款式的登山鞋和衣服、爬山用的铲子和小刀等等一应俱全。其中既有上千元的国外著名品牌商生产的产品，也有国内一些厂家生产的用品，仅登山用的指南针就有十多个品种。户外运动用品齐全和专业，才能够更具竞争力。 此外，产品质量和服务的专业水准也是户外运动用品店经营成功的必要因素。据了解，成功的户外用品店服务宗旨是不向顾客推销最昂贵商品，而是向他们推荐最适合的产品和最热门的户外运动路线。 在店里，笔者看到货架上摆放了不少展示各地风情的旅游书籍。如果顾客要去云南丽江自助游，营业员就会告诉顾客到了丽江在哪里下榻，需要带什么药品，并帮助查询当地的天气状况等等。 成本估算： 1.高起点，旗舰店（30万以上） 其中20%是房租、水电的费用，20%为员工工资，另外50%左右作为货品的引进资金，其余的部分用作周转。www.qikan.com.cngAwOOLooIJzI7Lir 2.低起点，特色店（5万～１2万左右） 一般投入在 5 万元左右的小规模户外用品店经营方式比较灵活，成本较低，货品也能更便宜一些。店面的租金相对较低，而且可以选择楼层较高的那种房子。也可以选择在商场内租用柜台的模式，以降低成本。一般说来，以中等城市为例，位置稍偏的店铺且经营面积在15平方左右，租金一般在2000元左右。员工工资为500元左右，并可采取底薪+提成的模式，提高员工的积极性。www.qikan.com.cngAwOOLooIJzI7Lir 风险提示： 开户外用品店当老板很容易，但要赚大钱很难。野营活动多是高收入白领的游戏，但毕竟不能天天出发，只在节假日才进行。购置一次行头，一般可以用上两三年。而这些用品，非“驴子”又不会来买，因此业务相对稳定，要赚大钱，难！ 经营风险主要体现在：因为进入的门槛比较低，经营者的扩展速度大于“驴子”的增长，市场供过于求。另外，这个行业现在还不规范，一些厂家在为国外品牌或知名品牌贴牌生产时，超额生产，然后通过非正常渠道低价批发到市场，对正常经营的品牌造成冲击。这种风险是单个老板无法防范的。 老板不正确的经营想法也是导致经营风险的原因。有的老板想赚快钱，缺乏持久经营细水长流的理念，进入的期望值很高，遇到低潮就坚持不下去；有的老板不全力投入，做得不够专业，对产品不精通，遭到“驴子”们的抛弃；还有老板只顾玩，荒废了生意。www.qikan.com.cngAwOOLooIJzI7Lir
